近幾年，旅遊業作為國際文化交流重要窗口的地位日益凸顯。在旅遊需求旺盛背景下，中國主題樂園發展也正迎來爆發期。近日，即將迎來開業兩週年的合肥萬達樂園頻繁登錄熱門旅遊榜單，成為安徽文旅融合的一個典型樣本與大美安徽遞交給全國的一張靚麗名片。兩年來，合肥萬達樂園為什麼會這樣紅?又是如何在引領安徽旅遊市場的?記者進行了調查，解讀其兩年成長週期中的三大關鍵詞。
啟程：人文旅遊打造城市發展會客廳
在剛剛結束的暑假旅遊黃金期中，合肥萬達樂園表現搶眼，摘取了各大權威消費旅遊類榜單必玩、必去聖地的前幾名。這座年輕的樂園也在全國旅遊行業攪動起一池春水，把全球遊客的目光和腳步吸引到了安徽。它是如何做到的?人文旅遊是不可避免的關鍵詞。
其實在旅遊發展的過程中，人文屬性從來伴隨始終。在主題樂園行業快速發展的今天，本土樂園品牌的突圍關鍵在文化，立足於安徽本土文化的合肥萬達樂園早在建設之初就深諳這一發展思路。2018年安徽省旅遊工作會議上的報告總結，安徽旅遊作為“美麗中國的濃縮版、文化中國的精粹版、生態中國的體驗版、現代中國的前沿版”的知名度、美譽度不斷提升。而主打“徽”字牌的合肥萬達樂園也將自然和人文有機結合。坐落在巢湖岸邊的合肥萬達主題樂園佔地超40萬平方米，具有獨特的地理優勢，是全球首座也是目前唯一一座徽文化主題樂園。
安徽是莊周故里、淝水之戰古戰場，在合肥萬達主題樂園，你能看到以“莊周夢蝶”為靈感的夢蝶仙境主題區域和演藝劇場，大型實景演藝“淝水之戰”，則讓你瞬間穿越回烽火連天的歲月，更不要說徽州古韻街那些錯落有致的馬頭牆，精煉的文化標識和無處不在文化浸潤，讓遊客們不用走遍安徽，就能盡覽安徽的文化特色。
跟單一主題樂園的模式不同，合肥萬達樂園不僅有徽文化主題樂園，還包含室內恆溫水樂園、高科技電影樂園，同時，周邊更有萬達茂購物中心，高端酒店群等一系列優質配套。不論是處在在什麼樣的時機和場景下，合肥萬達樂園都能成為所有訴求的匯集點——暢遊過主題樂園，可以在萬達茂逛街購物，或者去電影樂園體驗高科技飛行影院“飛越安徽”，8分鐘盡享安徽四季美景;一年四季，都可以在華東最大的室內恆溫水樂園裡暢遊嬉水……如今，合肥萬達樂園已經成為省會合肥的“城市會客廳”。
瞄準：吸引人氣成就旅遊新業態
近幾年，中國消費者對於美好生活的追求愈發積極，消費升級刺激了主題樂園經濟的快速發展。根據行業諮詢公司AECOM預測，中國主題樂園客流人次將分別於2020年、2025年、2030年達到2.2億、3.2億、4.2億人次，人氣成為所有旅遊業態都必須關注的關鍵詞。
開業以來，已接待遊客450萬人次的合肥萬達樂園，也在不斷憑藉深厚的文化底蘊、新穎豐富的創意營銷活動、前沿的高科技遊樂設施、全心全意的細緻服務刷新這一數據。記者注意到，從2018年新年伊始的一場以“新年新夢想”為主題的跨年盛典，吸引超3萬名遊客參與盛會;到舉辦2018FIFA俄羅斯世界盃護旗手選拔賽，助力安徽青少年走向世界舞臺;再到暖春公益行動、母親節、護士節把溫暖和歡樂帶給更多群體……合肥萬達樂園根據不同節點和多元市場需求，將各色個性趣味活動貫穿全年始終，積極打造品牌活動的同時，實時關注流行熱點，通過創意新穎的活動內容不斷撬動市場，成為當地旅遊行業的標杆。
在固定的場景下，不斷賦予樂園獨特的文化內涵，讓遊樂設施與消費者產生更加緊密的情感聯結，才能將主題樂園歡樂的核心理念悄然傳遞。合肥萬達樂園在一些經典品牌活動的深入挖掘上，就格外費心。第二屆美食武林大薈大會的盛大舉辦，是一個最好的範例。今年四至五月，這場將中國地域風味與中國武俠文化深度結合的遊園會令遊客耳目一新，讓傳統遊樂項目煥發新的趣味和活力，通過打造多樣化的體驗場景，不斷豐富人們的遊玩體驗，為遊客帶來了更加差異化的遊樂方式。樂園還引入當下人氣“摔碗茶”、“液氮冰淇淋”等抖音爆款產品，邀請專業大廚現場展示精彩廚藝等，為活動增添無限趣味，大受遊客歡迎。
轉型：跨界融合推進“旅遊+”戰略
去年安徽全省接待入境遊客由332萬人次增長到549萬人次，接待國內遊客由2.92億人次增長到6.26億人次，旅遊總收入由2618億元增長到6197億元。安徽的遊客市場潛力巨大。而從研學旅遊到成立安徽王牌景區戰略聯盟，合肥萬達樂園一直在全域旅遊以及探索旅遊附加值方面積極推進，把“旅遊+”戰略作為發展的重要關鍵詞，也為安徽旅遊業發展提供新思路。
今年7月20日，由安徽省教育廳組織，省內各地市教育系統領導組成安徽省研學專家團，來到合肥萬達樂園實地考察，就樂園打造全省中小學生研學實踐教育基地進行現場調研。合肥萬達樂園憑藉深入的中華傳統文化主題內核，高水準的硬件配置，優質規範的管理和服務，寓教於樂的研學教育方式等優勢，成為首批考察名單中唯一一個主題樂園項目。專家組表示，作為合肥首批研學教育基地，合肥萬達樂園在研學工作上有著豐富的經驗，建立了完善的課程體系和各項基礎配置，希望將來有更多的中小學生可以瞭解並前來，在樂園寓教於樂的氛圍中實現研學教育的目的。
不僅如此，今年3月30日，合肥萬達樂園聯合黃山風景區、九華山風景區、天柱山風景區等安徽王牌景區成立聯合營銷戰略聯盟，這條涵蓋人文、自然、民俗和風情的華美“黃金線”，再度吸引了全國乃至全球遊客的目光和腳步。安徽王牌景區串聯的“黃金線”以涵蓋室外主題樂園、室內恆溫水樂園、高科技電影樂園的合肥萬達樂園為起點，勾連起國家重點風景名勝區：世界地質公園天柱山、“中國佛教四大名山”之一九華山、以及文化與自然雙重遺產，世界地質公園的黃山。安徽王牌景區營銷聯盟無疑拿出了最大的誠意，將安徽最好的旅遊產品一網打盡，傳遞到遊客們的眼前。
閱讀更多 美麗中國公益傳播平臺 的文章
