老字号，几代人打造出来的金字招牌。
大多数都经历过艰苦奋斗的发家史，是百年商业竞争中留下的精品。然而，随着90后成为主要话语权力的消费人群，老字号显得有点失落。
这些老字号品牌所引以为傲的中国精神，恰恰成为了“传统守旧”的印象标签，与快节奏生活，崇尚各自“生活态度”的年轻人似乎格格不入。
也许，我们不能用年龄去定义年轻。
当向年轻展开怀抱的时候，即便是百年老字号，也将拥有一颗年轻的心。只不过，有时候缺一个拥抱机会。
所以，9月19日—9月21日，京东联合稻香村、回力、马应龙、张小泉、同仁堂等百大老字号品牌，百种爆款单品，推出了「老字号不老节」，让我们看到老字号品牌与年轻人之间不一样的可能性。
老字号的“不服老”
“老有好货”是这次京东不老节的活动主题，有点一语双关的感觉。
一方面表现出了老字号们独树一帜的传统特色，另一方面传达出老字号随着时代变化，品质依旧厚道实在。
为此，稻香村、张小泉、同仁堂等老字号品牌联合京东，集体发出“不服老”的声音。用一组海报，展示出对好货的自信和态度。
亮出锋芒
牛鬼蛇神便不足为惧
每一味好药
都曾耐心挺过煎熬
想要青云直上的路
先有踏破铁鞋的决心
不必和谁对味
坚持自己的独特口味
从这些文案中，能感受到老字号品牌沉淀的中国精神（耐心、决心、从容等等），而且再细细品味，会发现这也是现代年轻人的主张态度。
从此来看，老字号们从来都没有远离年轻人，而是有一根内在的线彼此连接着。京东这次找到了这根线，并利用它，让传统精神和年轻态度开始碰撞，帮助老字号的传统真正“焕新”。
老字号的“中国精神”
对于老字号不老节，京东一方面从年轻人入手，让他们去了解老字号们的年轻态，打破老字号与年轻人之间的僵局；另一方面运用有趣的内容和形式，诉说老字号们所传承的中国精神。
京东联合演员金靖跨界拍的这几部短片，利用贴合现代年轻人娱乐热度的清宫剧的形式，既做到了推广老字号的目的，又深得年轻人喜欢。每个短片结尾都会呈现老字号品牌本身的历史故事和所承载的中国精神，笑料不断的背后，也让人回味无穷。
当老字号以另一种方式呈现品牌故事的时候，才发现，老字号品牌里面蕴含的中国精神，其实不止是耐心、独特和匠心，还有创新、有趣和个性。
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