跟谈判教父,学谈判

美国前国务卿基辛格(Henry Kissinger)跟各国领导人的谈判,深深影响了世界的样貌。他的谈判技巧不只适用于政治界,也适用于商业世界。

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哈佛商学院教授杰姆斯·塞贝纽斯(James K. Sebenius)等人,长期深度访谈今年高龄95岁的基辛格,最近他们将访谈内容出版成《基辛格谈判学》(Kissinger the Negotiator)一书。

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杰姆斯·塞贝纽斯研究过许多杰出的谈判者,他发现,基辛格有一个谈判特点做得特别好。基辛格谈判的时候,会像照相机镜头般,拉远看自己的策略,同时拉近看对方个人。兼顾远景与聚焦的双观点,把策略与人际关系结合,这正是他谈判成功的基石。

杰姆斯·塞贝纽斯指出,其他谈判好手也会如此做,但是很少人可以做到基辛格的程度。他们往往会偏重微观或宏观,不像基辛格能持续拉远拉近。

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有些重宏观的谈判好手不善于微观的部份,有可能他们觉得比起策略,微观的部份并不重要,或者他们人际技巧本来就不好;相对地,有些谈判者认为,谈判是人与人之间的事,所以很重视双方的沟通、信任、关系,在策略和分析方面则不够强。

杰姆斯·塞贝纽斯发现,基辛格的双观点谈判很有价值,是企业高管可以学习的一个地方。他举了一个商业例子说明,在互联网时代初期,美国在线(AOL)考虑该使用网景(Netscape),还是微软的浏览器。

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当时网景股票刚刚公开上市,浏览器技术明显比微软优秀,所以虽然微软规模大而且独霸市场,大家普遍认为,网景会赢得美国线上这个客户。

谈判时,网景只视此为一笔大生意,没有拉远看策略上的重要性。而比尔盖茨(Bill Gates)则拉远思考,美国在线拥有500万名用户,公司决定使用哪一家的浏览器影响的人数庞大,如果丢掉这名大客户,微软的核心资产会有风险。

因此,微软倾全力投入资源,最终获胜。许多分析师相信,吃下这一场败仗是网景最终消失的关键。这项谈判的策略性角色,远超过谁能获得美国在线这名客户。

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杰姆斯·塞贝纽斯相信,基辛格的双观点谈判术很重要。所以当客户不断询问他,如何应付某个特定的谈判对象,他会引导客户清楚描述,这项谈判的目的是为了公司的哪个大方向。

相对地,如果他一直听到客户在谈策略,从经济的观点看这笔交易有多说得通,他会引导客户从抽象的分析,移转到真实的谈判对象个人,跟客户一起仔细评估对手的个性、背景、禁忌等。

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简言之,想要提高谈判获胜率,远近观点得要并行。



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