关于 iPhone 更迭换代的策略，业界流行一个大小年的说法：大年的 iPhone 无论在外观还是性能都会发生天翻地覆的变化，而小年推出的 iPhone 大多是前作的小改款——延续相同的外形，把重点放在提升性能上，命名也很简单，加个 "S",今年的 iPhone XS 无疑是小年产品,这点在发布会上几乎毫无变化的外观已经告诉了你。小年的特点在于对那些选择隔代升级的用户来说，有着飞跃般的变化，而对于去年已经购入新机的用户来说，取而代之的是熟悉感!
iPhone XS、iPhone XS Max 第一批货已经在昨天正式发出，苹果实体店开卖在即,现在，它们都通过了工信部认证事实上 iPhone XS 的改进大多是肉眼不可见的，外观看起来和 iPhone X 几乎没有区别，傻傻分不清。但同时也能知道，这会是比一台比 iPhone X 更好的手机！
两种玩过的套路，带来了新感觉
先说两部大小尺寸的 iPhone XS，最大的变化有两点，一是新增了金色的新配色，二是增加了大屏版的 iPhone XS Max，都是肉眼可见的变化。
玩配色是过去几年里苹果在 iPhone 上一直在做的事，但这事似乎有个轮回，就像双面玻璃在金属风潮之后又回到 iPhone 身上。金色也再度成为了新 iPhone 的新配色，并堂而皇之的占据了整个官网首页，嗯，是的，连字体颜色也变成了金色。
除了配色，大屏的 iPhone XS Max 成了另一道不能错过的风景线，把两款新机和去年的 iPhone X 摆在一起，更大的屏幕是一个明显的事实。这同样也是一个用过的招数，大小配我们之前已经在 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上见到过，但 iPhone XS Max 的大屏幕是之前从未达到过的大，甚至超过了三星的 Note 系列，6.5 英寸的异形全面屏是账面上增加的数字，但实际上机身尺寸依然和去年 5.5 英寸的 iPhone 8 Plus 接近！
当然大屏幕也有大屏幕的好处，处理一些生产力方面的工作效率会提高许多，比如看表格、修图、剪辑视频，对了，iPhone XS Max 还达成了刷新 iPhone 重量的新成就，208g 的重量比 iPhone 8 Plus 还重了6g，拿在手上有种沉甸甸的分量感。
iPhone XR 是衔接两个十年的产品除了两款新机，另外一款同时发布的 iPhone XR 夹在其中有种承上启下的作用，保留有许多「旧 iPhone 时代」的特点，比如单摄、LCD 屏幕、铝制中框等等。但也吸收了 iPhone X 上的全面屏、Face ID 和手势要素，并且这次苹果把肖像模式做进了单摄，不知道隔壁的 Google 有没有感觉瑟瑟发抖！
根据 iPhone XR 定位来看，有些显而易见的区别就可以理解了，最明显的感受就是铝合金中框还保留着去年的味道，在质感上明显是不如 iPhone XS 的，从坚固程度上来说和 iPhone XS 也有差距，比起 iPhone X，它还是更像 iPhone 8 更多一点（除了价格）。但在苹果直接把 iPhone X 下架的现在，iPhone XR 是你能买到最便宜的全面屏 iPhone，而且还支持双卡双待，以往来说，iPhone 销量下滑对于手机营收占比高达六七成的苹果来说绝不是好事，但神奇的事就在这里，随着苹果的财报屡超预期，苹果股价随之暴涨，而就在几周前，苹果成为了史上第一家市值达到 1 万亿美元的美国公司！
结语：股价的一路高歌意味着，苹果高价策略一定程度上得到了华尔街的认可,很难说这是一件好事还是坏事：定价一定程度上会影响市场需求，而在智能手机企业正在遭遇天花板的今天，各家都在想着如何降低价格从印度等新兴市场分一杯羹，但苹果却逆潮流而动，它背后的逻辑是：我打造一个更棒的产品，它更贵，它或许不能给我带来新用户，但现有的用户再一次不知不觉地掏了腰包,不得不说只有苹果能干的出来这种事情！
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