作為銷售,有時候我們常會出現如下問題:
產品介紹時,總感覺客戶心不在焉,沒有認真聽你說話?
拜訪客戶第一次見面,覺得現場氛圍挺尷尬的,無話可講,不知道說什麼好?
介紹產品介紹到到最後自己內心都沒底,不知道客戶到底要什麼?
……
今天和大家聊聊,如何在客戶現場做好一個“戲精”,避免上述情況,快速拉近客戶關係,同時準確的挖掘到客戶背後的訴求.。
一.拜訪前的準備
關於拜訪前的準備,我們可以分為以下5個方面:
拜訪細節的確定:
時間,地址,人物,場景。
確定同行者:角色和分工
各類物料:激光筆,錄音筆,禮物,宣傳資料
客戶及產品信息準備:
梳理公司產品的所有功能和細節。
通過官網,官微,搜索工具,招聘網站企業招聘要求,瞭解客戶業務模式,主要產品,管理方式,最近新聞,企業文化,合作伙伴。
行業信息準備:
通過官網,官微,搜索引起,行業信息網,朋友,同事,收集行業發展趨勢,同行動態,瓶頸問題,標杆客戶。
拜訪對象信息準備:
通過社交工具,搜索工具,瞭解拜訪對象的職位,經歷,性格,喜好。
信息的整合:
確定產品講法(內容及順序)
提前模擬現場講解過程,放電影
二.現場需要注意的細節
提前抵達
提前半小時抵達。
同企業內員工交流,打探有利信息。
觀察辦公室/工廠佈局,瞭解企業員工狀態,工作環境,精神面貌,文化牆,牆上粘結的公告等信息,細心記錄下來。
寒暄
第一次拜訪的寒暄非常重要,不要一上來就直入主題,多聊聊客戶感興趣的內容,找到話題點,拉近彼此的距離。
譬如:聊企業文化,聊文化牆上面可能獲得的榮譽,聊拜訪前瞭解到的客戶公司最新動態,聊和企業員工溝通過程中發掘的有價值的內容,聊行業趨勢,聊同行動態,聊和拜訪對象有關的個人經歷。
問問題
先問宏觀問題:基於產品的宏觀面的幾個大點,問問客戶對此看法,想法,鎖定客戶感興趣的幾個大點。
再問微觀問題:基於客戶感興趣的大點,挖掘客戶最在意的細節(注意客戶表情,注意力,肢體動作,語言)
需求探索
正常情況,我們可以按照如下流程去獲取深度訴求:
困擾——痛苦——隱患——鎖定關鍵人
舉例說明:
困擾:您覺得在XXXXXXXX上面最想解決的問題是什麼?
A:說明具體問題
B.態度較冷,不做正面回答。(不用問我這麼多,你就介紹下你的產品)
困擾:X總,好的,我立即幫忙介紹下產品。但為了節省您的時間,想跟你確定一些問題。據我所知,我們行業目前來講主要有A,B,和C這樣一些問題,你覺得哪些您比較在意?
當客戶做出選擇以後:在我直接回答之前,我想了解一下您特別會特別關注這兩個方面問題原因是什麼?
隱患:客戶回答後,肯定客戶。這種情況的確在這個行業很常見,我們大部分客戶都會碰到這個挑戰。從您的觀察來看,這個情況對你們公司XXX上有造成什麼樣的影響?
鎖定決策人:X總,這是個很好的分析,在咱們公司誰最頭痛這些問題?(XXXXXXX)那這次項目的負責人也是他嗎?
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