在品牌建設中，大部分人會想到品牌標識、品牌主張、品牌故事等常規化的品牌要素。然而，對視覺刺激最為顯著的顏色，也是品牌形象中非常重要的一個要素。
在不少一線品牌中，我們能通過顏色一眼就識別品牌，這些顏色對於品牌來講，如同DNA一樣重要。
赤橙藍棕裸黑白
深入人心的品牌一般都有其醒目的基因色，以下這些品牌色大家應該都非常熟悉了。
Christian Louboutin的紅底鞋是該品牌的招牌產品，高跟鞋底那一片張揚魅惑的紅，也成為了Christian Louboutin鞋的標誌。Christian Louboutin為了獨有鞋底這片張揚紅色，在多個國家註冊了商標，使其成為自家品牌的專利。
蒂芙尼小藍盒代表的精緻與昂貴，讓蒂芙尼藍也成為了品牌最重要的標識。這種藍色在西方，原本是代表幸福的知更鳥蛋的藍色，Tiffany選擇了這種藍色作為品牌基因色，表達了品牌鼓勵人們追求幸福的主張。
愛馬仕橙，是愛馬仕的代表色，高調豔麗中透露著自信活力。但最初時，愛馬仕使用橙色卻是歪打正著。第二次世界大戰以後，物資匱乏，廠內只剩下橙色卡紙，愛馬仕只好使用橙色包裝來裝皮具。然而意外的是，這個橙色與愛馬仕皮具十分相配。從此，愛馬仕將所有包裝都換成了橙色。
Louis Vuitton棕，是LV皮具最具有辨識度的標誌，成熟穩重的棕色配上經典老花圖案，成為了LV最不可磨滅的品牌印記。
巴寶莉（Burberry）裸色，最初是其風衣的顏色，這個溫柔優雅的色彩，隨著巴寶莉風衣暢銷全世界，也逐漸成為了巴寶莉的經典品牌色。
香奈兒黑白，是香奈兒最經典的搭配，也是香奈兒最著名的品牌色彩。因為香奈兒創始人可可•香奈兒(Coco Chanel)認為，“黑色包容一切，白色亦然。它們的美無懈可擊，絕對和諧。在舞會上，身穿黑色或白色的女子永遠都是焦點。”因此，無論時尚如何變遷，黑與白的簡潔純粹都是香奈兒的永恆主題。
品牌建設需要色彩配合
色彩營銷理論中說，一個品牌若能真正讓某種色彩成為標識色，那麼該品牌就會擁有更強的視覺識別性，佔據更多的競爭優勢。
從愛馬仕橙看到蒂芙尼藍，大家應該瞭解到顏色對於品牌記憶的幫助了。色彩可以讓人在第一時間就聯想起相關品牌，即使你沒有展示品牌logo和品牌名稱，也容易被人一眼就認出來。
比如，紅黃搭配第一時間就能讓人想到麥當勞——
白綠相間，即使沒有海妖頭像，也能讓人認出這是星巴克——
紅白藍放一起，就能讓人想起“噸噸噸”大喝百事可樂的樣子——
這些例子都說明了，人們天然對色彩有著很高的敏感度。因此，品牌建設者們往往喜歡把具有區隔性的色彩和品牌形象結合起來，讓消費者看到一個顏色就能條件反射般地想起這個品牌。
色彩對於品牌建設重要如斯，所以你的品牌基因色是什麼呢？
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