听说郎酒2018要达百亿销量并且计划上市，只是听说而已，本也觉得不必较真，中国酒圈捕风捉影的事情很多，随口一说就稀里糊涂上了头条的也不少，但是相关软文忽然铺天盖天袭来，那阵势也甚是吓人。笔者窃以为，无论围观群众瞠目结舌的故作惊讶慢动作有多么夸张，也掩盖不了背后郎酒的漫漫长路。
算起来，到2018年虽然说“只有两年”的时间，也许我应该写成“还有两年”，参照乐观与悲观的理论，虽然只有一字之差，但是起码这样读起来显得笔者厚道些，即使厚道一词在中国很多时候是等同于“烂好人”的意思。
郎酒以前是要上市的，提过两次，可能是遵循着“事不过三”的原则，这次显得尤其认真，不仅提出2018年要销售达到百亿，更是2020年要到200-400亿，泸州市政府也积极站台，百亿的军令状从酒圈的全世界路过，一切看起来都象恋爱中的男人那样靠谱。
如果没有记错的话，郎酒曾经07年差一点就上市了，是的，这差一点就整整差了十年，真的是“十年饮冰难凉热血”；郎酒11年也销售过百亿级的酒，是的，百亿对于郎酒也只是一个小目标，只不过曾经的库存对于经销商却一直是个天大的大目标。
网上有人说2016年郎酒的销售额大约在40亿，如果照此理论等于两年再造一个半郎酒，且不说“茅五洋”三巨头是否给郎酒机会，就是同量级的泸州老窖与古井贡也是步步围追堵截，虽然郎酒的“群狼战术”玩得好，“一树三花”也颇为傲娇，但是在中国白酒市场整合期结束，酒市众神已经归位的情况下，留给郎酒的时间真的不多了。
从产品来看，红花郎与小郎酒已经销售多年，销量趋于稳定，受限于酱香型白酒与小酒的总体量，短期爆发几乎不太可能，郎特、新郎、原浆曾经支撑过百亿的希望，但是又迅速陨落，尚在舔血疗伤阶段，指望一群病狼来围捕大象的场景，也许用悲壮来形容更为贴切。当然也可以是灰太狼。
当然，正如我们熟知的那样，理想还是要有的，万一实现了呢？可是万一没有实现呢，一句自我安慰的“三分天意七分人事”怕远远不够，值得庆幸的是我们都太容易健忘，似乎从来没有人把豪言壮语当真，因为真的认真起来连说话者自己都怕。
“心有多大胆，地有多大产”在中国总是不会过时的。
笔者倒不是刻意的唱衰郎酒，毕竟郎酒的品牌有，产品也不错，与其迎合着喧嚣浮躁的市场，如果能够务实的定个小目标，实在是善莫大焉。
我不知道郎酒下一步是不是真的会创造奇迹，但是如此一来，郎酒的“不甘心态”却是暴露无遗，毕竟曾经的辉煌摆在那里，在历史荣誉中被存量绑架的郎酒从来不缺乏激进的战略战术，却越发缺乏一种理智的心态，“高处不胜寒”这句话似乎就是专门为郎酒定制的。
这个时候，面对郎酒的一百个亿，我似乎真的醉了，可为何偏偏还是那么清醒。
閱讀更多 酒和尚蔡學飛 的文章
