邬宁：FIIL 产品立足场景化 无线趋势不可逆
“无线主义”，成为了FIIL CEO邬宁的口头禅。
这句话缘起就是今年9月的新品发布会上，邬宁将整个发布会定调在了“新无线主义”，整个发布会推出的产品也都围绕在无线蓝牙耳机上。
“苹果发布AirPods，可以称之为无线蓝牙耳机的风向标”，邬宁用自己的坚持为FIIL的新品代言，在此前媒体的报道中称，FIIL的创始人之一知名歌手汪峰和邬宁曾对于新品的理念出现过分歧，很显然，在新品发布会上，邬宁整场的核心就是无线，这很也将成为其治下打造FIIL跟其他品牌差异化的重要举措。
虽然在FIIL推出之初，借着汪峰的话题引来了不少关注，任何明星效应都需要产品来支撑，FIIL在三年间，FIIL一步一个脚印，每年并没有疯狂的采用机海战术，而邬宁的治下FIIL更强调产品与场景的融合，在耳机这个市场竞争中，FIIL将跟国际品牌抢饭碗。
国际化对冲市场竞争
FIIL耳机的发展离不开邬宁、汪峰以及原来的CEO彭定洲，邬宁因为在传统耳机制造企业长达十多年的从业经历，成为整个产品的核心。
在耳机市场的发展历程中，蓝牙耳机一直作为传统有线产品的补充存在，而去年苹果在新品发布会上推出全新的无线耳机AirPods，在面世之初，AirPods一机难求。
作为手机的附属品，AirPods的大热远超市场的预计，市场的耳机厂商也看到了蓝牙无线耳机的风口已经到来了。
根据NPD发布的2016年6月耳机产品市场数据报告，美国市场蓝牙无线耳机首次成为了耳机市场领跑者，上半年，蓝牙耳机产品销售额占比逐渐上升至占据耳机市场的54%，销售量占据所有耳机产品的17%。
因为苹果买下了beats,对于耳机市场的了解和发展趋势也有了更深刻的认识，而邬宁也知道FIIL的发展必须抓住国际市场的发展大潮。
相比较其他智能终端，耳机产品在用户层面的认识非常依赖产品的品质，国内早期一小撮发烧友给耳机市场的发展做出了很好的普及，而FIIL早期仰仗汪峰的粉丝效应积累了一大批忠实用户，同时在产品上，FIIL也更加关注使用场景的配合。
“例如我们的diva产品，定位中高端的降噪耳机，直接面对bose、beats的竞争”，邬宁认为，在目前用户不再只是为品牌买单， 耳机产品的功能和场景适配是FIIL的机会和挑战。
“国外品牌在推出产品的时候很任性”，在邬宁看来，FIIL比国际大厂更知道用户的需求，相反，bose、sony等大厂的耳机产品很多是通过自己的经验和技术积累来推市场产品。
同时，这些大厂的产品研发部门往往在海外，距离中国消费者市场很远，在邬宁看来既是机会更是挑战，“如何改变国产品牌低端廉价品质差的先天不足”。
邬宁在今年将FIIL推向了海外市场，FIIL的战略就是在国际市场与国际大厂竞争，“同类型号产品高性价比，同品质产品高颜值设计感，”这是邬宁和FIIL在海外市场竞争的重要差异化战略。
在邬宁看来，FIIL在海外市场战略上并非一味的进入任何大卖场，反而选择了很多高端用户消费场景来打造自己的品牌，例如梅西百货、第五大道、机场免税店等场景。
同时，在FIIL的海外战略开展的时候，邬宁知道，在海外市场用中国市场的“价格战”等举措并不适用，在海外市场，用户对于耳机产品的功能认识深，另外对于品牌的认识更透彻，FIIL想要切入相对成熟的市场必须坚持自己的战略。
邬宁在今年投入了很大的精力在无线产品的研发上，在经过3年的探索之后，FIIL期待能抓住市场发展的趋势，“新无线主义”开始从口号向实践贯彻。
汪峰淡出 强化科技产品
在9月的发布会上，汪峰并没有成为主讲人，邬宁则是全程的操控着，这个看起来更年轻的“技术男”，从品牌创立之初就一直负责产品和研发。
在FIIL的早期，外界很容易将FIIL跟Beats对比，明星效应、颜值经济等标签更是如此。
但是，在市场竞争激烈的耳机市场，明星效应和颜值经济只能在发展的早期产生一波俯冲式的增长，而接下来的更长时间用户还需要拿产品的说话。
这样的重担落在了十多年耳机行业研发经历的邬宁身上，从无线主义的战略落定到产品规划，他知道自己最擅长的是什么，过去十多年的蓝牙耳机研发经历更是在操作产品上驾轻就熟。
当然，这中间有个背景，被称为2016年物联网最大的事件之一，就是蓝牙技术联盟宣布启用蓝牙5.0。全新的蓝牙5.0标准传输速率是上一代的2倍，传输距离是旧版标准4倍，发射和接收设备之间的有效工作距离达到300米，广播包的数据承载量是上一个版本的8倍。此外，蓝牙5.0还支持室内导航，定位精度可达1米。此外，蓝牙5.0也大大降低了功耗。
技术成熟加上市场被巨头催熟，FIIL和邬宁开始期待产品能成为市场的的重要玩家，目前，FIIL的无线产品的用户有70%的用户为苹果用户，邬宁称，没有买AirPods的用户都买了FIIL。
这样的销售数据和用户规模是邬宁在产品推出之初没有想到的。
邬宁深知这部分用户为FIIL产品的发展提供了很好的口碑基础，“高品质、高性价比、高颜值”等标准一直是FIIL的标签。
展位未来，FIIL和邬宁都清楚，如何能把无线和FIIL彻底划上等号，这被他自己认为是“新国货”的核心价值。
三年时间，FIILL走出了“耳机发烧友”汪峰的标签，推向了科技产品竞争的洪流中，“FIIL还很小，还有很长的路走，没有什么竞争对手，只有坚持自己的路”，邬宁通过这3年的操盘，更是看到，“大牌们开始借鉴我们的市场策略，我们还需要通过更好的产品去影响更多用户”。
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