2018年2月16日的大年初一，在家鄉的影院，文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者在手機客戶端上搶了最後一張票，在擁擠的人群中走進了觀影廳。
今年的影院極為熱鬧，電影售票大廳就好像春運火車站的售票大廳一樣，據當晚數據得知，大年初一，單日票房超13億，這個時代給電影產業帶來了勃勃生機。票房突破記錄給2018年開了個好頭兒，也驗證了春節檔的收割奇效。但值得思考的是，在一片大好後隱藏的擔憂。
電影不好看，春節錢也好賺
春節本就是電影市場的高峰，眾多公司握住令牌發力春節檔，自然看中的是春節票房的收割能力。
自2014年開始，春節檔賀歲片就已經開始崛起，成為了全年電影票房的大票倉，2014年春節檔中，《西遊記之大鬧天宮》豪取10.46億，《澳門風雲》5.2億，而也因此，西遊記系列IP和澳門風雲系列連續3年都在爭搶春節檔票房。
2014年《西遊記大鬧天宮》票房成績相當喜人
2015年《澳門風雲》成為春節檔票房冠軍，拿下9.21億票房。而2016年，《美人魚》以18億票房問鼎冠軍，《澳門風雲3》以7.8億排第二，《西遊記之孫悟空三打白骨精》以7.5億列第三，合計拿下33.3億票房成績。2017年，《西遊2》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》、《功夫瑜伽》等也以6天拿下31億票房。
但出現在前文的影片中，除《乘風破浪》、《美人魚》外，其他影片影評和評分均嚴重低行，大多保持在5分上下，2017年的《大鬧天竺》豆瓣評分僅3.9，卻在大年初一首日拿下了1.7億票房，春節檔累計票房5.7億。《澳門風雲3》也曾出現過影院與導演王晶因拒絕排片撕逼的故事。據此，可以明顯看出的是，佔據了春節檔電影娛樂需求的熱潮，在狂熱下，觀眾對於影片的消費選擇更多隨了大流。
春節檔影片以喜劇居多，而喜劇片的製作週期短，製作難度略低，並且在觀影感受上，喜劇片與春節喜慶氣氛的結合為喜劇片的內容高度打了最好的障眼法。此外，眾多明星大腕加持，流量自然有所保持，春節檔影片已經奔入了圈錢撈金之常態。
2018年春節檔的好運氣
與往年依靠春節檔圈錢相比，2018年的春節檔戰績突出，不僅是佔據天時，也包攬了地利和人和。
1.天時
除有觀影高峰的庇護，2018年春節前的情人節，影院未有突出新片上線，在幾次春節檔和情人節檔相鄰，票房都增長明顯，但今年的情人節檔過於單調，吊足了後期影片的胃口。
並且，進入2月後，明顯感覺到春節檔四部影片的瘋狂宣發，四部電影的出品公司合計近百家，行動最早的在上映一個月前就已開始了大規模宣發和預售，明星們在參加年底各類活動中均為自己的春節檔影片站臺，宣發最猛烈的《捉妖記2》還買下了春晚黃金60秒廣告，《唐探2》則包下了數百輛的高鐵，拼殺境況雖慘烈，但戰果累累，春節檔四部電影預售總額超過了6億，僅《捉妖記2》在2月14日點映後預售票房已超兩億，猛烈的宣發付出也奠定了首日票房第一的高峰值。
《唐人街探案2》領跑春節檔票房
2.地利
除了時間和預售帶來的觀影高潮，春節檔的高峰市場也具有全國熱度，三四線城市的下放市場成為了最好的消息。
首先，小鎮青年的概念已經被提及多時，但在過去的2017年中，因一線的主流商業體的下放政策，小鎮青年這一標籤突出，小鎮青年本身的需求點也得到了很好的刺激。而春節回鄉人口的遷移也同樣增長了短期小鎮青年的數量，需求點再次提升。娛樂第一選擇的電影成為春節的大勢所趨。
其次，三四線需求崛起的大環境給了票房增長機會，隨著國際經濟重心的偏移，非一線城市的經濟迅速增長，二線城市需求空檔，而三四線城市需求漸高，從貓眼專業版各影片的活躍地區也能夠看出，二線城市、三線城市、四線城市的活躍度都嚴重高於一線城市。
圖為春節檔影片地域數據對比，數據來源：貓眼專業版
最後，互聯網市場下放已經成功教育了非一線城市的用戶，而使宣發的觸達率奇高。2017年，有以新零售為主的阿里京東的業務下放，也有騰訊系、微博系的短視頻三四線城市競爭，看似僅是整體教育需求的提高，卻成為了需求刺激的催化劑，節日的娛樂項目在生活習慣中已慢慢改變。
3.人和
除了環境的幫助，2018年春節檔的四部影片中，有出色表現的，均有口碑的依靠。略有不同的是，《捉妖記2》《唐探2》的口碑更多來自於第一部的口碑基礎，而《紅海行動》則完全是內容優質致勝。
《紅海行動》2018春節檔逆襲
因此，2018年的春節檔確實是眾因作用的結果，好片子得到了好的運氣加持，在整個春節檔創下了歷史記錄，據中國國家電影專資辦初步統計，截止大年初六，2018年春節檔累計票房月56.6億人民幣，已是中國電影檔期新紀錄，相較2017年春節檔33.8億票房同比增長68%，以此，整個春節檔影片票房佔全年比重越發提升，這也意味著，在已經競爭激烈的檔期中將會迎來更多入局者和掌控者。
高潮過後的清醒，春節檔仍需內容致勝
2018年的票房新高，從業者以及整個經濟體內的角色都很興奮，但仍舊需要在興奮和增長中清晰優劣和不足。
6天的春節檔起伏波動劇烈，先是首日因預售極高的《捉妖記2》奪魁，但因口碑走低票房也走低，提前兩日搶跑的《西遊記之女兒國》口碑崩裂，早早退出競爭，而口碑爆棚的《紅海行動》票房則持續走高，在影院的排片調整後單日票房已超過《唐探2》。
《捉妖記2》海報
這種種現象提醒思考有三。
1.拼盡方式的營銷帶動票房增長，但需要考究的是營銷的投入產出比。
春節檔的《捉妖記2》《西遊記之女兒國》《紅海行動》《唐探2》四部影片宣發競爭激烈，宣發渠道從以往的售賣平臺、視頻平臺、實體廣告、客戶端廣告等已經延伸到了短視頻、“刷牆”、社交媒體、電商等形式，花樣百出，近乎將所有的可宣傳渠道鋪設完畢。
《捉妖記2》宣發最為凸顯，先是聯合2018紐約春夏時裝週推出“捉妖記”主題時裝秀，之後，又與60多家商業品牌進行聯合推廣，從兒童文具、零食保健到護膚服飾，囊括衣食住行。臨近上映，《捉妖記2》又在北京衛視、浙江衛視等十個衛視輪番播出第一部，為其造勢，還在數十個鄉村的圍牆上進行標語“刷牆”，更承包了央視春晚倒計時60秒的黃金廣告檔。業界人士估計《捉妖記2》的宣發成本已超過2億。
《捉妖記2》如此巨大的宣發動作以票房收入尚可平衡，作為“土豪”劇組的《女兒國》，票房夭折，但宣發驚人。上映前4個月，就有報道《女兒國》的實體廣告出現，還有媒體稱，《女兒國》上千幅道旗廣告佔領了上海30條主要幹道，20多輛主題大巴車環城30天。此外，2月5日當晚，《西遊記女兒國》在國家體育館搭建起一個重1.3噸、高約5層樓的巨幕，3000人一起觀看“全球首映禮”。
《西遊記女兒國》雙十一也不錯過宣傳
這種全面鋪設的廣告形式以及鋪張浪費不計成本的投入，需要耗費的資金可想而知，而完全忽略了內容為王的電影製作之道。
2.票價競爭有了底價
有了瘋狂的宣發，自然有近乎拼命的競爭。在往年的宣發經驗中，很多為了吸引用戶觀影的1元觀影、9.9元觀影，14.9元觀影等方式層出不窮，不斷的優惠方式壓低了整個電影票售賣的價格，從而影響了整體的票房收入。
而2018年春節檔前經過協商，電影出品公司通過了限票補政策，完成了對電影票底價的控制，票補規定全國影院票價不得低於19.9元，單部影片補貼不得超過50萬張。以此，在電影口碑和需求走高的情形下，整體票房有了明顯的提升。
3.觀眾審美正在提高，內容平平註定失敗。
在電影產業內容深耕及拍攝技術、手法及後期的提升，觀眾對於影片質量有了明顯的分辨能力，審美提高後，對於電影的出品方自然多有考驗。
整個2018春節檔的四部影片，走勢和口碑最為穩定的是《唐探2》，有《唐探》第一部的粉絲基礎，再加上符合春節檔的風格，《唐探2》是2018年春節檔最標準的影片代表，而回顧前些年的春節檔，《唐探2》可以和《美人魚》《乘風破浪》《西遊2》等成功的春節影片歸為一統。代表了內容和營銷同樣優秀的影片是春節檔的剛需。
而同樣有第一部基礎的《捉妖記2》，則與第一部表現反差巨大，預售火爆，消耗完了第一部的粉絲基礎，但上映後，內容的漏洞過於明顯，票房情況呈下降趨勢，眾多觀眾把《捉妖記2》評價為只適合孩子看的影片，與第一部的粉絲基礎大相徑庭。內容方向的窄向設定導致了《捉妖記2》的頹勢。
更加失敗的是《女兒國》，西遊記的IP已被消耗過多，而改編自西遊記女兒國情節的情感戲難以支持春節檔的喜劇需求，修改後的情節邏輯生硬也是難以讓觀眾產生共情的關鍵，在頭部影片豆瓣評分均在7分以上時，《女兒國》只獲得了5分以下的評分，著實汗顏。
《西遊記女兒國》豆瓣評分4.7分
在2018年的春節檔中，為好內容做出最好例證的當屬《紅海行動》，在歡樂喜劇極具優勢的春節檔上映軍事題材已是難點，而在預售中成績墊底、排片率略低的雙重壓力下，《紅海行動》以最好的口碑完成了票房逆襲，單日票房已超過《唐探2》。
據業內人士獲悉，《紅海行動》大部分場景均為實拍景，劇組全員海外拍攝半年之久，以真實場景的鋪設為內容表現打好基礎，正因如此，整片90%的時間都在激烈的交戰環境中進行，場景真實程度令人血脈噴張，感受至深。而如果特效場景佔據了大部分的場景感，其口碑就不得而知了。對於內容的一分耕耘一分收穫之理，在《紅海行動》的逆襲過程中尤為明顯。
寫在最後
票房的突破為行業人帶來的不僅是行業未來的憧憬，還帶來了對電影商業發展形態的思考和決斷。從商業的角度出發，好的數據是必要的，看到春節檔的“收益”才入局競爭也是人之常情，但入局後必須要做的，是承擔行業進步的責任。
2017年，春節檔票房佔據全年總票房超過10%，而這一百分比正在隨著春節檔的各項數據突破水漲船高，同樣提高的還有行業人的責任感和義務感。
作為春節檔，觀眾的需求主流是歡樂熱鬧，行業的需求在於不斷在供應鏈全面進步，好內容和好票房也必定相輔相成，以此，在不遠的未來，春節檔影片必然成為電影行業的標杆榜樣，引領全年的電影勢頭，完成電影人不斷提高的期許。
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