现在的汽车市场无论是哪个级别的竞争都相当激烈，小到国产自主品牌一直推陈出新力克合资品牌，大到豪华品牌为求席位跳水式降价以求保住市场，其中就有这么一个被公认为是汽车行业里面最安全的豪华车型的代表，很多品牌学习的榜样的车企。在消费市场环境的改变下，在竞争的路上自降身份仍然输的一塌糊涂，这就是沃尔沃。其中典型车型便是S90。
作为旗舰车型的S90是沃尔沃要在大型豪华车市场与奥迪A6宝马五系和奔驰E级抗衡的产品。但结果让人确实很失望，大幅度的降价低至三十万也没办法改变惨淡现状，问题出在什么地方。
沃尔沃S90入门车型官方售价为36.98万元，目前因为销量的低迷，降价幅度达到了可以拿买B级车的钱买到C级车的S90。
S90代表着沃尔沃现在最先进的设计理念以及制造工艺，沃尔沃引以为傲的安全性装备几乎悉数出现在S90身上。
沃尔沃S90采用了最新的家族式设计风格，线条和棱角也更加分明，尾部的造型也非常个性，有着极高的辨识度。在车身尺寸部分，沃尔沃S90的长宽高分别为5083mm、1879mm、1450mm，轴距为3061mm，对比其他竞品还是有很大优势的。
但是尽管有这么多优异突出，沃尔沃仍在叫好不叫卖的边缘游弋着，起初过度自信定价过高并没有赢得关注，失利之后的降价给人不安的体验。本身高端车竞争市场十分严峻，沃尔沃的车，虽然内饰材料好质感好，号称的高安全性，没啥突出的地方。就像一个学生，副科很好但主科一般，仍然很难得到老师认同。
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