前几天看到 IKEA 和瑞典设计机构 Akestam Holst 合作，“大开脑洞”把一页家具广告做成了测孕试纸，还在感叹 IKEA的 “实用性” 和品牌的厉害之处，今天就看到一则消息让人陷入了沉默。
你应该也有猜到，消息就是— IKEA 创办人 Ingvar Kamprad 先生的与世长辞。
从1943 年到 2018 年
店铺遍布全球 40 多个国家 300 多家门店
雇员超过 15万人
86 岁依然忙碌
曾调侃自己“忙得没时间死”的人
被证实在其 Småland 的家中逝世，享年 91 岁。
从“ 卖火柴的小男孩”到 20 世纪最伟大的企业家
Ingvar Kamprad 1926 年出生于瑞典南部的 Agunnaryd 小镇一个名叫 Elmtaryd 的农场长大，父亲是农场主，幼年生活无忧无虑。
五岁时候，Kamprad 通过从斯德歌尔摩代购火柴然后以合理的价格出售赚取人生第一桶金。1943年，17 岁的 Kamprad 在父亲帮助下建立了自己的公司，取名 IKEA（宜家）。
但当时的 IKEA并非售卖家具，而是从缝纫用品，贺卡、钢笔和皮夹等生活杂货开始，通过邮购的方式销售。
IKEA 的名字取自 Ingvar Kamprad 以及农场 Elmtaryd 和附近的村庄 Agunnaryd 的首字母。
1948 年，Kamprad 第一次在他的商品清单中加入家具，其第一件家具是一把无扶手的简易沙发椅。
由于 Kamprad 的阅读困难症，难以记住商品货号，于是给这把椅子起了个名字—“ Root ”，且这一习惯一直沿用至今。
现在知道为什么 IKEA 的每一件商品都有自己独特的名字了吧。
1951 年，IKEA 开始自主设计家具，并在同年推出他们的第一本《家居指南》；
1953 年，第一场宜家博览会在阿尔姆胡特开幕；
1958 年，IKEA 在阿姆霍特开设了第一家门店；
IKEA 日渐庞大，名声开始蔓延。
有人说 IKEA 的成功要感谢 Kamprad 在1950 年给宜家立下的一条规矩：
“一切货物都摆在架子上，让客人自取，家具一律采取"平板包装"顾客自行组装。”
因为这个规矩让消费者不再需要购买昂贵的定制家具，同时，“折叠家具”概念使得 IKEA 能把家具运到世界各地。
虽然这是 IKEA 制胜的一个关键， 但 Kamprad 带给 IKEA 的，可远不止这些。
Ingvar Kamprad 的 IKEA 精神
服务中低端大多数人
从1953 年第一场宜家博览会让顾客自行体验产品开始， Kamprad 就在致力于将 IKEA 锁定在中低端的消费者人群，将设计传播到社会底层，为最多的人创造更好的生活。
就像英国设计杂志 Icon 将 Ingvar Kamprad 评为世界上最有影响力的创造时尚的人说的那样：
“如果没有宜家家居，大多数人就没有机会负担得起当代家具。”
致力于慈善事业
虽然 Kamprad 是个节俭成性的老板，一生只开一辆价值 2.2W 美元的车子，花 22 欧元理发就超出其预算，穿跳蚤市场的衣服，但在慈善事业上，他却从来没有吝啬。
品牌和联合国难民署共同合作专为难民设计的 Better Shelter 项目，为他们提供住处，尽可能的保证他们的尊严。
房子的所有材质都可回收，搭建方便，还搭载了太阳能电板。
而除了该项目，还推出 Sagoskatt 填充玩具系列，通过将征集来的孩子们的绘画作品制成玩具义卖，为世界各地的困难孩童。
据说，每卖出一件玩具，IKEA 就会捐出一欧元。
将镜头对准“同性情侣”传播多元生活理念
LGBT 群体被越来越多人接受，甚至成为政治事件。但你知道第一个敢在公共广告片中将镜头这个群体的是谁吗：
1994 年，一个名为 Dining Room 的广告播出，主角是一对同性情侣。而这个广告，正是来自 IKEA 。
这个广告，让 IKEA 获得了“同性恋者反歧视组织媒体奖 ”，也给消费者带来了多元包容和温馨的生活理念。
寻求跨界可能性
说“ 2017 是 IKEA 被玩坏的一年”，应该不过分吧？ 从 Balenciaga 向其致敬的Frakta 包包，到 Pleasures 和 Chinatown Market 联名推出的 Frakta棒球帽，IKEA 已经深深地影响了家具以外领域的时尚界。
之所以会被“致敬”当然也跟品牌本身热衷于的跨界合作脱不了干系。就像Ingvar Kamprad 曾说过的那样：
“我只为一件事骄傲——我成功地和这么多有趣而厉害的人共事过。”
和英国著名设计师 Katie Eary 的怪诞合作系列。
和 HAY 的合作系列。
它和 Apple 合作，带你用 AR 看宜家家居和你家搭不搭；
和 Virgil Abloh 合作，为年轻人设计第一个家。
据 Virgil Abloh 介绍，他将去到世界各地不同地方的青年人家里接受挑战。这个合作预计将在 2019 年发布。
和洛杉矶潮牌 STAMPD 搞联名家居，给你的街头潮服潮鞋安个 ‘家’，既能存放又能展示装 X。该系列将于今年春季登陆各大 IKEA 店铺。
甚至直接与美国国家航天局 NASA 合作，想要用自己的设计产品占领太空。
宜家甚至有一份针对人们对家的认知调研的《家居生活报告》，追踪不同时期人对家的定义。
在 2016 年报告中，因为有 40% 的人表示，他们的家里有种特殊的气味。 IKEA 就找来新兴香氛品牌 Byredo 创始人 Ben Gorham 合作，打造香氛，为粉丝带来了不少惊喜。
用美食留住顾客
经常听到大人们说：”留住一个男人，首先要留住他的胃”，IKEA 做到了。
想想看你每次去 IKEA 是不是一定会在那里吃顿饭？意式肉酱面，瑞士肉丸， 不用想，都能背得出菜单。
据说这是 Ingvar Kamprad 在1960 年 发现的留住客人的方式。到现在都很是受用。
关于 Ingvar Kamprad 的地位，有人拿他和 Apple 的 Steve Jobs 比，有人拿他和微软的 Bill Gates 比，你们觉得呢？
“只有改变大多数普通人生活的人，才是真正有价值的人。”
Ingvar Kamprad 正是这样的人，这是他的坚持，他也确实做到了。
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