文字具有特別的殺傷力，一個好的品牌背後都有文案人孜孜不倦的創造，一個好的文案給品牌帶來的傳播和經濟價值不用這裡多說了。
然而越來越多的品牌包括很多小品牌都開始特別注重文案之後，要寫出驚豔的文案一句很難了，每年依靠文案的超強功底崛起的品牌鳳毛麟角。
今天給大家介紹的，就是最近勢頭越來越猛的文案新貴，洪金甲。
首先簡單介紹一下背景，近幾年的創新熱潮此起彼伏，大家更多的目光都放在了互聯網相關上，從o2o到新零售到知識付費再到當下最火熱的區塊鏈。
但是那些紮紮實實最貼近消費者直接就可以變現的項目往往看到的人很少，江小白已經10億規模，三隻松鼠快百億規模，喜茶的開一家火一家，衛龍食品野蠻增長，絕味鴨脖和周黑鴨相繼上市。
主力消費群的變化誕生的機會不光是在互聯網創新，消費者的升級也是一樣，但是不一樣的是消費品升級誕生的品牌往往崛起之後成為新的品類王者，可以成為很長期的賺錢的項目，互聯網項目崛起之後很多還沒有到盈利就被新的一波模式取代。
如果說商業史上最好的項目是什麼？巴菲特給出的答案是可口可樂，因為可口可樂足足賺了一百多年的錢，無論時代怎麼更替，新的模式和生活方式如何變，強勢的品類性品牌有著超長超強的盈利能力，並且前期渠道一旦建成，後期的投入就會大幅度降低。
從投資回報率來講，難有什麼項目可以匹敵。中國的老乾媽辣醬也是這樣性質的企業，從一個小廠成長起來之後長期伴隨著一代人一代人的成長。
當下信息傳播，消費者群體升級，90後最大的已經快三十歲，最小的已經18歲成年，他們正在形成全新的品牌認知。比如辣醬領域，知名藝人林依輪的飯爺辣醬成長極快，其實就是跟隨著新的年輕人起來的創新。
從社會和生活方式角度來看，各種技術的創新是意義最大的，從商業角度，最好的創新就是在非常剛需成熟的領域根據時代的變化去創造新的品牌。還有就是跟隨著新的品牌去重新構建渠道，去劃分老的市場份額，形成規模之後，就成為了一個新的時代裡面比較賺錢的人群。
王老吉崛起的時間並不長，而跟隨著王老吉起來有當初第一批的代理商，和王老吉一起打開了市場和渠道，這些代理商跟著賺了十多年的錢，並且每年還一直延續下去。這樣的項目回報率，加上時間維度考量的話，罕有項目可以媲美。
今天給大家分享的就是在被當下忽視的快消品領域的創新，洪金甲。
洪金甲沙棘汁，已經在深圳，成都，蘇州，無錫，南寧，義烏等多個城市鋪展開來。而這個品牌不一樣的地方在哪，其實就是很好的運用了互聯網下新的一個時代人群的消費習慣和行為主張，依靠著很年輕化的品牌打法和互聯網傳播方法在塑造和攻打市場。
新品牌崛起最大的利器是什麼？是文案。文案能力在互聯網領域創造了很多奇蹟，但是在快消品這個領域，還少於入局的玩家。
好的文案一定是緊緊圍繞產品和品牌本身去展開，這樣才能給產品和品牌賦予能量。
洪金甲是沙棘汁品牌，吃過西貝的同學們應該都非常熟悉，全國各地應該也有不少人在西貝餐廳裡面見過沙棘汁。
沙棘是其特性是耐旱、抗風沙，可以在鹽鹼化土地上生存，因此被廣泛用於水土保持。中國西北部大量種植沙棘，用於沙漠綠化。沙棘果實中維生素C含量高，素有維生素C之王的美稱。
我國近十年的荒漠化治理，沙棘功不可沒，沙棘為藥食同源植物，棘果實入藥具有止咳化痰、健胃消食、活血散瘀之功效。現代醫學研究，沙棘可降低膽固醇，緩解心絞痛發作，還有防治冠狀動脈粥樣硬化性心臟病的作用。
沙棘在海外早享盛名。古希臘時代，各城邦之間戰爭不斷。有一次，斯巴達人打了勝仗，但是有60多匹戰馬在戰爭中受了重傷。斯巴達人不忍殺死自己的戰馬，又不想看到自己心愛的戰馬死去，於是將它們放到一片樹林中。
過了一段時間後，他們驚訝地發現那些瀕臨死亡的戰馬非但沒有死去，而且一個個膘肥體壯，毛色鮮亮，渾身彷彿閃閃發光。斯巴達人感到非常奇怪，最終發現這群馬是被放到了一片沙棘林中，這些馬餓了就吃沙棘葉，渴了就吃沙棘果，依靠沙棘為生。聰明的古希臘人從此知道了沙棘營養和治病的價值，而且還賦予沙棘一個浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”，意思是“使馬閃閃發光的樹”，這就是沙棘拉丁學名的由來。
地球上生存超過兩億年的植物；沙漠和高寒山區的惡劣環境中能夠生存的植物； “地球癌症” —砒砂岩地區唯一能生長的植物；西部大開發生態環保價值最高的植物；完全在無汙染環境中生長的綠色植物；世界植物群體中公認的 Vc之王；一個被中國中醫藥典和世界藥典廣泛入藥的植物；被國家衛生部確認為藥食同源的植物。
沙棘被日本稱為“長壽果”、俄羅斯稱為“第二人參”、美國稱為“生命能源”、印度稱為“神果”、中國稱為“聖果”、“維C之王”。
這個便是沙棘的背景，洪金甲品牌的文案和立意緊緊圍繞沙棘本身，因為沙棘是非常彪悍富有生命力野性的，洪金甲的品牌slogan是：一罐好沙棘。
（logo和品牌名字都是天生過目不忘的那種，調性完美匹配了沙棘本身的感官）
洪金甲的創始人艾森曾經操盤多個紅極一時的品牌，在品牌策劃和文案上也是功力驚人，但是洪金甲的確又上升了一個高度。
而對於品牌的定位和文案的表達上，其團隊創始人艾森選擇了一個“野”字，洪金甲團隊稱這種文案手法為“一字斷魂刀”，以一個字立起一個品牌。
下面大家感受一下洪金甲“野”性十足的文案吧。
是不是有一種被擊中，瞬間變得野性變得強大的感覺。洪金甲的這個品牌非常巧妙的選取了沙棘本身特性裡面的一個“野”字。
咱們中國的漢字富有美妙的意境，就是一個字會有多重意思，而“野”字剛好是一個很有勁，很有力量感的字。
洪金甲圍繞野字，非常恨的抓住了很多野性的表達。把品牌超越產品本身是一件非常難的事，但是如果你匹配到了一個非常好的理念，就事半功倍了，洪金甲顯然做到了。
不急，下面還有更野的。
看了之後，你們會更野的！
以上肯定有一句擊中了你了吧，文字的力量，一直不容忽視。反正我是被野到了，你呢，是不是有一種要走到窗前，和全世界戰鬥的感覺。
洪金甲已經牢牢的抓住了這個“野”字，你的品牌找到了自己的文案一字斷魂刀了嗎？
當然，抓到一個好的字不但可以在文案上做很多文章，也宣傳片，和消費者互動等方面都有非常好的施展空間。
洪金甲團隊就玩了一個非常好玩的也和品牌調性很符合的直播，他們團隊直播項目整個進度的全過程，而且宣佈會直播到做到1個億。
是的，這是一個“野性”的直播。
感受到文案新貴洪金甲的野性了麼，有機會喝一罐好沙棘吧。
好啦，今天就先野到這啦。
更多的大家可以自行關注洪金甲的公眾賬號，不光在文案上，在玩法上也有很多創新，成長速度非常快，也許很快就會到達你所在的城市。
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