（商業領軍/於建民）
導讀：馮小剛導演，電影《芳華》改對了！
馮小剛導演《芳華》票房飄紅
原因之一 竟因為“無奈改對了”
票房飄紅，有望達到近10億左右，甚至超10億
12月15日，馮小剛導演的年度作品《芳華》正式上映，很快就因不俗的品質獲得了高口碑，進而帶動了票房的走高。
12月15—12月17日，短短3天時間，《芳華》的票房就已經突破3億。
如今第四天，非週末的週一時間段，單日票房已達到近5800萬，甚至於達到6000萬，這不是一個小數字。
按照首週末票房狀況來看，《芳華》的票房有望達到近10億左右，甚至超過10億。
票房火爆背後
與產品力密切相關，更與無奈改檔期有關
在《芳華》火爆背後，既是優秀產品力的作用，又與無奈改檔期“改”對了有關。
首先，最主要的因素是馮小剛導演品牌效應、產品力作用，作為拍攝多部優秀作品的著名導演，以及《芳華》本身的品質，肯定是第一位，《芳華》所獲得高口碑，已經證明了它的產品力。
其次，更改檔期作用不可低估。眾所周知，電影《芳華》原定於國慶檔上映，最後無奈更改檔期，馮小剛導演以及演員團隊在發佈會上落淚。
但是，很顯然，這次無奈檔期更改，實際上“改”對了，今年國慶檔，高手如雲，佳片雲集，競爭激烈。
這其中，喜劇天團開心麻花的《羞羞的鐵拳》、動作巨星成龍的《英倫對決》、著名導演王晶聯袂劉德華、甄子丹打造的《追龍》，還有大鵬的《縫紉機樂隊》。
這其中，《羞羞的鐵拳》是最大贏家，獨佔票房超過50%，最終收穫票房22.03億，成龍《英倫對決》、王晶劉德華甄子丹的《追龍》票房分別為5.38億、5.76億，這兩部電影都是力作，如果不是遇到《羞羞的鐵拳》，《英倫對決》《追龍》的票房分別達到10億級沒有問題，《羞羞的鐵拳》像一個巨大的磁石，把票房都吸過去了，它超過了《英倫對決》《追龍》《縫紉機樂隊》三者票房之和15.71億。
如果《芳華》在國慶檔上映，加入到激烈的國慶檔爭戰，雖然它品質也不錯，但是恐怕和《英倫對決》《追龍》一樣，票房最多5億多，與此次改檔期上映相比，將少4-5億左右票房。
商場如戰場，但是也充滿了各種未知變量因素，有很多讓人意想不到，特別是你所遭遇的對手會有多強！
恐怕成龍大哥，以及王晶導演、劉德華、甄子丹都不會想到他們的力作，竟會在國慶檔遇到《羞羞的鐵拳》這麼強勁的對手，一部影片獨佔國慶檔一半市場。
雖然他們的電影都非常不錯，無論是《追龍》、導演王晶近年來少有的叫好又叫座的作品，還是成龍與國際巨星、007扮演者布魯斯南合作的《英倫對決》都算上乘作品了。
可惜對手太強大，都在國慶檔，真有點“既生瑜、何生亮”的無奈。
而《芳華》，這次無奈改檔期，竟無意中避開了激烈的國慶檔，取得了比它們更好的成績。
電影《芳華》也確實是馮小剛導演的一部優秀作品，值得大家前去觀看。
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在10月7日，我們就曾發文，預測《芳華》改對了。
以下是詳細內容
《馮小剛導演，竟然“改”對了！》
2017年10月7日
導讀：意外！馮小剛 這次可能竟然“改”對了！
太意外！
馮小剛導演《芳華》電影，無奈被迫改檔期
或許竟然意外“改”對了！
在國慶來臨之前，原本國慶上映的熱門影片《芳華》意外調整檔期，退出國慶檔！
在此之前，9月份馮小剛帶領《芳華》主演，為自己的年度影片《芳華》進行全國宣傳。
但是，沒想到，原定於國慶檔上映的《芳華》上映檔期被更改！
對此，馮小剛本人也表示歉意和心裡難受。
在9月24日的上海發佈會上，《芳華》的主創和編劇都因電影下架暗自流淚，馮小剛也沒忍住哽咽，幾度失聲：“在我心裡，這是一件挺悲壯的事兒”。
對於關於改檔期的原因眾說紛紜，沒有明確的說法！
但是，此次《芳華》檔期的無奈更改，很可能意外“改”對了！
今年國慶檔 如果《芳華》上映高票房難度太大
畢竟對手太強，一個開心麻花就夠了！
今年，國慶檔可以說是強手如雲。
既有中國新一代喜劇之王、2015年喜劇票房王者級代表《夏洛特煩惱》幕後開心麻花團隊的新作——《羞羞的鐵拳》，由《夏洛特煩惱》原班主力演員打造。
同時，還有著名動作巨星成龍的《英倫對決》、香港著名導演王晶導演、兩大巨星劉德華、甄子丹主演的《追龍》，都是佳作，這兩部影片同樣是近年來少有的力作。
像大鵬、此前曾憑藉《煎餅俠》創造驕人業績，也以新片《縫紉機樂隊》參與其中。
這其中，《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》可謂三大強勁對手，特別是《羞羞的鐵拳》成為國慶檔票房冠軍，短短6天時間票房就超過10億，8天票房超過12億。
而它在國慶檔票房佔比更是一度達到驚人的53%。
以下是10月5日，全國前列票房佔比：
而截止10月7日上午，《羞羞的鐵拳》票房已經突破12.1億，超越其它同期國慶檔上映新片之和！
在這種激烈的情況下，要想取得高票房，對於《芳華》而言，並非易事，它的票房最多位於《英倫對決》、《追龍》之間，超過6億的難度都會不小，於傳聞的7億保底相比，壓力不小。
畢竟，以票房明星成龍的作品和王晶、劉德華、甄子丹聯袂的作品，都沒法撼動開心麻花推出的《羞羞的鐵拳》，馮小剛撼動的難度也不小。
可能《羞羞的鐵拳》驕人的業績，也是出乎所有人意料，短短7天半票房就突破12億，太厲害！
因此，未能在國慶檔上映，可能對馮小剛和《芳華》團隊而言，未必是一件壞事。
相反，很可能是一件幸事。
市場，有時會充滿謎一樣的偶然性！
此前，馮小剛因為檔次對手太強大
上演過唯一一次意外失手
在前幾年，馮小剛和張藝謀，可以說是國內導演界的兩位票房之王，那些年國產影片的記錄，多由他們兩位創造。
而在張藝謀於張偉平這位出色的營銷操盤手分手後，兩者再無票房記錄，馮小剛幾乎成為內地唯一的票房之王級別的導演。
在馮小剛的諸多影片上映，一般都是同期影片中的佼佼者，《甲方乙方》《天下無賊》《手機》《集結號》《唐山大地震》等，都成為同期的票房冠軍。
但是，有一次馮小剛卻失手了！
那就是2012年11月29日上映的《一九四二》！
《一九四二》絕對是馮小剛導演的一部精品，年度大片，改編自著名作家劉震雲的小說《溫故一九四二》，由張國立、陳道明、李雪健、張涵予等主演。
影片投入極大、製作精良，無論是商業性、還是思想性都不錯。
但是，馮小剛卻失手了，票房與2010年的《唐山大地震》相比，相差深遠。
《唐山大地震》是馮小剛2010年上映的作品，是當年的國產票房冠軍——6.73億。而《一九四二》票房僅為3.64億。
為什麼？
因為票房，都被另一部意外竄紅的黑馬《泰囧》拿走了，《泰囧》這部原來在導演徐崢看來超不過5億票房的電影，最後拿到了12.67億的高票房，問鼎2012年國產票房冠軍。
換句話說，畢竟同期票房一共那麼多，但是有近8億的票房被黑馬對手拿走了。
同期，除了《泰囧》外，《一九四二》強勁對手很少，僅有《少年派》算是強勁對手，如果不是《泰囧》拿走那近8億票房，《一九四二》的票房至少再增加1.5億、超過5億絕對有可能。
《一九四二》2012年11月29日（週四）上映，週四——週日，4天時間票房1.7億，11月29日—12月9日，12天票房突破2.5億，但是在《泰囧》12月12日上映之後，票房基本就被《泰囧》的火熱吸走了。
同樣，今年國慶檔票房，又基本被《羞羞的鐵拳》吸走，一部影片佔據國慶檔一半票房。超過其它同期所有影片之和。
電影檔期是個技術活
能否獲得高票房 自身實力、同期對手都很重要
這一點和其它行業運作相似，上市時機很重要
電影檔期安排好壞，對於票房影響至關重要。
這也是為什麼很多影片會更改上映檔期的原因。
如果同期上映的影片對手太強，吸引力太強，把觀眾都吸走了，極為不利。
以今年國慶檔為例，如果沒有《羞羞的鐵拳》，成龍的《英倫對決》、王晶、劉德華、甄子丹聯袂的《追龍》票房增加50%，甚至翻倍都有可能，但是它們今年國慶檔遇到了《羞羞的鐵拳》如此強勁的對手，也是有些無奈。
而這就是商業！
實際上，在其他行業，也有類似情況，新品發佈、上市時間與強勁對手錯開，避免對手過強，成為同期的主力，把客戶都吸引走，導致企業面對無奈尷尬的情況。
即使，對於行業實力強大企業而言，也是如此，如同“既生瑜、何生亮”一般，不是周瑜不厲害，可惜生不逢時，遇到了諸葛亮。
所以，新品發佈、上市時間，上市時機，也是個技術活！
最後，還是祝願馮小剛導演的年度力作《芳華》之後能夠儘早上映，取得不俗成績。
畢竟，馮小剛導演作品，可以說是品質保證。
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