随着国内智能手机需求的增长放缓，以“OV华米”为首的国产手机军团正大力发展其海外业务。就连曾经在中国手机市场叱咤风云的老牌手机巨头三星，最近也传出要关停其位于天津的手机制造厂，将其手机制造产业链迁向国外。而印度得益于其巨大的人口红利，自然而然成为各大手机厂商争夺的目标。目前，国产手机厂商在印度纷纷投资建厂，也取得了不错的业绩。小米成功在印度坐稳手机销量第一的老大地位；而一向在国内名不见经传的一加手机也成功逆袭苹果和三星，一跃成为印度高端手机市场的领头羊；虽然华为和OV的业绩在印度不如小米，但也是一步一个脚印稳扎稳打，目前也渐入佳境。
根据IDC最新数据报告显示，2018年印度市场第二季度的智能手机出货量总共为3350万台。其中小米依然领跑三星，其市场份额已达29.7%。而这也是小米连续七个季度成为印度智能手机市场的第一大销售品牌，其线上占有率目前已经突破56%。
和华为在第二季度成功逆袭苹果，一跃成为全球第二大智能手机厂商相比，小米手机的海外征战显然才刚刚开始。虽然此次小米依然领跑印度手机市场，但其也看到了自身的增长短板，因此在发力低端机型的同时，也准备发布高端机型来布局印度高端市场和海外其他市场。日前，小米为自己的国际手机战略又制定了一个新的品牌：POCO。该款品牌主要定位高端机型。而且据小米子品牌POCO在推特发布的消息，小米将在本月22号在印度新德里推出首款POCO品牌手机Poco F1，后期将会向全球市场推广POCO品牌。
而近日就有媒体曝光了Poco F1的配置。据悉，其将采用高通骁龙845处理器，整体搭配6G运行内存+64GB的机身存储，电池容量达到了000mAh。在摄影头方面，将采用1200万+500万的后置双摄镜头，并且加配前置2000万像素的摄影组合，而此款手机也会搭载小米最新研发的AI拍照功能。
事实上，早在今年五月份，小米便在欧盟注册了这个名字。根据相关文件显示，POCOPHONE的申请人为小米公司，产品型号为M1805E10A。在6月22号，POCOPHONE品牌也成功通过了台湾NCC认证。而此次小米官方推特发文庆祝POCO印度团队成立，则正式标志着小米新的国际品牌诞生。
在我看来，小米虽然位居印度智能手机市场销售排行榜榜首，但目前主要还是以红米等低端机型为主。相比于三星和一加，小米缺乏和两者在印度高端市场竞争的机型和能力，而此次POCOPHONE品牌的推出正是小米进军海外高端市场的重要标志。另外，小米如果想进军国外高端手机市场，取一个洋气的名字也有助于品牌推广，而“XIAOMI”则是拼音写法，不利于其品牌宣传。
事实上，此次雷军高调推出POCOPHONE品牌，在我看来，主要有如下两点思考：
一.OV华为技术创新和产品表现亮眼，小米缺乏中高端爆款最近两年，如果一定要说小米推出的爆款手机，那就只有红米了。在市场调研机构Counterpoint公布的“2017年中国最畅销的十大手机”的榜单中，小米唯一入选的手机便是红米，而且排名仅仅第九位。其他排名几乎被华为、OPPO、Vivo和苹果等手机厂商霸占。另外，根据IDC公布的数据显示，小米第二季度在印度市场的出货量近一千万台，而其中红米5A则占据了9%的份额，过度依赖红米手机正为小米的未来增长埋下隐患。
另一方面，以华为、OPPO、Vivo为首的手机军团不断在高端机型上推陈出新，其品牌影响力正逐渐加强。而小米无论在产品销量、还是在品牌关注度方面都稍显弱势。这就导致在品牌上爬坡无力的小米将过分依赖印度智能手机市场的出货量，一旦印度市场像如今的中国智能手机市场饱和后，小米将面临非常严峻的局势。
二．小米中低端市场遭遇狙击另外，小米除了在中高端机型上遭遇OV华为的狙击外，其赖以生存的低端机市场也正面临这些国产手机的正面威胁。就在今年，Vivo推出了一款搭载骁龙660的手机Z1，其售价仅为1798元。而华为也首次将自身的GPU Turbo图形加速黑科技应用在荣耀play新机上。这一切都让小米的低端机市场倍感压力。
结语综上所述，小米推出POCOPHONE品牌，既是其布局海外的战略选择，又凸显了其进军国外高端手机市场的雄心。
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