1月25日晚，一個名為“今日頭條黑板報”的頭條號發佈了一條消息，標題挺刺眼：這屆黑公關很行。
這個頭條號的主要職能是發佈今日頭條最新動態，目前為止只發布了上邊一篇文章，關注0，粉絲70。看來是今日頭條剛剛設立的官方信息發佈平臺。
消息的內容讓人震驚：最近一段時間網絡上出現大量造謠誹謗今日頭條的文章和內容，這是有目的、有組織的“黑公關”行為。
今日頭條黑板報上曬出的“黑稿”名單。
消息披露了今日頭條監控到的部分事實。比如不同賬號同一時間刊發內容一模一樣的“原創”文章，像今日頭條獲得中國智能科技最高獎“吳文俊獎”後，網上出現《今日頭條靠“贊助”拿到人工智能最高獎？價值觀缺失是死穴》、《靠贊助買來最高獎 今日頭條真是夠了》等，直接傳播謠言。此外，“背後黑手“在今日頭條闢謠後視而不見，繼續引用小號擴散謠言；一些散播謠言的文章來源不明，投訴無門。
最後，消息列出了近期60多個賬號發佈的87篇抹黑稿件，並呼籲打擊網絡黑惡勢力，共同營造風清氣正的網絡環境。
那麼，這些抹黑文章的“背後黑手”是誰呢？這篇消息在多處提到了百度，比如稱一些賬號只發兩類稿件，讚揚百度和詆譭今日頭條。消息還提到一些專家在涉及百度的糾紛或負面事件時，不顧事實力挺百度，有違客觀公正。
百度和今日頭條在內容分發方面競爭激烈。
原來，是今日頭條在控訴百度“黑公關”造謠抹黑自己。
頗為巧合的是，最近網上盛傳百度成立“打頭辦”。1月23日，自媒體“藍媒匯”和“億邦動力”發文稱，資深媒體人任強已從北京日報旗下京報傳媒公司離職，加入百度內容生態市場部。
據介紹，任強擁有超過15年的傳統媒體經驗，2009年至2017年擔任京報集團京報傳媒副總經理。
百度的內容生態市場部成立於2017年。根據百度的招聘信息，該部門崗位要求應聘者有公關策劃和落地執行能力、快速出稿和處理公關危機能力。
這兩家自媒體介紹，因為百度內容生態市場部的主要工作是策劃公關戰，打擊百度在信息流領域最大的競爭對手今日頭條，因而又被業內稱為：“打頭辦（打擊今日頭條辦公室）”。
有網友在知名社交平臺脈脈也發文稱，該部門由百度創始人、李彥宏的妻子馬東敏主導成立，百度公關總監熊贇直接負責。
1月24日，知名財經媒體人羅昌平更是發微博爆料，稱百度創立“打頭辦”，意在從“低俗內容、洩露隱私、虛假推廣廣告”三點對今日頭條實施打擊。還稱該部門“因為表現好，年終獎5個月獎金。”
羅昌平微博截圖。
不過這條微博也受到不少網友的質疑，有自稱“百度員工“的網友更是反駁：“12月份來百度，年終獎5個月，你是在考驗大眾的智商麼?”
隨後，百度公關部總監熊贇也在朋友圈曬出一張對話截圖，大意是對“5個月獎金”一說的否認，但並未正面澄清是否有“打頭辦”。
今日頭條列舉的那些黑稿是不是和百度有關，到目前為止百度方面還沒有公開回復，孰是孰非還需要再觀察。不過，百度和今日頭條的競爭是很明顯的。後者近幾年極速崛起，在內容智能分發領域一馬當先，成為名符其實的”流量黑洞“，對百度造成了極大的衝擊。今日頭條的經營數據也能說明一切，2016年60億，2017年提出150億， 2018年是保300億、衝500億。
羅昌平微博貼出的截圖。
百度錯過黃金期後終於醒悟，李彥宏就說，百度最核心的還是在於做內容分發。最近百度也是動作頻頻，比如手機百度更名“百度” ，海量補貼發力百家號等，想要找回昔日榮光，兩家一戰再所難免。
不管競爭多麼激烈，總要守住底線。互聯網行業經過這些年的野蠻生長，雖然誕生了一大批明星企業和創業者，誕生了無數一夜暴富的神話，但整體生態還是無序的、甚至是血淋淋的。比如阿里和京東的“二選一”問題以及“黑公關”之爭，再如一次次爆出的壟斷、抄襲、侵犯用戶隱私、內容低俗等醜聞，支付寶、騰訊、百度、360……沒有一家企業能拍著胸脯說自己乾乾淨淨。
這次百度和今日頭條的大戰，再一次證明打造互聯網行業健康向上的輿論環境、打造公平透明的競爭秩序已經迫在眉睫。有關部門該管管了！
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