時代發展的越快，手機淘汰速度也就越快。所謂功能營銷就是指對手機的功能進行加強或創新，用全新的手機功能來吸引消費者，以達到增加銷售業績的模式。2018年的營銷戰打的更是如火如荼，各大手機巨頭紛紛推出自己的新功能來吸引顧客眼球，下面看一下31個超過500萬關注度的手機特性，這其中oppo的有8個，小米5個，vivo4個，華為榮耀各3個。
主打性能的華為推出的有：徠卡三攝，AI智能芯片，和保時捷設計。
榮耀推出：AI攝影，GPU Turbu,極光色。
主打性價比的小米推出的：3D結構光，AI雙攝，小愛同學，四曲面陶瓷，AI智能美顏。
致力於手機外觀的oppo推出了：3D結構光，vooc閃充，星空紫配色，AI人像模式，曲面全景屏，雙軌潛望結構，夢鏡紅配色和蘭博基尼版
vivo則有：屏幕指紋，AI智慧拍照，升降式攝像頭，JOVI智能語音助手。
蘋果則推出：A11芯片和劉海屏
功能營銷特徵之一
競爭點趨於集中：AI、屏幕、解鎖、配色
AI中最受關注的是小米的AI雙攝，而oppo的人像模式關注度也不低，華為和榮耀的智能芯片和攝像也不甘示弱，可見人工智能已經被三巨頭獨霸。
配色方面仍然被oppo市場獨霸，今年新推出的星空紫更是備受關注，遠遠落後其他項目。
解鎖方面vivo的屏幕解鎖還是非常受大眾喜愛的，vivo做到這一點也屬實不易。
蘋果今年最大的不同就是劉海屏，劉海屏正在改變我們對手機美感的不同認知，手機也逐漸向全面屏發展，劉海屏或將成為一種潮流？
功能營銷特徵之二
全面AI化，小米是消費者眼中的AI品牌
手機終端同質化嚴重，而AI的走紅，可能是成為破局點之一。
AI簡稱人工智能，人工智能最近兩年突然走紅，人工智能也在突飛猛進的發展，而小米走在AI的前列，小米的ai雙攝更是代表，在智能助手方面，小愛同學甚至成為智能音響的領頭羊，電視廣告也會隨處可見的小愛同學，可謂得到了大眾的喜愛。
功能營銷特徵之三
誇張的營銷話術，拉爆消費者預期，給品牌招黑。
國產手機廠商在營銷中包裝概念的能力，在海報中遣詞造句的能力，可謂在國內數一數二，在17年眾多的碰瓷式營銷之後，18年上半年廠商們又拿出“嚇人式”營銷，比如：
錘子：“革命性創新“，“顛覆世界”，“嚇尿了”
華為：“很嚇人的技術”
小米：“非常嚇人的技術”
這樣的營銷方式，雖然能吸引人們的眼球，但也會極大提高消費者的預期，一旦被消費者認出這是個“噱頭”，便會迎來口碑的撲街，導致品牌形象受損，從以往來看，誇張的營銷噱頭起的基本都是負作用，不但不能提高口碑，還會拉低品牌形象。
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