近日，荣耀总裁赵明做客《吴晓波频道》，与财经作家吴晓波、Counterpoint中国区研究总监闫占孟一起，围绕“中国手机品牌全球化市场征程”这一议题进行了深度探讨。
赵明认为，中国手机企业正向全球发起一场“反熵”运动，即将完成从“中国制造”到“中国创造”、“中国品牌”的转变。吴晓波也发表了相同观点：中国手机已从制造能力输出迭代至品牌能力输出。过去，中国被认为是“世界的制造工厂”,缺少发明创造也不重视品牌建设，仅仅是通过提供廉价劳动力换取微薄的回报。然而今天，中国在全球经济中的地位已经发生了翻天覆地的变化。
以国产智能手机品牌为例，据旭日大数据显示，今年二季度华为全球市场份额高达15.1%，超越苹果成为全球第二大智能手机品牌。其中，荣耀手机全球出货量同比增长超过 63%，是全球增长最快的智能手机品牌。此外，OV、小米同样跻身全球市场份额TOP6。
不难看出，国产智能手机品牌已然在国际市场表现出强劲的统治力，大有驱逐三星、苹果两大巨头之势。短短几年间，国产品牌是如何做到绝地反击的呢？
赵明在做客《吴晓波频道》中提出了“熵”的概念，即一个封闭系统内的事物，总是从有序趋向于无序和混沌的，在这个过程中，熵不断增加，以至到达没有任何能量维持运动或是生命的“热寂”状态。
企业的发展亦是如此，循规蹈矩、创新匮乏、效率低下终会将企业的生命力耗尽，最终导向被其他企业蚕食甚至吞噬的结果。正如近年来创新能力逐渐衰弱的苹果，在国际市场已经被华为超越，近年第二季度，苹果在中国市场的份额更是被荣耀手机、OV碾压，排名跌出TOP5（据旭日大数据报告）。
对比之下，荣耀手机等国产品牌在全球化市场进程中却走出一条“反熵”之路，通过技术创新和品牌创新为自身带来强大的市场竞争力，从而在当下存量市场实现了逆势生长。
今年，荣耀手机先后推出了AI 2.0相关技术、GPU Turbo图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo技术、AIS手持超级夜景技术等，这些“吓人的技术”为荣耀手机的产品性能带来质的提升，为其赢得了极佳的销量与口碑。
值得一提的是，南华早报、Android Headlines、T3等9家国际媒体，曾发文对GPU Turbo技术带来的性能提升和功耗降低进行高度评价，可见，荣耀手机已然通过产品技术创新博得了国际媒体的关注和认可，这一点对其今后在国际市场的品牌形象建设至关重要。
不难看出，以荣耀手机为首的国产品牌在国际市场正逐步摆脱低端低价的形象，反而是通过技术、品牌创新，审美和服务能力来博得消费者和市场的认可。在赵明看来，国产手机品牌主打低端手机的做法是不可求的，有很大的风险。未来品牌的核心竞争力来自于创新，特别是在5G到来之际，创新才能够带来更好的体验，才能够在换机潮到来之时赢得更多消费者的选择。
赵明也在《吴晓波频道》中披露：“2020年全球前五的目标实现之后，我们将瞄准的是2022年成为全球前三。”
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