随着国内消费升级的加快，也带来企业商业模式的不断创新。
如何能在新零售市场下更快的占领市场赢得受众，“即时配”无疑是首选策略。即时配送是指配送平台接到用户通过PC或者移动互联网渠道即时提出配送到达时间、数量等方面的配送要求，在短时间内响应并进行配送的方式。即时配最大的要求是时效性，这与传统快递有着本质的区别。
如今，新零售正成为电商、零售、物流、商业地产等众多行业发展的风向标，而自带互联网因素的即时配或成巨头必争之地，顺丰、京东、苏宁等都在积极布局。
比如在快递业行业，作为国内快递龙头老大的顺丰，日前就上线了“同城急送业务”，承诺3公里平均30分钟送达，5公里平均60分钟送达，10公里平均90分钟送达。根据顺丰官网的介绍，目前该业务处于前期推广阶段，只在一二线城市进行推广试验。除了顺丰之外，包括圆通以及韵达快递等多家快递企业也都在跨界新零售领域以寻求突破。像圆通速递上线“计时达”，其即时配送主要为客户提供周边范围3km内的精准定制化产品服务，采取无需中转、直接送达、即取即送的模式。中通快递也宣布上线“City Express”同城即时配送业务，主打同城4小时内配送，目前已在陕西西安正式上线。
当然，作为“即时配”另一消费主体的电商行业，自然也没有缺席。京东作为国内电商巨头代表之一，自营的京东物流通过实施“仓配一体化”，不断强化前置仓、线下店等基础设施的投入以及与社会门店打通升级，专注于实现“1小时，超市生鲜送到家”的使命;同时在行业内率先推出对包括生鲜商品在内的“超时赔付“保障服务，进一步提升即时配送的用户体验。
而饿了么依托蜂鸟配送体系与阿里的线下业态无缝对接，成为支持阿里各个方向新零售业态的基础设施；点我达以即时物流领头羊之身，加入阿里“科技+新物流+全球化”新物流赛道，进一步打通同城配送市场，与京东在末端物流领域进行抗争，让“分钟级配送”成为阿里即时配代表名片。
值得注意的是，中国即时配送行业兴起以外卖领域为切入口。由于用户基数大，交易频次高，外卖需求的兴起极大推动了即时配行业。在消费者对即时性、便利性需求日益增长同时，专业即时配送企业应运而生。这类企业利用移动互联网技术、分享经济思维通过众包模式提供“P2P直送”的即时配送服务。
总得来说，随着现代物流技术的发展，人们对“时效”的要求必将进一步提高。在新零售模式下，即时配的发展前景也将备受期待，而快递业和电商业的战争也将再一次打响。
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