這兩年提起智能手機行業，可能對行業稍有涉獵的人會提起"增長瓶頸"這個詞。很多人認為智能手機行業在經過幾年大跨步式的發展之後，如今已經迎來一個瓶頸期。
根據前瞻產業研究院《中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》的數據顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性的下滑，出貨量僅為4．59億部，與2016年相比下降4％；其中2017年第四季度的表現更是不如人意，出貨量同比下滑超過14％，僅有1．13億部。
如此看來似乎"瓶頸期"的說法很有道理。
但是另一組數據卻又讓我們得出截然相反的結論。根據IDC 2017年數據顯示，在全球市場中，國產智能手機品牌OPPO市場份額7.6%，全球第四，出貨量1.118億部，相比2016年提升了12%。根據兩份數據我們不難得出這樣的結論，在手機行業整體增長乏力的大背景下，OPPO逆勢而上，仍舊保持著強勁的增長動力。
而近日發佈的OPPO R17，再次打破首銷紀錄，持續締造爆款神話。OPPO這種逆市上漲的情況用事實證明了並不是所有企業都會遇到"增長瓶頸"。數據本身是不會騙人的，但是如何看待數據背後傳達出來的意義，就需要對行業有更深刻的認識了。
"增長瓶頸"對行業頭部品牌是偽命題
對於中國智能手機出貨量2017年整體下滑的數據來說，我們認為這只是特定時期行業現狀的一個方面而已。
第一，2017年全球智能手機均價比上年同期上漲10%，這其中有全面屏手機普及帶來的成本上漲原因，也有因為全球內存價格上漲帶來的被動調整因素。在這個背景下，2017年手機出貨量整體下滑也就不難理解了。
第二，在經過2016年行業的爆發式增長之後，2017年手機市場進入存量市場。就像大部分行業都會呈現的二八原則，手機市場上的品牌也越來越傾向於頭部的幾家，一些中小品牌開始退出市場，而它們的市場份額則被頭部幾家消化。所以即便是行業整體出貨量下滑，但是像OPPO這樣的大品牌而言，還是能夠取得不降反升的成績。
第三，雖然2017年全球智能手機行業出現短暫下滑，但是根據IDC預測，2018年全球智能手機的出貨量將會出現回升，出貨量將保持在 2.8% 的年複合增長率。這就又回到我們熟悉的行業增長勢頭上來了。
而且手機行業出貨量將回升的判斷也並非憑空而來。
2017年美國知名皮尤研究中心調查了智能手機在各個國家的普及率，其中韓國以94%高居榜首，而中國這個全球最大的市場智能手機普及率為68%，處在全球中游水平。全球最大的新興智能手機市場印度普及率僅有22%，東南亞市場的印尼、菲律賓、越南等普及率也基本處於50%以下。
另外即便是在智能手機普及率達到68%的國內市場，千元機（售價1500元以內）也依然佔據了半壁江山。如下圖所示
所以從市場潛力的層面來說，無論是印度東南亞這樣的智能手機普及率較低的新興市場，還是處於全球中游水平的國內市場，對於智能手機廠商來說都有很大的向上空間。
在幾重利好的條件下，OPPO這樣的頭部品牌能取得我們在文章開頭提到的這些成績，就不難理解了，同時也印證了"增長瓶頸"這樣的說法對它來說也只不過是個偽命題而已。
OPPO R17的爆款神話並非偶然
回到再破首銷紀錄的OPPO R17上，OPPO新機的爆款神話也不是偶然能得來的。除了上述行業整體的大環境影響之外，也和OPPO自身的幾個因素密不可分。
首先是OPPO自身的品牌升級。2018年6月1日，OPPO宣佈時隔多年的Find系列重新迴歸，並且以及其驚豔的方式亮相，取消了"劉海"和"下巴"的曲面全景屏將全面屏的理念做到極致，充分展現了OPPO科技與設計的雙重實力，成為國產手機高端市場一支熟悉的"新軍"，也極大帶動OPPO的口碑提升。
當然Find系列能夠得到如此優良的口碑反饋，和OPPO近年來在研發創新上的投入有很大關係。截止到今年8月6日，OPPO國內專利申請公開和授權數量共21842件，2017年全年和2018年上半年，在主營業務為智能終端研發和銷售的國內企業中，OPPO蟬聯發明專利授權量第一名。
在國內智能手機普及率接近70%的背景下，品牌升級是所有手機廠商面臨的問題，而品牌升級重點就在科技與創新的升級。在這一點上，不論是發明專利授權量這樣的硬數據，還是在這個基礎上衍生出的全新升級產品OPPO Find X，OPPO都用事實數據給出回答。有了這些，R系列的新機OPPO R17就有了成為爆款神話的硬件基礎。
其次是OPPO對自家產品線的精準定位。OPPO R17首發驍龍670,8+128GB旗艦機存儲組合，光感屏幕指紋，VOOC閃充；幻色漸變的全新機身工藝以及靈動的水滴屏設計，將科技和時尚完美結合，這和R系列的主打的"追求科技創新的年輕族群"也做到了高度契合。
目前國內國內智能手機市場3000元以上高端機型關注度持續走高。根據中關村在線《2018上半年手機市場研究報告》顯示，消費者對手機的價格預期正在發生改變，尤其是在3000元到4000元的檔位的手機關注度，從2018Q1的13.8%，大幅提升到了Q2的19.1%，漲幅達5.3個百分點。用戶對於高端手機關注度的提升就是國產手機品牌溢價的機會。
此前R系列在OPPO R15上已經得到了消費者的認同，根據Counterpoint發佈的最新市場數據顯示，OPPO R15在二季度表現依舊搶眼，市場份額達5%，拿下冠軍寶座。
最後是OPPO的傳統優勢營銷和渠道。沒有良好的營銷和渠道，再好的產品也只能孤芳自賞，這一點上，OPPO可以作為國產手機的典範代表。不論選擇明星家族式的代言人，還是綜藝冠名，或者娛樂盛典式的新品發佈會，OPPO在營銷上的目標一直都非常統一，那就是打造品牌的年輕活力，更準確的抓住核心用戶群體。所以OPPO才能成為時下年輕人最關注的手機品牌，在多項調查中，OPPO在95後年輕群體中的佔比都是遙遙領先的，這也說明了OPPO在營銷上的準確和有效：不僅花了錢，而且正花在該花的地方上。
有了用戶關注提升的"天時"，有了R17自身品質的"地利"，還有OPPO打造的品牌活力和年輕人關注度的"人和"，OPPO R17成為首銷破紀錄的爆款也就是水到渠成的事情了。
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