文 | 九九消寒
上线10天，播放量6.8亿，这是集小IP、新演员、低成本三大弱势为一体的网剧《惹上冷殿下》的最新成绩。
同时在腾讯、芒果TV双平台播出的《惹上冷殿下》（以下简称《冷殿下》）能够取得让人艳羡的成绩，原因或包含方方面面，但一切原因总结起来只有一条：准确打中少女心。
少女世界有多简单 《冷殿下》来告诉你
首先，《冷殿下》的人设十分传统，男女主形象几乎可以说是“陈年CP”——女主是一城首富唯一的孙女，被爷爷视若掌上明珠，精心培养，不仅貌美超群，还优秀得让同龄人望尘莫及。她生命里唯一的缺憾是自幼父母双亡，但所有人都知道爸爸妈妈是郎才女貌，真心相爱，而她是爱情的结晶，是童话里公主一样的存在。
男主同样生于富有之家，同样内外兼修，优秀程度和女主不相上下，但他难以接受母亲过世后父亲再娶，因此变得十分叛逆。更为重要的是，他除了是富家少爷，还是一个粉丝铺天盖地的大明星，是学校乃至社会的风云人物。
这类形象虽然传统，但针对不同年龄层的运用手法却多种多样。用在偏成熟的女性向影视剧里，会被饰以多重包装，比如为了让人物更加真实，在优秀程度上会有所压抑，同时需要完善各种逻辑细节，或直接披上一层异时空的外衣。
但到了少女偶像剧里却不必顾虑那么多。大多数十岁出头的少女，所接触的环境无非家庭和学校，阅历决定了她们对世界的认知没有那么完善，她们最渴望的自我实现无非两种，一是学校地位的提高——成绩必须优秀；二是“女孩”身份臻于完美——亲人的肯定与爱、在异性眼中形象突出。至于实现方式，无障碍或低障碍通关升级勉强能够满足爽感，天生完美则是最理想的。
如果说公主扮演是幼儿的游戏，那么“天使下凡”则是《冷殿下》为少女设计的专属游戏，形象任君代入。丑小鸭不知道自己本是天鹅，被排挤嘲笑会陷入自卑，而下凡的天使从无缺失，自知金玉在内，面对一切困境都可游刃有余（内心日常OS：嘲我者肤浅，嫉我者愚蠢，呵呵，凡人~）。
这样“底气十足”的形象让少女们在代入时更加轻松和放心 。成功代入后，随着剧情的发展，女主的变身也格外让人期待。
事实上，每一个平凡少女的内心都住着一个如金似玉的公主，只是凡人眼拙。
不谙世事的少女是最骄傲的，她们的“身高”远没有够到现实的天花板，路还长，她们有大把的时间可以成长，有很多条路可以逆袭，梦想空间因为现实边界的模糊而无限扩大。《冷殿下》毫不打折地满足了这些。
00后少女：兼具内容创作者与接收者身份
与“天使美颜小千金”对应的“冷殿下”司徒枫和《流星花园》中的道明寺形象十分相似，相似方面这里不过多分析。比较值得关注的，是男主的明星身份，“明星在校园”折射了当今的明星低龄化现象，这也让女孩们对“偶像在身边”更加敢想敢期待了。
以TF-boys为代表，初中出道，出道后学业与事业并轨，在学校的他们自然而然成了风云人物，备受关注。据说其中某位所在的学校甚至会在课间广播里播放其成名曲《青春修炼手册》，引起全校沸腾。知乎有人开贴征问：当TFboys的中学同学是一种什么样的体验？回答者纷纷获得高赞。
实现的可能性变大了，幻想空间也随之增大，欲望的生成也是同理。她们“让偶像来到身边”的呼唤，不容我们不去倾听。
一物多面，影视人对偶像低龄化的思考不应仅限于利用流量吸引市场注意力，而应该进一步深化到这种现象对观众心理造成的影响。仍以TF-boys为例，近两年，网络文学市场上越来越多地出现了以王源、王俊凯、易烊千玺三人为主角的青春题材小说，创作这些小说的多半都是00后，小说阅读者或比创作者更加低龄。
是的，你没看错，00后已经开始写小说了。早在2016年就有新闻报道，南京某小学一名六年级女生在QQ阅读上连载了自己的第一本言情小说——《TFBOYS之青涩爱恋》。这名小学生还语不惊人死不休地表示：“我们班也有其他女同学在写，不过她们偏爱古装，我希望可以写点不一样的。”
从IP发掘角度考虑，这说明以明星为主角的网文IP市场正在逐步形成，从受众研究角度，这一趋势也提醒大家，00后已经开始通过对影视创作者而言更加直接的途径进行自我表达，创作者可以从他们的作品中更为精准地释读他们的诉求，甚至择优为他们实现。
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