最近几年，淘宝网红直播悄然兴起，也应运而生一批网红经济公司，其主要业务是为网络红人和内容创作者提供专业的管理和运营服务，如内容发布、粉丝运营、版权维护、招商变现等。“构美”就是一个在这样的趋势下诞生的一家公司。目前，构美”旗下有百余名主播，每月约为平台引入5000万流量，直接带动销售额过亿。而这样庞大的数据背后的带动者是“构美”的创始人——郑俊超。
之所以创业从电商起步，郑俊超表示，一是由于美拍、快手等短视频的兴起，开辟了新一波流量聚集地的入口；二是由于电商的入门门槛相对较低，对于草根出身的他来说，是最容易切入的赛道。
2016年4月，时值淘宝直播兴起，他创立了“构美”。起初，郑俊超欲以MCN平台的模式与商家建立合作关系，聚焦网红营销，获取更多具有黏性的优质用户。他想用网红电商孵化体系向淘宝直播输送优质主播，通过与商家的合作，进而推广待售商品。因此，“构美”ALL IN淘宝直播，签约并孵化了百余位主播，从体量上奠定了未来发展的基石。
2017年，被称为“短视频元年”。郑俊超发现，一方面，许多短视频平台还未具备电商基因，内容缺失成为了该行业的痛点；另一方面，服装、美妆品牌的转化率较高，80%的受众人群为女性，为短视频电商提供了丰富的内容资源。
看到了短视频行业的潜力，再加上之前创业项目积累的流量资源和KOL资源，郑俊超当即决定涉足电商短视频领域，以直播为起点，放眼整个电商内容生态。
初期，“构美”通过一百多名短视频KOL导购建立商品交易闭环。团队对短视频拍摄进行程序化拆解，构建了一套智能拍摄技术，与20余家拍摄机构达成合作，实现了日均300条原创视频的量化生产。数月时间，团队便在淘宝输出了3万条短视频，迅速抓住了淘宝短视频的流量红利。
同年，以抖音为代表的泛娱乐短视频开始崭露头角。“构美”通过入驻抖音，成为其官方合作伙伴，开始探索泛娱乐内容生态。郑俊超表示，“尽管电商和泛娱内容生态存在差别，但构美掌握了高质量内容持续生产的核心。”随后，平台“复制”出了多个百万级粉丝量账号。
与此同时，“构美”在杭州、北京、上海、苏州、广州等地拥有16家授权拍摄机构，达人可依据就近原则匹配拍摄基地，公司统一分发内容脚本。
除了签约一些较有名气的KOL，“构美”旗下有40%的网红来自素人。他们申请了培训学校牌照，通过与一些艺术学院或职业学院合作，用标准化的孵化体系从0到1培训学员，定向往“达人库”输送模特、主播、演员等互联网娱乐人才。三年间，“构美”在淘宝直播平台累计孵化主播1000余位，荣获“淘宝内容生态金奖”，全年GMV超10亿。
“构美”目前约已拥有签约主播200名，在各内容电商累积总粉丝量5000余万，给泛娱乐短视频内容带去了20亿曝光量。今年3月，“构美”获得来自浙江君合、海丰至诚、风物资本的千万级天使轮融资。现阶段，郑俊超计划融资1500万，资金主要用于营销系统的研发、大数据算法体系的构建及市场营销团队的搭建。
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