这几天老是下雨，相信很多人会选择穿凉鞋出门。
在凉鞋大队中，眼尖的无忌哥捕捉到一抹熟悉而丑萌的鞋影，它就是洞洞鞋。
论丑，洞洞鞋实至名归；论火，洞洞鞋当仁不让。
而缔造“丑鞋”辉煌的鼻祖，要讲到美国休闲鞋子品牌——Crocs（卡骆驰）。
关门，即新的开始
近日，洞洞鞋鼻祖Crocs站出来发声，即将关闭全球最后一家工厂（位于意大利），集团内部CFO也宣布离职。
闻此讯，有人欢喜有人忧。
欢喜派是“反洞洞鞋联盟”，他们早就看这双丑得不忍直视的鞋子不顺眼了，看到这个新闻，首先反应是拍手叫好，只差放鞭炮了。
忧愁派则是“洞洞鞋捍卫军”，虽然Crocs长得吧......是挺普、通的，可关键是耐穿啊，有些粉丝反应，一双洞洞鞋穿个几年都不坏，如今这样的良心品牌不多见了，千万别关门啊！
Crocs被真爱粉感动得一把鼻屎一把眼泪，他们很快表示，别急，大兄弟，咱关门是为了缩小物流成本、寻求更好地发展，未来，Crocs将继续重塑辉煌。
有分析师说，Crocs采取关闭工厂、寻找代工的方式，一来可以打开当地市场，二来可以降低物流成本，对后期的盈利业务提升能力是有帮助的。
当然，凡事有利就有弊，这样几近冒险的策略，无形间会提高伪劣产品的风险。
话说回来，曾经引领“丑鞋”撬开时尚界大门的Crocs，为何会走向关工厂自救的境地呢？
先来了解一下Crocs当年的风光史。
Crocs，重新定义时尚
最开始，Crocs哪想过进军时尚界、引领全球“丑鞋”潮流？它要做的只不过是款小众化、功能性的休闲产品。
2002年，创始人受到加拿大某工厂防滑防菌的合成树脂材质启发，他从帆船运动入手，从而诞生出防水、轻便、耐穿的鳄鱼头洞洞鞋。
这款鞋子一上市，就掀起了股势力不小的潮流。
为啥？
许是Crocs鞋子质量好，加上市面上还没有适用于帆船运动的鞋品，当然，还有个原因，Crocs长得比较独特。
凭着出类拔萃的外观，以及透气便捷的属性，Crocs大卖特卖，风靡全球，一年能卖出8000多万双鞋子。
2006年，Crocs在纳斯达克上市，融资2.08亿美元，创下当日鞋界IPO股价新高的记录。
酒香不怕巷子深，Crocs火了，各国名流自动自觉给它排队背书。
比如美国前总统小布什，2007年有媒体曾拍过他穿着短裤，配着双黑色洞洞鞋，一时间，美国国民将洞洞鞋看成国宝，剁手之快唯恐抢不到。
2015年，英国小王子乔治穿着洞洞鞋出现在马球俱乐部，据说，这双和小王子同款洞洞鞋数小时内宣布告罄，与此同时推动了同系列儿童洞洞鞋的销量。
卖得火的同时，英姿勃发的Crocs高举“ugly can be beautiful”的旗帜，也想进军时尚界，搅它个风起云涌。
从去年到今年的时装大会，Crocs先后和时尚品牌Christopher Kane、巴黎世家合作，推出不同款式的洞洞鞋。
比如：
售价约2200人民币的大理石条纹洞洞鞋；
售价约4500人民币的皮毛滚边洞洞鞋；
售价约5400人民币的厚底塑料洞洞鞋。
因而，除了丑、除了火，Crocs还多了个属性，那就是：
贵、贵、贵啊！
现在知道了吧，你脚上从淘宝淘来的十几块洞洞鞋，压根摸不到Crocs的边。
褪去爆款神话外衣，Crocs何去何从？
小米雷军说过，站在风口上，猪都一飞冲天。
问题是，当风口不再，猪会不会重力不稳，掉下来，摔个稀巴泥？
从2012年开始，过快成名和过度扩张的结果是，Crocs账面上的业绩逐渐变得没那么好看，昔日估值60多亿美元，今日市值只有10多亿美元。
消费者审美疲劳了，投资人不开心了，Crocs自己也发愁了。
问题出自哪里呢？为了想出解决方案，Crocs耗尽数年，连连改革、谋求转型发展之道。
第一次，认为问题症结在于，产品线过于单一，消费者审美疲劳。
于是，Crocs花大手笔将多个饰品设计公司收购入囊，试图给顾客全新的消费体验。
一样的洞洞鞋款式，但颜色不同、元素不同、装饰品也不同。
红的、蓝的、银的、绿的、灰的，你想要什么颜色都有，除了颜色，Crocs还在印花元素上上下其手，搞出的风格，真可谓一言难尽......
媒体调侃，Crocs难道就只会“在洞洞上做文章”了吗？
第一次改革华丽丽失败了。
第二次，认为归根结底是洞洞鞋卖不动了，索性将之“雪藏”。
这次，Crocs大力推出多元化产品，如帆布鞋、高跟鞋等，甚至还在实体门店内，将洞洞鞋藏于内侧，让消费者先看到其他产品。
雪藏的结果是，山寨货更多了，比起正品，人们更为关注其舒适程度。
无论从产品自身还是外延，都做了不少功夫，咋还是没有成效呢？
第三次，Crocs干脆关掉不必要的门店，节省人力物力成本，回归产品本身，沿用过去的思路，继续打造洞洞鞋。
可惜，“经典从未过时”的醒目广告语，也未能唤回顾客的心。
第四次，也就是这阵子，Crocs发狠了，关闭最后一家工厂，实行代工策略。
有人这样分析，Crocs作为一款现象级别的爆款产品，生逢其时，一炮成名顺其自然。
然而，成功过早，很容易迷失在现象级爆款泡沫的虚无中。
当务之急，Crocs不应该慌了手脚，而应该在产品自身和应用场景下功夫，保持自身优势，打破场景壁垒，适当给消费者新的感官刺激和审美体验。
毕竟，穿着洞洞鞋参加聚会、或跟男朋友约会都不见得风光，如果保持其耐穿、轻便的属性，将外观设计得更为场景化些，效果会不会更好些？
作者：魏无忌|电商观察网（ID:guancha5）
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