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一位買家以713.5萬拍下淘寶造物節未來102年門票，但不想付款。淘寶官方認為他雖然違約，但是不想讓粉絲傷心，所以還是把門票給他了。
該買家的全部付出是報名時的定金100元。
事情經過
今天下午，2018年淘寶造物節對部分媒體和自媒體舉行了一場線上發佈會。官方公佈了一系列新奇的玩法，同時揭曉的還有8月14日開始進行的一場公開拍賣花落誰家。
這次拍賣的對象是一塊金磚（字面意義上的），它同時也是未來120年的淘寶造物節門票。
這個120年的“超級門票”，據官方說是在西湖邊上撿起來的一塊板磚，表面鍍上了一層金子。除了具有收藏價值之外，該塊磚頭的主人還可以在未來的120年中，任意進出淘寶可能會在世界各地舉辦的每一屆造物節，並且享受到各種超級VIP待遇。主人去世以後，這個門票的使用權還可以繼承。
淘寶為這個門票訂出了100萬元的起拍價，從8月14日起放到網上公開拍賣，並在官微 @萬能的淘寶 發帖預熱。短短三天，價格已經被炒到700多萬。
（https://www.weibo.com/1855335174/GuB4X8YJw）
17日下午14：00的線上發佈會上，淘寶方面宣佈拍賣結束，並最終確定了成交價格是7,134,859元。
（http://m.tb.cn/h.3ewtv1s?sm=61225c）
就在大家一片感嘆土豪任性的時候，官方緊接著宣佈的消息，卻讓大家聽後摸不著頭腦。
“買板磚的同學已經聯繫上。對方並不付尾款，對方是個很可愛的小夥子，也是我們造物節的粉絲。我們後續還是會提供給造物節2018的所有福利，包括金磚及來阿里園區參觀。”
官方補充說，
“對方雖然違約，但我們並不希望因為違約，而讓我們的粉絲背上負擔，因此我們決定，造物節2018的福利，包括金磚還是會贈予對方。”
那麼，100萬元起拍的這塊板磚，需要在競拍時交多少押金呢？
“我們現在設置的押金金額是100元。”
也就是說，即使該用戶僅憑100元獲得的是一塊金磚，加上2018年單獨一屆造物節的門票權益，他付出的也少於花了168-588元購買正式門票的用戶。甚至，100塊錢夠不夠買那塊金磚上面鍍的金子都還是個問題。
消息立即在群裡引起了爭論，對於大家的諸多疑問，線上發佈會主辦方並沒有及時解釋。而原定於今天下午結束的拍賣，也沒有通過 @淘寶 @萬能的淘寶 等官方渠道對外公佈結果。
同時，官方原本指定的進入通道也被關閉。手淘或者閒魚搜索關鍵字“造物節金磚拍賣”，現在顯示“沒有結果”。
目前，大家還在等待淘寶是否對此事會有進一步的解釋。
對其他參與者不公平
在聽到這個消息的當時，就有人表示了不解：
“定價100萬的金磚，他自己拍到700多萬，然後又不願付尾款，淘寶把金磚送給他，對其他參與拍賣的粉絲，要怎麼交代呢？”
確實，如果這種不按規則出牌的玩家，最終還能被原諒的話，那麼對於其他規規矩矩出價，並且是認真想參與進來的人，是不公平的。
當然，幾百萬買一個活動連續120年的門票，這種事情是一般人無法想象的。但是我們不能讓貧窮限制了想象力。
對於一個非常忠實和穩固的社群來說，這還是完全有可能的。例如，羅輯思維就在2016年宣佈賣出了連續20年的跨年演講套票，定價9999元。
（http://www.adquan.com/post-2-34948.html）
而且，“萬能的淘寶”聚集了全國最有購買力的人群，幾百萬的價錢對於處在金字塔尖的那群“剁手黨”來說，也不是完全無法想象的。
2017年6月，淘寶、天貓等阿里巴巴會員體系打通後誕生的上千名阿里巴巴超級會員和APASS會員，獲邀登上“淘氣天貓喜悅號”遊輪，免費去日本玩了一圈。
淘氣值超過2000分的APASS會員，平均年消費額達到30萬元，全國大概有10萬多人（2016年中數據）。這些人當中真的挑不出一個付得起幾百萬買造物節入場券的？
（http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2016-08-26/doc-ifxvixsh6668971.shtml）
所以，就算這個活動的初衷再怎麼荒誕和不可思議，一旦產生了真實的競標過程，它沒有理由不被認真看待。
你可以試一試在淘寶也有涉及的“司法拍賣”，或者在佳士得等專業拍賣機構的拍賣會上舉一個牌子，叫出別人都不敢應的價格，然後不付錢試試看。你很大概率會被抓起來，唯一的脫罪方法只能是拜託醫生給你開個精神疾病的證明。
破壞規則不是“愛”
“對方是個很可愛的小夥子，也是我們造物節的粉絲。”
這是淘寶給出的“免單”理由。由此我們很容易想到，赴美上市沒多久的嗶哩嗶哩，也曾出過一次跟拍賣有關的風波。
2017年初，B站將網站吉祥物（22娘和33娘）的限定版手辦（模型）開放公開預訂，並將幾個特別號碼放上淘寶拍賣平臺進行公開拍賣。令人吃驚的是，最終競拍價突破天際，超過了98億元，為9876543210.33元。
後來，出價者“三**菌”被查明是一個16歲的孩子，他否認操作是其本人所為，表示無法支付。
作為ACG領域最“有愛”的網站之一，B站並沒因為這個熊孩子對網站的“愛”而原諒他，而是明確表示：
“我們不接受這種推卸責任的理由。”
（http://www.gamersky.com/news/201701/863508.shtml）
B站聯合淘寶得出的共同處理決定，是將該出價者賬號的信用評分將受到影響，同時將記入備案。
“隨著阿里信用體系的建立，賬號是與身份證和銀行卡綁定的，其信用評分數據將越來越重要。”
B站說：
“我們也要在此提醒，請勿為了惡作劇，對自己造成不可挽回的影響……對於有誠意道歉的（進行惡作劇式出價的）用戶，我們將聯繫淘寶，爭取從輕處罰。”
B站的處理方法，跟截至目前淘寶的做法形成了鮮明的對比。僅僅因為所謂的“愛”，就將一場真實進行的拍賣標的近乎無償奉送，這是對“愛”的一種錯誤的解讀。
負面影響可能比想象的還大
從過去幾天的傳播來看，淘寶可能是希望藉助這個爆炸性的“板磚拍賣”過程，去進行一場社交媒體上的病毒營銷傳播。可以說，在今天拍賣最終結束之前，一系列的營銷效果都還算不錯。
然而，社交媒體營銷，特別是如果涉及到所謂“愛”的時候，都需要建立在對於種種亞文化的充分理解之上，特別是將大眾各種可能的反應都預先考慮到，而不是憑簡單經驗，認為大家可能只有某幾種反饋。
雖然我們可能看到一些真是所謂“大力出奇跡”的社交傳播，例如最典型的是一個孩子問Wendy’s 快餐廳怎麼連續一年免費吃雞塊，他最終打破了Twitter推文轉發量的世界紀錄。
（https://m.cnbeta.com/view/610905.htm）
然而，這樣成功的策劃案例，可以說一切盡在策劃方的掌握中。規則可能有一些漏洞，但這些“鑽空子”的行為在站方可以承受的代價範圍內，不會損害到其他普通用戶的權益，合情、合理又合法。
而淘寶官方讓一個“瞎玩”的買家成功競拍，可能會對拍賣平臺的規則造成潛在的破壞，並讓有真實意願參與拍賣的網友卻步。這將是一種更糟糕的隱喻。
淘寶對保護與平衡買賣雙方權益，向來不遺餘力。然而這次拍賣結果卻可能形成這麼一種論調——“既然有人拍了一百多萬的東西不付錢，淘寶都可以免費送他，那麼我收貨以後不打款，又有什麼大不了的？我對你店鋪有愛，我是老顧客還不行麼？”
經過多年博弈，淘寶才制定了現在行之有效的一系列交易規則。規則的確立是來之不易的，相反，如果想破壞甚至摧毀規則，有時卻很簡單。
希望淘寶官方能認真處理整個事件，將這款限量版門票提供給真正的出價最高者，也就是付出真金白銀，確實想擁有它的那個人。
2018.8.17
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