□熊霞
赣西晚报
《赣西晚报》自创办以来，在把握市场需求的前提下，通过独特的创意策划，强势打造传媒自主品牌，较好地实现了社会效益和经济效益的双赢。
一是打造“爱心品牌”。《赣西晚报》自创办起，就开设了“民生”版面，开通热线电话。一方面通过热线接听市民的求助诉求，并根据线索采写新闻，刊登在“民生”版面，既为读者排忧解难，又弘扬社会美德。另一方面，主动策划开展慈善类活动，比如汶川特大地震发生后，该报及时组织读者志愿者，与宜春市红十字会联合开展募捐活动，树立起晚报富于爱心的媒体形象。
二是打造“公益品牌”。多年来，宜春市对义务植树高度重视，市委、市政府提出了打造中部最佳宜居城市的目标，积极创建“城在林中、水在城中、人在景中”的城市景观环境。绿色成为生态宜春的金质名片，奏响了创建“国家园林城市”、“国家绿色模范城市”的主旋律，提升了城市的品牌，增强了城市的吸引力、凝聚力和竞争力。自2007年起，《赣西晚报》坚持多年策划营造“赣西晚报公益林”活动，组织读者与晚报编辑、记者一道，在宜春中心城区义务植树，种下了一棵棵“同心树”、“爱情树”、“亲子树”、“孝心树”、“友谊树”，得到社会和读者的热烈响应。
三是打造“展会品牌”。近年来，随着城乡居民收入的稳步增长，城乡居民的消费结构正由温饱型向休闲型过渡，宜春汽车消费已经成为一大消费热点。《赣西晚报》敏锐地发现了这一消费趋势，自2007年始，与《宜春日报》、《宜春新闻网》一道，充分发挥主流媒体的权威性和公信力优势，携手南昌、宜春、萍乡三地数十家汽车销售企业，已连续9年成功举办了宜春汽车展销会。
四是打造“探索品牌”。与报纸定位紧密相连的是内容。对报纸来说，内容是品牌最直接和最本质的表现方式。
近似的乡音，类同的民居，一样的风俗，使赣西三地地缘相近，人文相亲。而众多历史文明积淀深厚的古迹遗址，在赣西大地上更是灿若星河、交相辉映。由此，《赣西晚报》策划了《赣西发现》专栏，该专栏立足赣西本土特色，充分挖掘本地风物人情，从记者实地探访的视角出发，以图文并茂的形式，或钩沉历史，或描述风貌，或讲述传奇，为读者展开了一张张绚丽多姿、极具赣西特色的人文画卷。由于新闻视角新颖独特，报道内容翔实厚重，活动策划形式多样，具备浓郁的本土风格，因此《赣西发现》专栏获得了中国地市报新闻“好专栏”奖。
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