為了滿足消費者對低熱量和低酒精啤酒的需求，百威英博計劃在英國推廣旗下品牌Michelob Ultra。
Michelob Ultra在美國市場表現非常強勁，其酒精度為3.5%，是一種“優質淡啤酒”，是“為那些關心健康、享受啤酒以補充平衡、活躍和社交生活方式”的人釀造的。
根據尼爾森(Nielsen)的市場數據，英國飲酒者喜歡啤酒的酒精度在0.5%至3.5%之間。百威英博表示，截至到2018年7月的12個月裡，英國消費者購買了6100萬品脫的低酒精啤酒，較去年同期增長了34%。
這款啤酒的推出得到了應該多媒體廣告宣傳的支持，包括印刷、數字和戶外媒體，這些廣告將專注於介紹啤酒的輕盈品質和功能優勢。
Michelob Ultra高級品牌經理Matt Leadbeater表示：“喝啤酒有時似乎與積極的生活格格不入，但並不一定如此。Michelob Ultra的推出為零售商提供了一個令人興奮的新選擇，旨在滿足消費者對補充平衡生活方式的產品的日益增長的需求。”
“Michelob Ultra在美國和全球其他新市場取得了巨大成功，我們相信，隨著越來越多的人將目光投向適合其積極和社交生活平衡的品牌，我們可以在英國複製這一成功。”
今年，355毫升的罐裝啤酒將以一種藍色和白色的包裝形式，以單罐、6罐和12罐出售，確保在貨架上更顯眼突出。瓶裝將於明年推出。
Michelob Ultra是百威英博在英國的低酒精和無酒精飲料組合中的最新一款，其中包括了Beck’s Blue、Budweiser Prohibition和低酒精百威淡啤，其酒精度為3.5%。
編譯：方芹婉
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