互聯網信息飛速發展的今天，從某種程度上來說，品牌形象就是一種核心競爭力，大家都在努力樹立品牌形象，都在努力打響品牌戰略！
品牌形象戰略，關於它的演變：
科技更新很快，競爭對手模仿的速度也就很快，從產品上找出差異來顯得日益困難，或者找出來的差異根本不是消費者關心、需要的。
漸漸的消費者被同質化的產品"教育"了，他們不再像過去那樣在乎產品的功能性。
人們開始不注重產品本身的差異，他們對品牌的理性選擇減弱了，而是追求超出功能需要的感性價值.
企業的戰略，轉移到差異化的品牌傳播上來，期望通過廣告宣傳等手段，建立起良好的、有獨特感性利益的品牌形象，以吸引消費者的購買。
這種建立品牌的方法，後來被人稱為品牌形象戰略。
定義：
品牌戰略的定義是在品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。
在戰略上勝出的企業：最終在銷售層級才有持續增量的可能；在市場層級才有品牌資產累計的可能；在企業層級才有資本形成的可能。
內容：
所謂的品牌戰略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景設立六個方面的內容。
企業要通過品牌策劃和戰略規劃來提升品牌形，提高消費者對產品的認知度、忠誠度，樹立企業良好的品牌形象！
因此，我們可以說當今時代，企業的競爭也是品牌形象的競爭，誰能更超前，更創新，更富價值，更符合趨勢，更能夠直擊人心，誰就能立於不敗之地！
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