隨著三星電子(Samsung Electronics)最新旗艦級智能手機Galaxy S9系列上市，調研機構Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)資料顯示，2018年第1季美國地區三星整體智能手機開通佔比以39%，再度超越蘋果iPhone的31%。
根據CIRP近5季資料，三星智能手機開通佔比於2017年第2季以42%超越蘋果iPhone的31%後，在第3季續保持領先。
不過隨著蘋果iPhone 8系列與iPhone X手機陸續於2017年9月下旬與11月初上市，第4季美國地區整體iPhone開通佔比，較第3季大幅攀升10個百分點，以39%擊敗三星的32%，重新奪回第一位置。
然而，在三星新款旗艦手機於2018年3月上市的帶動下，第1季三星整體智能型手機開通佔比再度超越蘋果。
除三星與蘋果智能手機開通佔比互有消長外，CIRP近5季資料也顯示，美國地區三星、LG與摩托羅拉等品牌智能型手機使用者的品牌忠誠度，呈現上揚趨勢；蘋果iPhone使用者品牌忠誠度則是大致維持穩定(80~90%)。
CIRP合夥人與共同創辦人Mike Levin表示，目前三星智慧型手機使用者品牌忠誠度已由2017年第1季的稍高於60%，攀升為2018年同期的稍高於70%，約增加10個百分點。LG與摩托羅拉手機使用者的品牌忠誠度也各自增加了數個百分點。
雖然就智能型手機操作系統而言，Android平臺手機使用者對該系統手機具有相當高的忠誠度，但是由於Android平臺手機品牌業者眾多，再加上轉換使用不同品牌手機不需要擔心適應新操作系統問題，使得不少Android平臺手機使用者常常會在更新手機時，換用不同品牌手機。
因此各品牌業者在自家手機使用者接口與功能上，應該要發展出各自獨特的個人化特色，如此一來才能讓使用者在準備更新手機時，不會傾向於換用其它品牌手機。
閱讀更多 科技有意思V 的文章
