█ 俄羅斯世界盃讓華帝吸引了所有人的注意。如果華帝遵守誠信履約，那麼這就是一波完美的營銷。可是差勁的收尾，讓這波營銷的效果大打折扣，花了錢還敗壞了自己的口碑。
█ 5月30日，華帝股份發佈：如果法國隊在2018年俄羅斯世界盃奪冠，華帝將對在2018年6月1日0時至2018年6月30日22時期間購買了“奪冠套餐”的消費者退全款。結果，法國隊4:2戰勝克羅地亞隊，奪得冠軍。按照約定此次，華帝要“全額退款” 7900萬元（包括線下5000萬元和線上2900萬元）。
█ 華帝高明的地方在於使用了“足彩對沖”。懂行的人都知道，足彩和期權有諸多相似，可以試著用期權思路還原華帝的玩法。
- 一：法國隊奪冠，華帝除了完全賠付7900萬貨款外，還可以淨賺1850萬。
- 二：法國隊失利，華帝損失1500萬購買彩票資金。
- 事實是，法國隊最終奪冠，華帝“名利雙收”。足彩對沖淨賺1850萬；而且節約了大筆廣告費用，據說節約了10個億。
█ 借世界盃的東風，華帝用低於7900萬退款換取了一個多月刷屏，讓從來沒聽說過這家公司的人記住了這個名字。世界盃期間，華帝還獲得10億元營收，同比增長20%以上。華帝股票分時走勢同樣一片大好：先是高開，衝擊漲停，然後回落，高開低走。送給消費者實惠的同時，把股市裡綠油油的韭菜也順手收割一波，華帝成了這次世界盃營銷裡的最大贏家。
█ 華帝掌門人潘葉江的這一波操作堪稱經典，讓很多人陷入深思。華帝一個三級贊助商，一個廚電品牌，非常精準的找到了一個撬動社交媒體的點。不過有人認為，華帝這一次完美的“借鑑”了今年戛納創意節獲獎作品《THE ALL-IN PROMO》——華帝的套路和這個作品相似度高達99.999%。區別是，華帝應用在了世界盃決賽，而這個創意的創始人noblex用在了預選賽上。
█ 在法國隊奪得今年世界盃冠軍的同時，華帝宣佈啟動退款活動，並公佈了詳細退款流程，然而退款流程裡存在許多“貓膩”。線上部分，華帝規定發票開出時間在6月1日——7月4日24:00期間，如果這個時間內消費者未開發票，下了單也不能退款，還要在7月4日24:00前訂單為已發貨狀態。線下部分，除了發票之外，店鋪還要求消費者提供在活動期間簽署的選擇“奪冠退全款”優惠的活動協議，而很多消費者購買時，並未聽說有此項退款活動協議。
█ 但是收尾並不完美，華帝的小聰明讓這次營銷變得費力不討好，花錢買了個惡名。不僅消費者怨聲載道，人民日報、央視財經也都批評了華帝的套路營銷。人民日報評論稱：別把“營銷套路”變成“套路營銷”，沒有底線、違規違法的操作，必然會被嚴懲。央視財經批評華帝的套路：線上的消費者，“退款”變成了“退購物卡”。線下的消費者，除了發票之外，店鋪還要求消費者提供在活動期間簽署的選擇“奪冠退全款”優惠的活動協議。業內人士表示，對於商家的失信，消費者可以依法維護自己的正當權益。
█ 誠信，才是營銷的完美主角。可是華帝竟然玩起了文字遊戲，在這項活動宣傳中的“退全款”，變成了退等額的購物卡，就是說有些消費者的“退款”變成了“退卡”。如果活動解釋權歸華帝的話，那隻能說華帝的這波營銷存在嚴重欺騙消費者的嫌疑。華帝藉著世界盃的東風，吸引了所有人的注意，如果華帝遵守誠信，那麼這就是一波完美的營銷，可是差勁的收尾，卻讓這波營銷的效果大打折扣，花了錢還敗壞了自己的口碑。
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