古鎮一直是我國旅遊業中非常重要的景點之一，全國的古鎮加起來可能有上百個。經過了一段時間的繁盛之後，如今卻一個又一個走向了衰敗的道路。
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是什麼讓古鎮“滅亡”
按理說，古鎮具有一定的文化價值，對於那些喜歡研究歷史的人來說，具有不可置否的吸引力。可為什麼古鎮旅遊業的經濟卻一年不如一年呢？
營銷君就拿曾經被譽為“成都清明上河圖”的龍潭水鄉來說，當時，這個古鎮投資消耗了20億，開業頭三天保守估計湧入了13萬遊人。如今幾年過去，龍潭水鄉已經走向了一個衰敗的極端，商家全部關門閉戶，和剛開業的門庭若市比起來，相差甚遠。
我國古鎮旅遊業經過十幾年的發展，開始逐漸走向同質化，賣的旅遊紀念品始終都是同一個風格，主打的產業也就只有美食。在四川的古鎮，10個裡面有9個都在賣特產麻辣豆豉，其他特色小吃也很雷同。
這些古鎮並沒有形成一個與其他地方不同的特點，就是一個靠修一片古建築群，配上賣到處都一樣的紀念品和特色美食的小鎮。
可有些古鎮，即使擁有了好的IP，後期運營做得不好，依然也會讓自己走向滅亡，比如曾經因為電視劇《白鹿原》而火起來的白鹿原民俗文化村。
在《白鹿原》電視劇熱播期間，西安白鹿原也跟著火了，這塊僅僅只有200多平方公里的土地上，光是捆綁了《白鹿原》電視劇IP的古鎮就有6個。它們全部都是以西安特色建築+西安特色小吃為主要賣點，從而撐起整個當地的旅遊產業。現在這6家特色鄉村旅遊項目，有的已關門大吉，有的或勉強維持。
全國還有很多像白鹿原這樣的具有一定IP力量的古鎮，可有部分都是沒有認真調研古鎮品牌定位就快速上馬，結果造成業態單一、招商難以為繼、持續吸引力不足。
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“長壽”古鎮怎麼做營銷
當然，全國那麼多古鎮，並沒有全都走向衰敗，那麼，它們能有今天這般“長壽”，靠的是什麼營銷手段呢？
1.體驗比看錶演更受歡迎
現在受旅客歡迎的，往往是一些當地親身體驗的活動，與其讓他們站在一邊，看當地人表演，還不如叫他們一起參與進來。
山西的麵食很受歡迎，當地的靜升古鎮便舉辦了千人發麵、百廚削麵的活動。由百位廚師一起做出山西特色麵食刀削麵、龍鬚麵等等，遊客可以一邊看錶演，一邊吃做出來的成品。既能滿足視覺上的體驗，又能參與其中。
2.學會與時俱進接受創新
古鎮在人們的心中就是一種老舊、歷史悠久的形象，如果古鎮偶爾來一次創新，“返老還童”一下，也能讓遊客們耳目一新。
同裡古鎮為了打造自己年輕化的古鎮品牌形象，時常推出一些符合時下年輕人愛好的營銷手段。比如中秋時節，它們便推出了“同裡中秋emoji燈會”。在迪士尼開業期間，還與它們合作，以IP捆綁營銷的方式為自己做宣傳。
江南水鄉烏鎮開始擁抱互聯網，進行了“智慧旅遊” 等一系列多元化的營銷創意，從而提升旅遊景點的人氣，完成從產品營銷到品牌營銷的轉變。
3.獨有文化是古鎮“長壽”良藥
話又說回來，古鎮品牌要想做大、做廣，一個獨特的文化是必不可少的，這樣才能保證在起點上你就和其他千篇一律的古鎮不一樣。
我們回頭看看麗江古鎮、烏鎮、平遙古城等全國最為著名的古鎮，都擁有深厚的歷史文化底蘊，並由這個文化IP延伸出一系列的營銷活動。現在還能利用“網紅推手”抖音，在上面發佈一些其他地方沒有的當地文化、特色美食，也能吸引不少旅客來這裡參觀。
未來的古鎮應該是結合文化來打造挖掘當地富有特色的東西，而不是一味地仿製古風，推出毫無生命力的旅遊景點。
如果想要將古鎮發展成品牌，不僅要注意傳播文化傳統與人文精神，還要改變思維模式，突破常規表達去與目標消費群體達成有效溝通。
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