羊奶駝奶能與牛奶一較高下嗎?

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羊奶駝奶能與牛奶一較高下嗎?​最近,羊奶、駝奶等“小眾奶”開始悄然盛行。這些“小眾奶”在網上遍地開花,線下也有不少銷售。廣告中,這些“小眾奶”普遍具有醫療價值,而且價格也比普通牛奶高出數倍。

然而我們發現,“小眾奶”產業“軟肋”也有不少,不僅產量低而且並沒有廣告中的那些神奇的功能,這到底是怎麼回事呢?小眾奶的出路到底在哪裡呢?


羊奶駝奶能與牛奶一較高下嗎?​最近幾年,網上和超市裡,許多小眾奶出現在消費者視野中,這些“小眾奶”包括犛牛奶、駱駝奶、驢奶等等,不僅價格昂貴,還打出了“最接近人奶”、“比牛奶更有營養”等銷售噱頭吸引消費者。有人覺得,小眾奶市場潛力大,未來的發展空間很足,但真相果真如此嗎?

對此,有媒體近期進行了調查採訪,結果顯示,目前,市場上的小眾奶其實只佔到乳品行業的很小一部分。而且小眾奶現在正面臨三大難題:認知度低、產量低、售價高。

現在小眾奶消費者心目中的認知度不高,這是不爭的事實。因此,商家與廠家需要進行大範圍的宣傳推廣。但是推廣會產生較高的成本,換算下來並不划算,一般的企業根本負擔不起,曾經部分地區的犛牛奶廠家就嘗試進行過大範圍的推廣,最終都以失敗告終。這也是小眾奶發展到今天不起色的一個根本原因。


羊奶駝奶能與牛奶一較高下嗎?​不僅如此,由於產量沒有形成規模,羊、駱駝、犛牛等牲畜的產奶量也沒有奶牛高,所以小眾奶的生產量往往非常小,也正是因為產量小,為了賺回成本,廠家不得不賣出不菲的高價。比如,市場上的納薩奇純羊奶12盒,每盒250毫升的包裝,售價就達到了120元,6瓶180毫升的駱駝奶售價更是達到了288元,整整超出中端牛奶價格的一半。如果不是患有乳糖不耐症或者其它特殊原因,大多數消費者還是不會選擇小眾奶作為日常飲用品。

那麼,“小眾奶”擁有更多營養,對健康更有益,這樣的功能真的存在嗎?對此,行業專家表示,只比較主要成分的話,驢奶相對於牛奶,在蛋白質含量、礦物質和乳糖含量上的確更接近母乳,但是脂肪含量卻很低。不過,相比於牛奶,驢奶中鈣和蛋白質的含量均比牛奶少,蛋白質只有牛奶的一半,鈣含量也只有牛奶的80%左右。

這麼看來,從各方面相比“小眾奶”好像都不佔優勢。那麼,它的發展前景還存在嗎?其實,對於這個問題,我們並不能以偏概全。雖然“小眾奶”有三個難題需要跨越,但它在加工等方面,確實有著牛奶不能匹敵的優勢。


羊奶駝奶能與牛奶一較高下嗎?​首先,“小眾奶”生產的地方主要以高海拔地區為主,這些地方日照長,病菌難以入侵。山羊、犛牛等牲畜都是採食野牧草,沒有飼料汙染,更沒有人工催乳,也無機械化擠奶,產的奶自然沒有抗生素、激素等藥物殘留,屬於原生態有機食品。

羊奶駝奶能與牛奶一較高下嗎?​ 另外,今年開始落地實施的嬰幼兒配方奶粉註冊制正在催速行業格局生變。目前,嬰幼兒配方奶粉基本已經被牛奶“壟斷”,但近期,多路“小眾奶”相繼進場,也在快速改變著這樣的局面。其中,羊奶粉聲勢最為浩大,另外,部分犛牛乳業公司,也在進行有機嬰幼兒配方奶粉以及OPO嬰幼兒配方奶粉的註冊工作。這些“小眾奶”也可能成為嬰幼兒產品的新寵。

當然,由於原奶供應量有限,一上市就註定以高端奶的身份示人。因此,“小眾奶”發展的當務之急,還是需要迅速找到能夠接受產品售價的消費群體,從而儘快打開市場。



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