正文共2272字
预计阅读时间为6分钟
《遗传厄运》剧照
文|陈杰
明年奥斯卡或将迎来一部恐怖片的角逐。
6月8日在北美上映的《遗传厄运》在过去的两个月里累计获得了7700万美元票房，烂番茄新鲜度89%，Metacritic评分87分，豆瓣7.3分。对于恐怖电影而言，这是一个不错的成绩。美国各大媒体也不吝赞美，《名利场》杂志评论称“（该片）创造出禁忌的氛围，几乎每一个镜头都填满惊悚和恐惧。”《好莱坞报道者》则表示“《遗传厄运》带领观众驶向难以预知的领域，两个小时里恐怖逐层升级，毫不松懈，让观众全程屏住呼吸。”
甚至有多家媒体分析称，该片的发行公司A24已经开始为其冲击明年奥斯卡造势，影片有望冲击最佳影片、最佳女主角等奖项。这并不是无稽之谈，作为美国独立电影公司，A24也被称为好莱坞制片行业“捣局者”，成立仅6年就拿到6座“小金人”奖杯，而《遗传厄运》创下A24有史以来最高票房，因此也增加了其获得“奥斯卡”的可能。
实际上，恐怖类型片长年处于奥斯卡之外，大多只受到技术奖项亲睐，能获得最佳影片大奖的电影屈指可数，这也让《遗传厄运》的“冲奥”之路充满变数。
《沉默的羔羊》剧照
奥斯卡不爱恐怖片
AMC旗下的Filmsite网站的电影工作者曾给奥斯卡的流派偏见做了详细分类，得出结论是奥斯卡更偏爱符合传统审美标准的剧情片。
其实不止恐怖片被“排挤”，科幻、喜剧、幻想、动作题材的影片也遭受相同的待遇。
迄今为止，科幻题材类型片中只有《指环王3：王者无敌》获得了最佳影片奖。
早期影片只为取悦文化水准较低的观众群体,追求让人瞠目的杂耍效果。恐怖、科幻、喜剧、幻想、动作这几个类型片最初本不是为主流观众服务,主要针对青少年亚群体。因此被称为是好莱坞传统地位不高的“二流类型”。
尴尬的是，六七十年代后青少年观众成长为票房主力,中老年观众占的比重下降,这些“二流类型”的票房随之水涨船高，影响力也日渐提升。而进入古典时期的好莱坞电影(从1910年代末算起)逐渐掌握了讲述复杂故事的能力,奥斯卡更偏向以爱情、友情、亲情、理想等丰满的价值意义作为评价影片好坏的主要标准。“二流类型”的主题通常偏离于此。
在长达123年的电影史中，总共只有五部恐怖电影入围过奥斯卡最佳影片提名，分别是1973年的《驱魔人》、1975年的《大白鲨》、1991年《沉默的羔羊》、1999年的《第六感》和去年的《逃出绝命镇》。
《驱魔人》剧照
其中只有《沉默的羔羊》获奖。1992年，《沉默的羔羊》获第64届奥斯卡奖最佳影片、最佳男演员、最佳女演员、最佳导演、最佳改编剧本5项重要奖项，成为高端恐怖电影的代表作品。
有影评认为该片在“角色塑造，台词雕琢，气氛营造上皆展现出一流的技巧。骇人画面很少，更多的是在观众心理上播撒恐怖的种子，是一部值得回味又细思极恐的电影作品。”对比其他传播度同样广泛的同类型影片，《沉默的羔羊》之所以能获奖，关键在于“情感上更符合奥斯卡佳片的风韵”。
入围奥斯卡的5部影片中，距今最近的一部是《逃出绝命镇》，该片在去年入围奥斯卡最佳影片奖，这是继1999年《第六感》入围后，历经18年，恐怖片才再度受到主流颁奖礼肯定。虽然《逃出绝命镇》最终与奖项无缘，但它带来的恐怖片回暖趋势为《遗传厄运》的拿奖之路做了铺垫。
剑走偏锋的A24
虽然恐怖片冲击奥斯卡的过程并不顺利，但A24的背书为《遗传厄运》增加了更多胜算。
A24以发行起家，以擅长精准选片、定位电影而闻名业内。
他们的选片策略堪称“刁钻独到”，许多被好莱坞大制片厂忽视的故事反而被他们发掘推送，在其发行的50多部电影中，惊悚恐怖、悬疑、犯罪等非传统意义上的类型占大多数。
联合创始人大卫·范克尔曾表示，“一部作品，如果无论交给哪个发行公司做都一样，那我们就不会选择这个项目。”
因此行业内对他们的评价是“剑走偏锋、路数诡秘”。
在营销手段上，A24更注重年轻一代，大卫·范克尔表示，“千禧年一代”和40、45岁以下的观众是他们的主攻市场，特别是那些时髦又懂行的观影人，在高消费阶层的都市人群中形成一种现象。”社交网络是能接近他们的最好途径，A24营销公关Nicolette Aizenberg介绍道，他们不会用报纸、户外等大众媒体去宣传电影，而喜欢在Instagram、Facebook等社交新媒体上做文章。
以A24在2014年发行的《机械姬》为例，A24曾经在国外社交神器Tinder上给女主角艾丽西亚•维坎德的角色建立了一个账号，当时她的知名度还较低，但出色的容貌为影片吸引了大批关注。最终A24助《机械姬》斩获奥斯卡最佳视觉效果奖，并成为新一代标志性的科幻片。《机械姬》导演亚历克斯·加兰对 A24 给予高度肯定，“如果《机械姬》给大制片公司发行的话，就成果来看，绝对无法达到现在这样的成绩。”
《机械姬》剧照
通过良好的营销，主流之外的电影也可登上主流圣殿。
不过A24已不满足于发行新贵的定位，更想成为一个小型制片厂。
2017年2月拿下最佳影片奖的《月光男孩》是他们第一部发行、制作并投资的作品。
Nicolette Aizenberg透露，在准备发行《月光男孩》时，公司也没有预计到会这么火，所以最开始时，他们选择了先做预告片放在社交网站上，没想到片子得到很可观的话题量。于是A24才把它放到院线。开始上映时，只在4家影院做了放映，随着口碑不断升温，再不断加场。口碑发酵的过程对艺术电影十分必要。
目前看来，《遗传厄运》的前期口碑发酵已足够成功，但最终能否走上奥斯卡宝座，关键还在于影片是否符合奥斯卡学院派评委们的口味。
閱讀更多 泛文娛觀察 的文章
