作為文案工作者，每天面對的是各種各樣的信息轟炸，每天頭腦裡想的都是某個客戶的某個文案應該怎麼寫才能更好一些。每天要看各種內容、標題、案例、風格，要想內容主題，方向，準備各種素材，建立素材庫，根據生產邏輯制定內容計劃等。這當中免不得的就是查看各種熱點。
追隨熱點是很多文案人喜歡的事，畢竟熱點意味著流量，看的人會比較多。做內容的，誰不想發出的文章看的人多呢？可是，追隨熱點真的就那麼有用嗎？並非如此。
曾經有一個客戶，做的是兒童玩具，在某寶銷售，經常會讓我給他寫微淘文章，後來在我建議下也開了自媒體號，然後就是微淘、自媒體一起發。我們知道，兒童類產品涉及的文章範圍其實還是蠻廣的，每週2-3篇的頻率是沒有問題的。但是有一次，他說微博上有好多熱點，看的人也很多，我們是不是要寫點相關熱點的文章。我說你看一下那些熱點內容，有幾個跟你的產品關聯度高的？你寫娛樂信息，對，看的人會比較多，但是看的用戶群體一般都是年輕人為主，很多都還沒結婚，更不用說有小孩了。你想把玩具賣給他們？
熱點一定要篩選跟自己關聯度高的，而且要識別是買出來的熱點還是自然迸發的，買出來的熱點持續也就半天甚至更少。比如微博熱點，我們都知道，其實很多是靠買上去的，這種熱點並不是真正的熱點。買上去以後要幹嘛呢？一個是看到的人基數會比較大，還有一個就是可以吸引很多人參與進來轉發，並且還有不少文案會專門針對熱點寫文，發到自己的自媒體平臺或者自己的微博上。也就是，先投入些錢再讓大家跟風，這種熱點的追隨基本就是在給他人做嫁衣了。
也許我們自己製造不了什麼熱點，但是不忘初心，你做內容是為了什麼？內容的產生一定是基於自己本身的業務和用戶群體的，內容的產生是有嚴格的邏輯性的，內容在發佈的時候本身應該是要起到篩選用戶的作用的，當你為了熱點而絞盡腦汁寫出一篇精彩圖文，發現閱讀量是上去了，但是其實你寫這篇文章所花費的精力和時間都是浪費的。
完整的內容體系規劃+精心的內容設計才是內容創作運營最需要考慮的，很多中小企業的公眾號為什麼處於停更和半停更狀態，因為沒有任何規劃，沒有規劃就沒有目的，沒有目的就不知道該怎麼操作。其實很多某寶店主的微淘也是一樣的，一方面大家都喊著沒有流量，一方面又不想去做點什麼，微淘有沒有用？當然會有，但是不會快。就像給不少店家寫過店鋪故事，一般也就是寫好他們就掛上去，但是從來不會想是不是要到其他平臺去做點什麼。
淘寶或者天貓店主應該都知道，今年淘寶提出了2018年為什麼要做自運營？什麼意思呢？就是你得要學會自己找流量。淘寶的流量也不是大風颳來的，一般行規是什麼，就是一個網站的GMV（網站成交金額）的15%是用來購買站外流量的，他們花巨資買回來的流量怎麼可能免費給你用呢？
當然你可以開直通車，但是開過的應該都知道，很多店就算開了也照樣沒多少效果，這是事實。當然，這不是說僅憑內容就可以，涉及的方面很多。我的意思是在以後的互聯網生態中，自己找流量會越來越重要，你該做點什麼。如果你做內容，別為了熱點而寫。
最後還是送出一份精心整理的有關“朋友圈運作”的資料，需要的可以私信獲取。下週我們會整理另外一份資料，敬請期待。
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