近幾年，國內影視劇市場的盤子越做越大，2017年市場規模已達到460億。影視作品已從單純的比拼內容，延展為
演員、服道化、特效配音、OST製作推廣等各方面的較量。市場的細分為影視音樂的創作發展提供了空間，也讓投資公司看到了其中的潛力。不過，影視原聲為何能夠得到宣發方的青睞？影視原聲的變現之路到底在哪裡？未來發展如何？這些問題仍舊值得我們進一步思考。1
三十年沉浮
影視原聲音樂歷經興衰
說起影視原聲音樂，大家也並不陌生。不過，這幾年特別火。尤其是2014年《小時代》這部電影，主題曲《時間煮雨》讓這部電影還未上映就已唱遍大街小巷。
上世紀90年代，“你也說聊齋，我也說聊齋”這句歌詞總能讓我們回憶起沉浸在《聊齋》這部電視劇裡的時光；毛阿敏演唱的《渴望》讓這部同名電視劇達到了萬人空巷的程度；每每聽到“敢問路在何方”這句歌詞的時候，不免讓人想起小時候看《西遊記》的場景。如果說這是80年代末90年代初的記憶，那麼千禧年後技術的進步讓這一切得到了迅速改變。
MP3的興起，讓音樂變得隨身可以攜帶。那時候，臺灣的偶像劇《流星花園》的主題曲《情非得已》讓庾澄慶的歌聲傳遍大街小巷；由王菲、陳奕迅演唱的電影《將愛情進行到底》的主題曲《等你愛我》也藉著MP3這款小小的音樂播放器變得耳熟能詳。
這些歌曲都逐漸成為了一個時代的記憶，甚至成為一個時代的經典符號。
網絡技術的發達，讓音樂的傳播又邁上了新的時代，數字音樂成為這個時代主角。人們的觀影習慣也從電視逐漸過度到網絡，影視原聲得到更多的關注。
從《三生三世十里桃花》風靡一時的主題曲《涼涼》到《夏至未至》的主題曲《追光者》再到這段時間《香蜜沉沉燼如霜》中的主題曲《不染》，這些主題曲的共同特質都是在電視劇還未播出的時候先流行起來，隨著電視劇的開播歌曲的排名逐漸上升，甚至超過一些當紅偶像新出的專輯。
為何這幾年影視原聲的得到越來越多的重視呢？
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國內影視業對音樂重視程度日漸上升
相比於宣傳一部影視劇，宣發歌曲的成本相對較低。
從製作成本上來說，一首原聲影視的歌曲主要分為詞曲、編曲、錄音、混音、母帶這五個環節。根據相關的數據顯示，從製作費用到版權費用加之一起會達到30萬元。不過，這相比於其帶來的衍生價值，可以說是小巫見大巫了。要知道一部原聲影視作品的營銷年份可以長達1—2年，未來的兩年內這些作品都可以創造出價值。比如迪斯尼出品的《冰雪奇緣》原聲大碟，其上市後在美國billboard榜單連續霸佔榜單11周。
事實上，宣發方不僅僅是看重其的衍生價值，影視原聲可以帶來流量才是其真正的需求所在。比如2014年電影《致青春》，由王菲演唱主題曲《匆匆那年》在電影未上映之前已經成為膾炙人口的歌曲。王菲作為一個大牌明星自帶流量，很多人衝著王菲也要為電影買單。這在某種程度上已經節省了一部分宣發成本。
影視音樂依附於影視作品而生，是影視藝術表現的手段和重要的組成部分。歌曲長度約為5分鐘左右，有著傳播快、感染力強、流傳時間長等優勢，可以延續影視作品的話題週期，擴大影視劇宣傳推廣的面，是現代影視劇宣傳的重要要素。同時，好的配樂和影視音樂可以烘托氣氛，增強劇情張力。
綜上所述，從影視作品的衍生價值和歌手所附帶的高流量屬性兩個層面來說，重視影視原聲也不是沒有道理的。
不過，扎堆的進行影視原聲生產導致了很多作品達不到優質水準。有業內人士指出，儘管國內影視業對音樂的重視程度越來高，但很多作品的內容與音樂並未相互融合。這一現象出現的原因有多個方面，一方面是製作的分工不夠細緻，很多電影人並無音樂背景，人才的缺失是一大因素。
另一方面，觀念上也是一個難以逾越的坎，畢竟很多製作人仍舊把音樂獨立於電影，認為音樂屬於電影的附屬品，而不是一部分。另外，並不是所有的觀眾對音樂都具有高強度的敏感性，音樂愛好者和專業人士在觀眾這一群體中所佔比例並不多。
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國產OTS市場試水付費
潛力雖然大但路途遙遠。
其實，這些影視原聲都可以用OST這個專有名詞概括。OST，即Original Sound Track的縮寫，字面意思是原始聲音軌道，即原聲。
據《2017年中國音樂產業發展報告》顯示，2016年，國內影視劇音樂產業總值約為3.94億元，同比增長34%。相比於國內的影視劇市場，OST顯然有很大發展空間。
我們需要思考的是，如何讓OST進行變現成為一個相對成熟的產業。
最直接的變現方式來自於音樂付費。《速度與激情8》是最為經典的案例之一，《速度與激情8》原聲帶OST在QQ音樂平臺上已經銷售了16萬張數字專輯，以每張10元的價格銷售，最終也能獲得一筆不小的收入。這也充分說明，影視劇音樂擁有廣闊的市場。
不過，國內的OST變現仍停留在初步發展階段。據有關數據統計，我國近二十年來，雖然有上千部電視劇出品，但是真正出現原聲大碟的只有幾十部。其他的作品大部分都在音樂平臺上免費播放。
這幾年，也有一些影視作品開始在OST上試水，比如《大魚海棠》這部電影的主題曲《在這個世界相遇》在酷狗音樂平臺進行銷售，《歡樂頌2》、《深夜食堂》也都在試水OST付費。
雖然相比於國外的這些經典影視作品還略有懸殊，但是我們還需要給國內OTS市場一些探索的時間，隨著影視音樂精細化模式不斷地推進，未來影視原聲市場還會有更加令人驚喜的變化。
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