“近日，一则关于“山寨泛滥，网红鹿角巷品牌更名并重金收购鹿角戏商标”的新闻在社交媒体炸开了锅，殊不知竟是山寨品牌精心策划的一场“洗白”大戏，大家都被山寨戏精们给骗了…
1. 山寨“戏精”上演洗白手段
日前，台湾茶饮品牌“鹿角巷”突然宣布，其品牌更名为“鹿角戏”，并邀请明星张卫健为新品牌“站台”。
随后，自称鹿角巷创始人的邱茂庭对媒体称：“鹿角戏是山寨，我们依然叫鹿角巷！”一时间，“更名风波”将鹿角戏推向风口浪尖，争议不断，一场不见硝烟的“真假之战”正式打响。
▲ 鹿角巷的反击
此番发布“鹿角巷”更名公告的，是广州云帆天纵网络科技有限公司；而出来打假的“鹿角巷”创始公司，是上海箴钰实业有限公司。云帆公司发布的更名公告显示，其花费重金取得“鹿角戏”的合法授权许可，“鹿角巷”正式更名为“鹿角戏”。
随后，自称是鹿角巷品牌全球创始人的邱茂庭在名为“THE ALLEY鹿角巷”的微博发布声明称，“鹿角巷”从未更名“鹿角戏”，上海箴钰是邱茂庭在大陆地区的合法授权商，而云帆公司从未获得正版鹿角巷品牌授权。
对此，我们不难猜测这次更名，极有可能是山寨“鹿角戏”想洗白自己的营销手段。真正的鹿角巷不仅并未改名，更对外宣称将继续收集证据与不法分子对抗到底，维护品牌权益。
2. 注册不及时山寨有了可乘之机
鹿角巷现在落入这般境地皆因进入大陆市场时并未提前做好商标部署工作，鹿角巷2017年进入内地，在上海开设首家国内门店，今年3月利用抖音的宣传在国内一夜爆红。
由于大陆商标仍在审议期间，鹿角巷频频遭遇山寨，曾经1个月内就冒出几百家山寨门店。
信卓通过官网查询，关于“鹿角巷”的商标注册记录已有191条之多，其中仅有10条为邱茂庭所注册，余下181条均被其他企业和个人所注册。而邱茂庭所注册的10个商标里，除了1条显示为驳回复审状态，其他9条均为等待实质审查阶段。
实际上，目前“鹿角巷”商标在餐饮范畴的商标上仍处于空档期，无论是上海箴钰实业有限公司的“鹿角巷”，还是广州云帆天纵网络科技有限公司的“鹿角戏”，都未曾真正在中国大陆取得过“鹿角巷”的商标注册。
所谓“市场未动，商标先行”并不是一句空话，而是无数企业惨痛的教训换来的箴言。
“商标空档期”出现的根源，在于网红茶饮品牌在很短时间就火起来，此前使用商标时未进行自查或商标注册，爆红之后无法应对随之而来的山寨品牌，而商标注册审批流程长达1年，在此期间，很可能会被其他品牌抢注，山寨品牌从而成功“洗白”。
3. 商标注册未雨绸缪
不仅是鹿角巷，同样的情况还发生在“答案茶”身上，广州沸腾点信息科技有限公司也于此前不久发出声明：“因不堪市场仿冒、山寨乱象，不惜重金买下1314商标，将此品牌升级更名为1314茶。”
“对于改名原因，1314茶创始人杨燕钊表示，一是答案茶所存在的商标争议，二是1314茶公司对于市场的总体布局与1314茶品牌的战略升级。
声明发布后，河南盟否网络技术有限公司、广州美西西餐饮管理服务有限公司等多家号称答案茶创始公司相继发声，拒不承认答案茶改名。
友情提醒
任何一款网红产品的突然爆红，都会立即吸引来模仿者，诞生山寨品，除了事后维权，更应该做好防御工作，比如鹿角巷在进入大陆市场前就应先行注册商标，做好商标布局工作，否则商标一旦被抢注将面临巨大的损失。加之当今的环境导致维权难度大、成本高，因此事前防御远比事后维权重要的多。
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