（图源：网络）
税收规则大变，查税风暴持续，资本潮水般退却，政策监管不断加码，项目宣发资金纠纷，收视率数据黑幕再次被抨击，影视界纷扰喧嚣的场景越来越复杂。
影视人感受到了从未有过的寒意。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者近期与多位影视界人士交流中发现，相比新闻媒体中对影视界重大事件的渲染，影视人对未来影视产业的思考则更加理性和务实。对之前影视界存在的各种问题他们有着更深的认识，也对未来的产业环境有着一份淡定和信心。
是的，真的需要换一套玩法了；是的，真的需要重新构建一个更加健康良性的产业环境了。
交流下来，记者感受到了众人应对监管和市场变化的“求变”心理，规则要变，模式要变，管理要变.......
艰难中求变，成为影视产业的自救之路。
1
潜规则如何消亡，良性规则何来？
无论是收视率造假黑幕，还是影视明星涉嫌偷税漏税，无论是流量明星的片场行为不端，还是影视宣发中的资金流向不明，社会对影视界充满着潜规则的标签。
“贵圈真乱”，每次影视界爆出负面新闻，这句话都成为了社交媒体上大众对影视界戏谑的评论语。
身在影视界的朋友们，则是一边被潜规则裹挟着身不由己痛苦不已，另一方面则不断运用着潜规则完成一个又一个影视项目。
针对媒体上不断抨击的流量明星高片酬，某位影视企业的创始人李总说，高片酬在某种程度上是合理的，是由市场来决定的，最不应该的是流量明星们拿着高片酬却不敬业，不认认真真演戏。小鲜肉为代表的流量明星给剧组附加了众多条件，飞机必须头等舱，酒店必须五星级，随身助理必须多少人，每天餐标必须多少钱，拍摄时间必须多少天完成，不和女演员配戏必须找替身，不背台词必须后期配台词。
在这位制片人看来，相比高片酬，片酬以外的附加成本和流量明星对演技提升的懈怠才是更大的问题。
在另一位影视类上市企业高管看来，影视界的税收问题，其来源已久，因崔永元引发的查税风暴和税收规则变化，已经严重影响到了一些影视企业的正常运作，一些影视剧项目不得不延期或者终止。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者问道：影视界逃税实际情况确实很严重吗？
其避重就轻，含含糊糊。
9月15日,导演郭靖宇实名举报电视剧《娘道》遭遇操纵收视率黑幕，再一次掀开了收视率的遮羞布。郭靖宇另一项目《天盛长歌》因收视率“不合格”，被卫视剪掉14集，而其爆料表示收到事件主体企业的恐吓，第一个是《天盛长歌》发声明不买收视率结果被剪,直接损失一个亿；第二个理由就是郭靖宇坏了规矩，导致差评众多。
收视率越来越像一个赌桌上的筹码，也越来越像一个被人为控制的恶魔。
即使多次制片人实名举报，收视率造假牟利仍然大行其道。
影评网站豆瓣、猫眼今年来也引发多起评分纠纷。
8月甄子丹《大师兄》在猫眼电影上，随处可见都是五星好评，并且平台给出的系统分数是8.8分，观众的评价是：很好看，很感动。而在豆瓣上系统打出的分数却仅有5.4分，连最起码的6分及格都达不到，观众对于这部电影吐槽的点在于：故事没有主线重点，煽情莫名其妙，说教毫无意义，娱乐性极差。
9月《反贪风暴3》携手古天乐、张智霖等明星强势出击，连续霸占票房榜首，但猫眼上观众评分达到8.9，而豆瓣上评分仅有5.8，评分差距悬殊甚大，引起媒体关注。
国产动画片《风语咒》在猫眼电影网站上的评分高达9.2分，但豆瓣上面对这部电影的评价，与猫眼上的电影评价完全是一个捧到了天上，一个吐槽到了极点。
不同的平台由于用户群体不同，存在评价不同是可以理解的，但差距过大则让人有些不解。
评分是否也一样存在黑幕？
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者与影视界的人士交流中，对于潜规则的危害程度各有不同的表示，但对于是不是希望潜规则消亡，则都有着较强的希望。
无疑的是，对于大多数影视企业来说，良性的市场规则是企业发展的需要。
2
影视界的自救与未来
记者在数年和很多投资影视产业的股权投资人交流中，发现投资人对影视产业从偏爱有加到冷静观望的转变。
为什么偏爱影视产业？大多数投资人认为影视产业链条很长，影视项目带动着长长的产业链，有着众多的变现机会，除了电影票房和电视剧交易额之外，拉动的其它收入较多。
2010年之后，在影视制片、宣发、售票平台、广告公司、艺人经纪公司、版权交易、编剧工作室、培训机构、新媒体、衍生服务等影视产业链环节都出现了资金灌溉的场面。
资金过量过猛地进入影视产业，也进一步加剧了影视界的乱象。
资金潮来潮去，2018年影视界明显地感受到“缺粮”。
麻辣娱投（ID：malayutou001）记者与影视界人士交流中，多人认为影视产业的运作模式和规则到了求变自救的阶段。想要重新吸引资金进场，可能就要换一套玩法了。
其实，早已经有人发出了对资金的另类解读。
7月，著名编剧汪海林在某论坛上发出“怀念煤老板做投资人的日子”，接受媒体采访时，他再度对影视行业进行猛烈炮轰，在他看来，互联网资本彻底改变了行业。
但是，没了煤老板的资金、没了金融资本、没了互联网金融之后，影视产业未来资金从哪里来？
没钱万万不能，但有钱也不一定能。
这就是影视界面对的。
大潮退去，才知道谁是裸泳。
毫无疑问的是，资金大量灌溉之时，注定有些种子无法长成参天大树，也注定有些资金有来无回。
在多重因素的推动下，影视界正在进行着一场去芜存菁的变革。
8月12日，优酷、爱奇艺、腾讯三大采购方平台联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司联合发表《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（以下简称《声明》），其核心直指演员高片酬，声明表示即日起执行，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70% 的最高片酬；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。
这个声明发布后，一些媒体纷纷发出““限薪”与“规避” 谁比谁高？”的讨论。
9月3日下午，爱奇艺发出声明，宣布告别唯流量时代，关闭显示前台播放量。在声明中，爱奇艺指出播放量攀比有着极为负面的效应，“在‘唯播放量论’的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为，与此同时，劣币驱逐良币现象日趋抬头，大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。”
事实上，大多数影视企业都在想如何更好地适应新的政策环境和市场环境，如何还能继续坚持下去，在未来继续在行业内做下去。基于这点，会有更多的影视企业采取自救的动作。
在与几位影视界人士交流中，记者感受到他们对优质内容的信心，优质的内容就是跨过困难时期最好的保证。
有位制片人表示，影视产业其实这些年来每年都发生着很多变化，风起潮涌、人来人往的看得多了，好好磨出几个好项目，才是关键。
他最后说：风大时别搞得太邪乎，小心闪了腰。风小时全力以赴搞好项目，自有前途。
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转自：麻辣娱投
金元浦 教授中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任中国人民大学文学院教授、博导中国传媒大学、上海交通大学博导
“元浦说文”由中国人民大学金元浦教授创办。目标在于速递文化信息、传播深度思考、汇集文化创意产业的业界和学术精英，搭建产学研的合作桥梁。
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