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麦当娜曾唱到
Everybody comes to Hollywood.
每个来到好莱坞的人，
They wanna make it in the neighborhood.
都想在这里获得成功。
They like the smell of it in Hollywood.
他们沉醉于好莱坞的迷人香气，
How could it hurt you when it looks so good.
这看似美好的一切又怎会伤人。
前言
前言
洛杉矶的李山（Mount Lee）上闪耀着巨大的好莱坞标志，经过近百年的时光侵蚀，标志失去了最后四个字母（原本是：HOLLYWOODLAND），但这并不能改变什么，好莱坞璀璨依旧，这个承载了无数人理想、金钱、权力的造梦所与名利场中好戏不绝。黄金时代已成往事，巨星争霸也变为过去式，在大制片公司手握各类热门IP版权建立电影宇宙主导全球票房市场的今天，电影业走到了新的拐点。
有许多关键词刻在影史的轨迹上，如果给它们做个影响力排名，“奥斯卡”不会在十名之外。
奥斯卡金像奖，全名：美国电影艺术与科学学院奖（Academy Awards），简称奥斯卡（Oscar），全世界历史最悠久、最富盛名、评选体系最严格、最具权威的电影奖项，1928年设立至今，无数伟大的电影人得到奥斯卡的认可：引领电影技术革命的詹姆斯·卡梅隆、将哲思宗教融于电影艺术中的欧洲大师英格玛·伯格曼、唯一赢得两次最佳导演的亚洲人李安、四夺影后的凯瑟琳·赫本……传奇不胜枚举，正因如此，奥斯卡的地位甚高，成为许多人心中的电影圣堂。
可这世上，从来不缺华丽的殿堂，外观无论多么美丽，说到底也只是建筑物而已。电影集工业与艺术于一身，一部电影从诞生到完成制作，少则动员百人多则上万人，上映后更有可能影响数以亿计的观众，决定电影业发展和电影本身价值的是这些人，任何奖项都是附属品。奥斯卡这座殿堂的容量实在小了些。
奥斯卡的流程
全球每年公映的电影上千，2016年有735部电影在北美上映，89届奥斯卡正是从这735部电影中选出一部成为当年的“最佳影片”。
评选的过程不复杂，由发行公司申请提名资格，第一轮投票采用记名方式选出候选名单，获得提名影片会在学院本部轮流放映，第二轮投票则采用不记名方式在提名里选出结果，各项奖以最终票数第一者为优胜，学院六千多名会员具有投票资格，会员由业内人员、各行业高层组成，其核心部分是资历深厚的白人男性。
奥斯卡的评选类似美国大选，只不过是从两党派推出的候选人变成几个公司推出的候选片。虽说奥斯卡如今每年最多可有10部最佳影片候选，但真正有竞争力的影片不会超过3部。根据各大博彩公司提供的数据，在每届开奖前，往往各项热门赔率第一比第二大不少，买第三则等同于送钱。
实力是基础，拿奖靠公关。开奖一瞬间，公关五个月。
奥斯卡颁奖礼一般于2月底或3月初举行，而衍生出的“颁奖季”长达5个月。以每年9月的威尼斯电影节为起点，90%以上准备在颁奖季有所斩获的制片方都会开始行动。
奥斯卡公关在好莱坞是一门专业学问，不懂规则的人根本玩不转，懂规则的人也不能松懈，大套路万变不离其宗，小套路年年翻新，跟不上节奏的人哪怕曾在颁奖季大杀四方也会被学院遗忘在角落。
这大套路是指：
影片质量在水准之上
运作推手人脉强大
电影主创积极奔走
不能政治不正确
重点说说第二、三点。
“哈维·韦恩斯坦性骚扰、性侵、潜规则丑闻”闹得满城风雨，整个好莱坞都动荡了，全世界吃瓜路人惊勒个呆。
简单解释“韦恩斯坦事件”：韦恩斯坦在奥斯卡战绩斐然，在好莱坞地位颇高，他对许多女神说：跟我睡我就帮你公关奥斯卡；或者：你要是不跟我睡我就不帮你公关奥斯卡了；最变态的当属：你要是不跟我睡我就让你无片可拍。翻开韦恩斯坦的公关履历，最佳影片：《芝加哥》、《莎翁情史》、《英国病人》、《国王的演讲》、《艺术家》，影后：妮可·基德曼、格温妮丝·帕特洛、凯特·温斯莱特、梅丽尔·斯特里普、詹妮弗·劳伦斯……累计奖项超过70。人是真的渣，公关能力也是真的强。
韦恩斯与三位中国丽人
为电影做推广的意思是，让更多观众对影片产生兴趣，然后买票观看。
为电影做奥斯卡的公关的意思是，尽量让评委看到、认可影片，然后把票投给它。
学院本部的轮流放映的具体操作方式：开放映会，拉评委来看电影。怎么看？这和普通观众上影院不是一码事。放映规格和待遇没法比。2005年，《撞车》剧组开创了“给评委寄DVD”的公关先河，当时被媒体披露后遭到鄙视，但现在这种做法很是普遍。
韦恩斯坦成也奥斯卡，败也奥斯卡，他和弟弟于上世纪70年创立Miramax Films公司，最初以制作独立电影为主，随着票房提高，韦恩斯坦在好莱坞的根基逐渐稳固，90年代迎来巅峰，《英国病人》、《莎翁情史》、《低俗小说》票房口碑双收，纵横颁奖礼，著名“奥斯卡冤案”，《拯救大兵瑞恩》输给《莎翁情史》便是韦恩斯坦的手笔。2005年韦恩斯坦兄弟离开Miramax Film，创立新公司WeinsteinCompany，还是走独立电影路线，继续在学院横着走。但无法避开的事实是：韦恩斯坦出品的电影没有一部能真正在北美或者全球大卖，这是它无法比肩迪士尼、华纳等大公司的原因。《莎翁情史》可以在奥斯卡颁奖礼上掀翻《拯救大兵瑞恩》，但无论是电影本身的质量，还是在全球的票房、知名度，以及在影史的分量，前者无法于后者相提并论。
在资本之上的美国，好莱坞本质上遵循的也是这个原则。六大电影公司（迪士尼、华纳、环球、福克斯、派拉蒙、索尼）之所以是巨头，凭的不是奥斯卡而是票房。大片的宣传用于全球推广，是为了赚取更高的票房，而为了拿奖的电影把宣传投入在公关上。韦恩斯坦把观众放在评委之后，服务于小众人群在操作难度上也比不了六大。
越来越多小公司效法韦恩斯坦，纷纷走起独立冲奥路线，竞争者多了，前浪总是要被扑死在沙滩上。环球的子公司焦点影业（Focus）和福克斯的子公司探照灯影业（FoxS）都是专门制作独立电影的公司。
韦恩斯坦江河日下，票房低迷，连续5年无缘最佳影片，以至于他的丑闻被曝光后迅速蔓延，被学院除名，所有曾给他颁发个人成就奖、荣誉奖的部门都进行了撤销，因丑闻首登《时代周刊》美版封面……
《英国病人》剧照
主创人员积极奔走通常和推手运作是一体的，推手把评委召集到到一起看片，看完片，导演、主演就可以开始上台做功课，用李安的话说：“给自己的电影吹牛。”
“不能政治不正确”不需要多解释了吧。一部想拿奥斯卡的电影，可以不迎合“政治正确”，但“不能政治不正确”。
奥斯卡不是评价电影的标准
电影是什么？它是文化传播的一种工具，是艺术的表现手段，是制造业。没有哪部电影可以方方面面地满足所有要求。奥斯卡设立二十多个奖项，越是冷门、纯技术性高、范围小的奖项，评选结果反而更客观。而“最佳影片（The Best Picture）”这种定义层面多的设定，本身就不可能周全。一部制作精良、口碑好票房高、长盛不衰却没有拿奥斯卡最佳影片的电影难道就不能成为别人心中的最佳吗？我无意攻击那些得奖作品，而是想说，可以成为经典的作品并非靠奖项。
根据全球影迷观点，我做了一份“奥斯卡冤案”数据。
《莎翁情史》和《拯救大兵瑞恩》的恩怨、《断背山》被《撞车》爆冷、《拆弹部队》？没听说过，怎么赢了《阿凡达》、神作《地心引力》为何输给《鸟人》？
金球奖和英国电影学院奖一直被认为是奥斯卡“风向标”。历年三个奖项的提名和获奖名单重复性较高，金球奖由美国记者和媒体评选，英国电影学院的制度则和奥斯卡相似，在北美上映的电影大部分也都会在英国上映。
《断背山》在当年，就是典型的“政治不正确”的电影，所以哪怕风向标都赢了，票房更高，也拿不了奥斯卡。十年后的今天，LGBT成为了美国的政治正确，同性恋题材的《月光男孩》哪怕票房在同届垫底照样拿奖。
《拯救大兵瑞恩》、《断背山》、《阿凡达》、《地心引力》都已经成为影史经典，没有“奥斯卡最佳影片”的头衔又何妨？
奥斯卡的不进则退
公关盛行造成了奥斯卡各方面的退化，与20年前相比，电影提高了，技术市场容量更大了，票价涨了，可为什么奥斯卡最佳影片的票房越来越低了？二十年前《泰坦尼克号》14提名11获奖，卡神在领奖台霸气高呼：“我是世界之王。”台下众星无人不服，收视率创历史最高。2015-2017三届颁奖礼收视率屡创新低。不妨来横向对比，同时“最佳影片”，差别在哪里？差距在哪里？
槽点太多一时禁不止如何吐起。最佳影片从全民皆爱从年度冠军、年度前十沦为年度九十几的小众影片，为了给“政治正确”强行加戏，媒体们给《月光男孩》打出99分，良心真的不会痛？
我绝不是《月光男孩》的黑，而是这部电影被捧得太高，何止横向对比被碾压？纵向对比同届提名的另外几部电影，它也没有优势。
华语电影与奥斯卡
《战狼2》代表内地送选奥斯卡的新闻一出，网上有一群键盘侠莫名高潮了，“丢人丢到国外”、“不配参加奥斯卡”、“肯定不会拿奖”言论充斥而来。
在上一篇分析《战狼2》票房的文章（ ）中，笔者已经全盘肯定了这部电影。《战狼2》本身的质量、对中国电影工业的贡献和票房纪录都已经足够让它封神，不再需要奖项镀金。
而且，《战狼2》对比近十年内地、台湾、香港送选的其他电影，质量高于绝大部分。当然，最终《战狼2》无缘奥斯卡也是意料之中的。
在奥斯卡最成功的华语电影人是李安没有任何悬念。游走于东西方，擅长各种类型的电影是李安的特点。
李安导演的《卧虎藏龙》也是迄今为止唯一一部奥斯卡最佳外语片。很多人不知道，《卧虎藏龙》还是北美影史票房最高的非英语电影。
我一直认为，《卧虎藏龙》是华语片的颠峰代表，它是无短板的。不过可能因为当年在国内上映票房不高（2000年，1800万人民币）且表现表现手法完全领先于当时其他华语片、又在国外获得巨大成功，所以导致一直有不少人误以为这是一部“美国电影”。
《卧虎藏龙》是一部中国电影，中国文化背景，全部普通话发音，以中国台湾作为送选地区。
李安3次提名奥斯卡最佳外语片，其中《卧虎藏龙》73届10项提名并斩获4奖，是历代外语片之最。
李安之外，“国师”张艺谋三次提名奥外，陈凯歌的《霸王别姬》也曾在颁奖季收获颇丰。
《霸王别姬》是无数人心中的神作，甚至将其推上“华语第一”的位置，我虽然不认同此观点，但也认可《霸王别姬》的经典地位。《霸王别姬》作为华语影坛唯一的戛纳金棕榈得主，又拿下了英国电影学院和金球奖，为何无缘奥外？
这还要回到上述的“公关”。第一次提名（虽然也是唯一一次）的陈凯歌就和第一次提名的李安（同届）一样，对奥斯卡的规则几乎一无所知，在好莱坞更没有人脉。《霸王别姬》和《喜宴》输给了一部西班牙电影《四千金》，有兴趣的可以找来看看，我个人认为这是一部很一般的电影。
所以，中国人、华语电影人，何必为了一个奥外纠结烦恼甚至贬低自己人？且不说奥外只是奥斯卡的一个关注度不高奖项，文化隔阂、政治正确也都有可能成为评奖的决定性因素。
来看看89届奥外5强综合数据对比。
有兴趣的朋友可以找资源来看看。
结语
从事电影行业的人，导演、编剧、演员、摄影师等等，希望做出好电影得到认可，再正常不过，谁不想要得到有分量的奖项呢？但这不是根本，不能成为原动力。为了奖项而拍电影，再辉煌也不过是韦恩斯坦？他的下场不仅仅是一个笑话，他不曾因奥斯卡成为伟大的电影人，他推出的拿奖作品也排不进影史前列。
伟大的作品，要经过专业、市场、观众、时间的检验，传奇级的影人亦是如此。
作为电影爱好者、这个行业的旁观者，在互联网信息如此丰富详细的今天，没有必要再沉浸在某些神话中深信不疑。电影是造梦的，灯光亮起片尾结束后，一部电影的使命其实就已经结束了。
拓展阅读
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作者
飞雪
美艳女博士
嘘…
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