《延禧攻略》熱播一個多月，持續在各種排行榜霸榜，擊碎各種紀錄。愛奇藝在創造現象級劇作的同時，自身在會員拉新、商業廣告收入等方面也收穫了豐厚回報。
8月26日，愛奇藝作為出品方和獨播平臺，攜手歡娛影視在京舉辦《延禧攻略》VIP大結局慶功會。愛奇藝高層、歡娛影視高層，以及延禧眾多主演均到場，共享由丸美贊助的延禧家宴。
愛奇藝創始人、CEO龔宇博士在慶功會上表示：《延禧攻略》的火爆充分向市場印證，當好的故事、優秀的演員、精良的製作相互影響和作用，定會獲得行業的認可和用戶的喜愛。
人紅是非多，劇紅話題多。
這部劇從7月19日上線，到8月28日VIP會員收官，話題之多，讓用戶感嘆：看著熱搜就把劇看完了。
作為2018年首部全民爆款，《延禧》最高單日播放量7億、34天突破百億、登上四百餘次熱搜……堪稱“熱搜專業戶”。
愛奇藝營銷攻略，讓爆款更爆
延禧爆紅背後，愛奇藝的貢獻可不僅僅是開播前來場發佈會，收官前搞個慶功會。
除了高質量內容之外，愛奇藝對該劇的“營銷攻略”，同樣不可忽視。用愛奇藝市場副總裁陳宏嘉的話說，《延禧攻略》霸屏背後，有愛奇藝自己的一套營銷攻略。
營銷攻略一
反套路，更走心
好內容是一切營銷的基礎，內容跟宣傳是正相關的。
“你用套路去套路用戶，他是不接受的”，愛奇藝市場部內容營銷總監陳麒伊把這形容為，成年人跟小孩說話，你得先蹲下，讓他覺得你跟他是朋友，不是想套路他。宣傳的語境、語氣，溝通的文字和方式要有沉浸感，要根據劇情本身和觀眾群體進行客製化。
愛奇藝在媒體宣傳渠道也自有一套，在一二線城市選擇微博，在三四線城市選擇QQ、快手，這樣的判斷基於愛奇藝很多次劇推的實踐。
營銷攻略二
引導式營銷，帶動用戶群嗨
內容營銷團隊會用AI去觀測下一個爆點話題，在某個話題快爆的時候，發現它，丟到更大的地方，讓它更爆。
從這一點上，也不難理解為什麼《延禧攻略》能成為“熱搜專業戶”。伴隨著每一個熱點關鍵詞就能描繪整部劇的故事脈絡，而這也正是愛奇藝打造的引導式營銷新玩法。
劇情剛過半時，#延禧#熱搜詞就已堪稱奇觀，什麼 “皇后下線”“小燕子是想氣死我魏姐”等等，應接不暇。
過去，很多劇的推廣是硬上，花錢刷屏直給式。現在，在用戶自發挖掘內容的基礎上，進行引導式營銷顯然更加合理。
“皇上踹琥珀”這一話題，在劇還沒更新到這一情節的時候，愛奇藝就已經率先在各大媒體平臺上傳播出相關信息，充分引發用戶討論和好奇心，等到劇更新的時候觀眾就會恍然大悟這是哪個橋段。
營銷攻略三
洞察細節，讓營銷更有溫度
陳宏嘉講道，《延禧攻略》的每一幀每一幕，劇中的一草一木，包括演員們手裡拿的佛串珠和緙絲團扇，身上穿的傳統刺繡工藝服飾，都很用心。在他看來，帶有電影質感的《延禧攻略》，每一個細節都可以作為一個宣傳點。正是這些細節，讓歷史更有趣更好玩兒。
宣推團隊通過戲中道具（比如刺繡等）的高級品質，宣揚非物質文化遺產的美。深入研究清朝歷史，盤點劇中每一個人物角色上下兩三代的關係，甚至把同一個人物在《環珠格格》《甄嬛傳》的角色做了勾連。
對細節的洞察，還表現在注重傾聽各個族群的呼聲，《延禧攻略》的兩次加更，就是因為很多學生族群的反饋，他們希望能在暑假結束前看完這部劇。
營銷攻略四
突破常規，打破圈層
利用主創的粉絲，先在飯圈混個臉熟，前期通過演員粉絲力量進行劇集預熱，然後通過核心粉絲的宣傳逐步滲透，直至集結成片。
上線後，內容營銷團隊的做法也一反常規，更多的是通過演員的人設線，根據不同人物的反差來實現的。劇中女主魏瓔珞，一反常態的“黑蓮花”，簡直像開了掛一樣，和以前的傻白甜女主完全不一樣；聶遠飾演的皇帝，有很多小癖好，比如喜歡蓋章，堪稱“彈幕鼻祖”，也很有血性，但在生氣時只能去踢太監的屁股，也會被他媽媽逼著生孩子。
這都是很貼近生活的情節，“我們把這些點給放大，試著做了很多娛樂化的話題，引導用戶去觀劇，再往後就是觀眾根據自己的真情實感去追了”，陳麒伊介紹。
團隊也運用了一些二次元甚至2.5次元的操作方式，第一集上線前，只丟了四個字母yxgl，就是《延禧攻略》四個字的首字母，形成了熱搜高潮，這是屬於年輕人的語言。
“宣傳講的是一種習慣，一開始你一定要去引導”，陳宏嘉認為，當觀眾跟上你的節奏，get到你所表達的東西，他們就會自由發揮，甚至玩得更嗨。
《延禧攻略》現在的粉絲已經全民向了，不單單是女性在看，很多男性也在看。
“創可貼”立功 品牌廣告搭上《延禧攻略》
“一個劇表情包的沙雕程度，就是劇火的程度”這句來自微博用戶的話，說明《延禧攻略》火得很有說服力，流傳的沙雕表情包數不勝數。
因為開播前，大部分用戶不看好於正的《延禧攻略》，導致被很多品牌錯過了，但是這麼一個大熱劇就在眼前，怎麼能放過呢？
自開播以來，不斷有金主加入到《延禧攻略》的廣告定製中。《延禧攻略》摒棄了傳統影視劇生硬的廣告植入模式，在跌宕起伏的劇情中將廣告巧妙鑲嵌進去，廣告文案多為輕鬆個性化的流行語，被網友稱為彈幕廣告。
愛奇藝的“創可貼”廣告全名叫“視頻情境內創意貼入式廣告”，也被稱為視頻場景化創可貼廣告。《延禧攻略》共計招商13個品牌，由於沒有前期品牌的劇內合作，植入全部為後期包裝製作而成。
其實創可貼廣告，早在2016年就被愛奇藝拿來嘗試，至今已經被廣泛在網劇當中推廣。
時不時跳出來的廣告超級“皮”，強行搶戲，刷足了存在感，頻頻在劇中彈幕互動參與。
當女主對高貴妃的陰謀疑惑不解時，女主內心OS...
當女主撞破謀殺現場，小太監發現不妙要掐死女主時，脈動彈出“快沒氣了”，實在是太皮了。
當劇情人物月事判斷不準，作為女性生活助手的美柚APP，趁機以花字形式呈現，與劇情契合度極高。
專注服裝租賃的“衣二三”在豔冠群芳的高貴妃出現的時候植入“百萬華府隨心換”。
專治皮炎的999皮炎平正好遇到身上長了疥瘡的皇帝，廣告語都變成了“此刻皇上需要一支皮炎平”。
美柚APP除了創可貼廣告之外，還在20集左右上線了一段創意中插，請了劇中扮演吉祥的演員來拍攝，不得不說效率是真的高。
場景化創可貼投入低、效果好，但不是隨便植入就能見效的。創可貼廣告選擇合適的場景，在該出現時再露出，才能吸引受眾的目光，讓品牌理念深入人心。
劇紅話題多，除了正兒八經合作的品牌外，還有一些品牌雖然沒有合作，卻也獲得了免費的熱度。
第一個就是怡寶礦泉水，這個可能是最沙雕了，因為嫻妃的媽媽帶的耳環跟怡寶礦泉水的造型有些相似，就被網友扒出來說是廣告植入，哭笑不得。
第二個是中國聯通，這個也算是毫無痕跡的植入了，皇帝的腰帶、老嬤嬤的頭飾全是這個造型，這一定只是個巧合！
用戶大開腦洞主動從劇情中尋找品牌主的植入點，這也為日後的品牌合作提供了更大的想象空間。
國產劇走出國門 中國文化贏得世界認可
古裝題材在海外頗受歡迎，隨著中國文化自信的增強，國產劇走向海外也成為了近年來影視行業的一大趨勢。如何將作品成功本地化，就成為了平臺方在跨地區、跨文化發行中需要考慮的問題。
如何將對白成功進行本土化翻譯，是海外發行過程中的微妙所在。愛奇藝通過多年海外文化傳播的經驗積累，如今越來越多的海外電視臺、優秀供應商都可以將字幕問題日臻完善，為海外觀眾提供更愉悅的觀劇體驗。
官方介紹，《延禧攻略》已成功發行至亞洲、北美、南美、歐洲、非洲、澳洲等全球六大洲，覆蓋70多個國家和地區。這是繼《河神》《無證之罪》發行Netflix之後，愛奇藝再次成功將優質內容發行海外並使得優質中國故事、中國文化贏得國際認可。
2017年至今, 愛奇藝已對外發行超三十多個影視項目，成為中國文化產品“走出去”實力推手。
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