在寫這篇文章的時候，「惠聽書」其實已經被封了，但還是決定用文字記錄一下。
新世相又做了一個小程序，名叫「惠聽書」。相較旗下的「新世相讀書會」小程序來說，「惠聽書」的內容更偏向小說類，算是一個互補產品。
01 小程序的玩法
「惠聽書」主要做聽書的服務，但別的聽書產品需要付費，或者需要加入會員，而他們卻是可以聽書賺錢，聽起來很不靠譜，但仔細琢磨後會發現別有意味。
簡單來說，小程序的玩法大致是這樣：
1）根據用戶聽書的時長獲得金幣
2）金幣可以兌換成現金，可以提現到微信零錢
3）邀請好友也能獲取現金
02 小程序的冷啟動
作為「新世相」旗下的小程序，冷啟動還是比較有優勢的，主要渠道有三個：
1）新世相的粉絲群體
2）小程序交流群
3）百萬黃金屋、新世相公眾號等旗下產品矩陣互相導流
我是在「小程序交流群」裡看到的，也是由其他用戶分享出來後看到的。至於第三個渠道，因為之前沒怎麼關注，暫不確定有沒有導過。如果按照常規打法，以新世相已有的產品矩陣，新推一個產品不是難事。
03 再說小程序玩法
冷啟動之後，小程序自身的玩法就可以運轉起來了。
首先是社交誘導分享，通過好友分享的小程序鏈接，新用戶可以直接獲得現金。
其次，用戶可以通過打卡、完成聽書任務、分享等操作獲得金幣。
獲得的金幣，每天會自動兌換成現金：
整體來說就是通過利益誘惑，完成初始用戶的拉新和裂變，從而達到滾雪球效應。
04 幾個套路拆解
邀請好友拿現金
慣用手法，通過現金獎勵撬動第一批用戶，完成種子用戶的挖掘和積累。
分享好友，好友打開鏈接後獲得金幣
一般小程序都是分享後直接獲得獎勵，但「惠聽書」需要好友查看之後才能獲得。門檻雖然提高了一點，但也更有利於提高有效打開率。
金幣兌換成現金
金幣兌換現金設計了「兌換率」，現在是 1000 金幣兌換一元。這個設計很好地為後續的調整留了後路，即使金幣的發放量多了，也可以調整兌換率，讓整體支出可控。
現金提現門檻
雖然小程序直接撒現金，但看過規則後你會發現其實並不虧。
首先是設置了 20 元的提現門檻，其次是 15 天內不能提現。按照這個規則，即使每天打卡、聽書、做任務、分享好友，最少也要 15～20 天才能賺到 20 塊錢。
換個角度，在用戶發生實際提現之前，平臺除了運營成本和流量成本之外，並沒有付出任何現金成本，反而讓用戶自發地進行宣傳，還培養了使用小程序的習慣。以現在的拉新成本來說，20 元獲得一個精準有效的用戶並不算貴。
05 最後
整體來說，「惠聽書」小程序已經非常接近 App 產品了，而且藉助小程序無需安裝，快速分享傳播的優勢，反而比 App 的冷啟動更快，更適合早期快速試驗。
至於小程序被封，很大一個原因是誘導分享。從目前小程序審核方面來說，這塊卡的非常嚴格，大家在設計小程序時需要格外小心。
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