老字號，幾代人打造出來的金字招牌。
大多數都經歷過艱苦奮鬥的發家史，是百年商業競爭中留下的精品。然而，隨著90後成為主要話語權力的消費人群，老字號顯得有點失落。
這些老字號品牌所引以為傲的中國精神，恰恰成為了“傳統守舊”的印象標籤，與快節奏生活，崇尚各自“生活態度”的年輕人似乎格格不入。
也許，我們不能用年齡去定義年輕。
當向年輕展開懷抱的時候，即便是百年老字號，也將擁有一顆年輕的心。只不過，有時候缺一個擁抱機會。
所以，9月19日—9月21日，京東聯合稻香村、回力、馬應龍、張小泉、同仁堂等百大老字號品牌，百種爆款單品，推出了「老字號不老節」，讓我們看到老字號品牌與年輕人之間不一樣的可能性。
老字號的“不服老”
“老有好貨”是這次京東不老節的活動主題，有點一語雙關的感覺。
一方面表現出了老字號們獨樹一幟的傳統特色，另一方面傳達出老字號隨著時代變化，品質依舊厚道實在。
為此，稻香村、張小泉、同仁堂等老字號品牌聯合京東，集體發出“不服老”的聲音。用一組海報，展示出對好貨的自信和態度。
亮出鋒芒
牛鬼蛇神便不足為懼
每一味好藥
都曾耐心挺過煎熬
想要青雲直上的路
先有踏破鐵鞋的決心
不必和誰對味
堅持自己的獨特口味
從這些文案中，能感受到老字號品牌沉澱的中國精神（耐心、決心、從容等等），而且再細細品味，會發現這也是現代年輕人的主張態度。
從此來看，老字號們從來都沒有遠離年輕人，而是有一根內在的線彼此連接著。京東這次找到了這根線，並利用它，讓傳統精神和年輕態度開始碰撞，幫助老字號的傳統真正“煥新”。
老字號的“中國精神”
對於老字號不老節，京東一方面從年輕人入手，讓他們去了解老字號們的年輕態，打破老字號與年輕人之間的僵局；另一方面運用有趣的內容和形式，訴說老字號們所傳承的中國精神。
京東聯合演員金靖跨界拍的這幾部短片，利用貼合現代年輕人娛樂熱度的清宮劇的形式，既做到了推廣老字號的目的，又深得年輕人喜歡。每個短片結尾都會呈現老字號品牌本身的歷史故事和所承載的中國精神，笑料不斷的背後，也讓人回味無窮。
當老字號以另一種方式呈現品牌故事的時候，才發現，老字號品牌裡面蘊含的中國精神，其實不止是耐心、獨特和匠心，還有創新、有趣和個性。
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