“品牌”是一個企業無形資產，是一種識別標誌、一種價值理念的體現，還是消費者選購產品的重要依據。當品牌需要立足於市場，就需要根據企業的戰略定位與目標群體組合出合適的品牌營銷模式。
如今營銷方式的多樣性，綜合性營銷——即整合營銷，已然勢不可擋。企業都希望在降低廣告成本的同時，提升廣告轉化率，實現營銷效果最大化，增加宣傳力度。作為中國國內紅酒市場異軍突起的新領軍力量之一，凱緣春將整合營銷貫穿到底，為深入人心的好產品“保駕護航”，力求直接觸達消費者的情感痛點。
凱緣春的整合營銷模式，對很多想要打造品牌的企業來說或許有不少可鑑之處。
價值傳播的渠道整合，做加法的品牌營銷
在內容生產傳播日趨碎片化、社交化的今天，一個企業媒體化意味著體現企業品牌價值的自制內容將大量出現。互聯網時代的爆發產生了信息的爆發，同時建立了一個新興媒體環境，對企業而言，傳播平臺重心必然會由平面媒體等傳統媒體向一切數字化媒體轉移。實現這個目標的前提是企業擁有由多個賬號、多種形態組成的自媒體矩陣平臺。這些新興媒體平臺，是實現品牌社會化最重要的內容傳播渠道。凱緣春在建立自身的企業媒體矩陣伊始，便定下了“潛心打造”的基調，需要假以時日以好內容逐漸累積粉絲、擴散影響力，因此先借助一些已有一定影響力的大號，找到他們推廣自己的文章、品牌、企業新聞時事，及時抓住了流量紅利。同時，入駐了國內最大電商平臺之一的京東，通過精細化運營與活動營銷，打造了藍莓酒品類排名前三的好成績。
那麼，線上入口已經做好了，整合營銷的引爆點在哪？你沒猜錯，就是線下。在真情、實景的刺激下，人們釋放出相應的強烈情感，這就是線上聯動線下，打造一個完整的營銷閉環。
目前，凱緣春在北京、昆明、曲靖、貴陽、凱里、深圳等地設立了強大的地推團隊，通過經銷商網點的檯面廣告、櫃檯展示，直接觸達消費者。此外，投放快遞櫃（蜂巢）櫃面廣告、社區廣告、公交廣告、商場大牌廣告、實體店鋪小牌廣告；近千臺電梯投影廣告、戶外大牌廣告、聯合FM廣播電臺合作，籌辦網紅直播等活動配合。為品牌營銷提供基於實景的營銷場景，一站式涵蓋消費者衣食、住行全過程。
敢於打破傳統的創新性營銷
營銷不僅要與時俱進，更需要有創意。無數前人的經驗告訴我們，創意就是金錢，甚至能創造出新的發展機遇。然後用匠心去打磨、迭代產品，最終讓他們對產品產生一種積極的情感體驗。這其中的核心內涵就是會“講故事”。
凱緣春在積極開拓市場時，以尖銳的發展眼光看到消費主力軍將在近幾年至十年內悄然發生重大轉變，於是將90後人群納入了企業目標客戶人群之中，精心打磨後，迭代了全新的藍莓紅酒——187ml的凱緣春Vensi藍莓紅酒。在企業早就創新佈局好的偏向年輕化的原創設計加持下，策劃了針對目標人群的包裝事件：以四個不同風格風格包裝的187ml酒瓶，講述四個個性不同的年輕人的故事，推廣主要鋪設在線上，通過電商商品頁面的精心設計與打動人心的內容創作，推出市場後一舉獲得消費者的狂熱追捧。隨著新消費趨勢來襲，年輕消費者市場成為各行業必爭之地，而凱緣春憑著出色的營銷戰略，早已佔下了一席之地。
品牌的價值建立與傳播、提煉與塑造，是一件永無盡頭、博大精深的事。但是老話說得好，成功是沒有任何捷徑的，建立組合性營銷模式，並且認真沉澱、貫穿到底地執行，才是成就一個品牌永恆不變的真理。
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