“品牌被抢注，卖家受牵连。”
苏婧是一个韩国化妆品代购。这几年，每个月飞去韩国扫货，再拖着成箱的化妆品回国，在朋友圈晒卖，成了她的日常。
今年年初，她终于开了自己的淘宝店，将主战地转至线上。
在她店里，不乏春雨、美迪惠尔、JM solution这类时下流行的韩国品牌。在她一步步的经营下，半年时间，店铺升到了五颗红心的等级。
小编在逛苏靖的店时，突然看到，除了一个韩国进口春雨面膜，还有一款包装自带中文的“束氏春雨BOMBEE面膜”。这两款面膜外观非常相似。并且原料上，都以蜂蜜为主要宣传元素。但细看，这两款面膜是由完全不同的公司生产的。
上图为正版春雨面膜，下图为束氏春雨BOMBEE面膜
小编发送“束氏春雨BOMBEE”面膜链接向苏靖询问。苏靖直言，这款束氏春雨是国内某公司产的，和韩国春雨面膜不是一个厂家。说完，苏靖将她店内的韩国进口春雨面膜链接发给小编。“想要春雨面膜可以买这款原装进口的。”
经过小编的几次问话，苏靖终于承认，店内的束氏春雨面膜，是被人“威胁”上架的。
这是怎么回事？
“拿2箱货，撤诉。”
开店几个月来，苏靖的小店一直很平静，直到上个月。
一个自称威海德马贸易有限公司的人在旺旺上找到苏靖，说她卖的韩国进口春雨面膜宣传语中，非法占用了他们公司代理的“BOMBEE”品牌名。他们已经向平台投诉。如果投诉成功，很可能会导致苏靖店内的春雨面膜全部下架。
苏靖一下子慌了。她马上查看自己的春雨面膜链接详情，发现自己确实在标题中用了“BOMBEE”一词。但这个单词是春雨面膜包装上自带的描述词，几乎所有售卖春雨面膜的卖家，都会将这个单词放在标题里。
苏靖反驳道：“平台上那么多春雨卖家都用了这个词，难道都侵犯了你的商标权？”
“我们公司已经将‘BOMBEE’一词注册成品牌商标，平台上非法使用这个商标的，我们都已经投诉了。”
说完，这个人又对苏靖提出了解决方案：“你只要在我们这里拿2箱‘束氏春雨BOMBEE’面膜，就可以成为我们的品牌经销商，做了经销商，我自然会对你撤诉。”
95年出生的苏靖，并没有花太多心思钻研淘宝店的经营手法。若不是这件事情，她甚至对“品牌抢注”“商标侵权”这种事情没有一点概念。
代购是她维持生计的唯一方式。若是产品被下架，势必会影响到店铺的信誉。苏靖一时间想到的全是自己违规了，惶恐之下答应了对方，进了两箱“束氏春雨”面膜。
结果，上架近一个月时间，这款面膜却是一盒也没有卖出去。
“李鬼”的反杀
事实上，被威海德马公司投诉的，不只有苏靖一个人。
在一个美妆商家群里，大家正激烈地讨论着因抢注商标被投诉的事情。一边谴责威海德马以投诉为名，要求商家拿货做经销商的行为，一边却又无可奈何。
春雨面膜是一个系列名，其母品牌是paparecipe，“BOMBEE”一词是其包装上固有的宣传元素。这几年，因韩系品牌在中国的火爆，paparecipe品牌也以春雨面膜在中国闻名。
早在2004年的时候，一叫奥莉天然的化妆品公司就注册了“BOMBEE”品牌。但当时，paparecipe尚未正式进驻中国市场。很快，奥莉天然公司就发现，“BOMBEE”这个品牌名并没有什么价值。于是任由这个商标放置过期，也没有推出产品。
但近几年，春雨面膜在中国火了。奥莉天然突然发现，自己还是有先见之明的。今年，奥莉天然申请“BOMBEE”商标恢复。同时，这个“机智”的公司，又将“BOMBEE”的周边商标全注册了一遍，还明目张胆地蹭了韩国春雨一把。
“束氏春雨BOMBEE”、“春雨BOMOBEE”…….年初的那几个月，奥莉天然很忙，忙着注册商标。
为了蹭上春雨面膜的热度，奥莉天然做了一把“李鬼”。随即推出了“束氏春雨BOMBEE”面膜，将经销权给了威海德马。
其实，早在去年，奥莉天然曾推出过如今这款“束氏春雨”面膜。只不过，当时一上市，就被东莞唯兰颂电子商务有限公司扼杀在了摇篮。
东莞唯兰颂是paparecipe品牌在大中华区一般贸易的总代理。“去年，市场上突然出现了和自己代理的春雨系列面膜外包装相似，名称也相似的品牌。”其品牌相关负责人徐勇强表示。
东莞唯兰颂开始通过律师向法院起诉，最终，法院判决东莞唯兰颂胜诉，要求奥莉天然不得将“束氏春雨BOMBEE”商标使用在化妆品品类中。
这让威海德马犯了难，仓库里躺了那么多的库存，怎么办？于是，他们将目标瞄准了中小卖家。其中，有一部分产品就瞄准了淘宝卖家。
接下来，一大波淘宝卖家收到了德马公司的投诉和威胁。不少像苏靖一样的卖家，接到投诉就慌了神，于是拿货“消灾”。
今年，100多位paparecipe淘宝分销商陆续向东莞唯兰颂诉苦。在他们的产品标题和详情页介绍中，全都出现了“BOMBEE”。
这一招，威海德马屡试不爽。很多卖家都收到了这样的威胁：拿2箱“束氏春雨BOMBEE”品牌的面膜，否则告到你链接下架。
外资品牌无奈更名
近几年，进口品在中国市场的发展日趋成熟。不少国内公司为了蹭一把热度，往往会利用进口品牌对中国市场的不了解，达到自己的抢注目的。
祖·玛珑原本是英国高端品牌，被雅诗兰黛集团收购以来，祖·玛珑就一直备受中国消费者喜爱。但原本，“祖·玛珑”真正的中文名叫“祖·马龙”。
两个月前，祖·玛珑正式进驻天猫，却发现，自己原本的“祖马龙”一名，早就被别人抢走了。
无奈，祖·玛珑只能改名。
在淘宝、京东、拼多多等电商平台上搜索“祖马龙”字样，除了自动跳出“祖玛珑官方旗舰店”，底下还会有不少售卖或代购祖马龙的商家，在标题中使用“祖马龙”。8月，不少商家向平台反应，自己被一个叫“香泽秀”的公司投诉了，原因是侵犯了他的商标权。
香泽秀公司不仅投诉了使用“祖马龙”为产品名的商家，自己还生产出了与正品祖玛珑蓝风铃香水包装十分相似的香水。只是将英文部分“JO MALONE”改为了“JO MALONG”。
这其中细微的差距，不仔细辨认，连卖家都分不出来，更何况消费者。
而这个香泽秀公司，在网上查不出任何资料。其产品却是相当有名。除了祖玛珑，其产品还包括山寨版的“娇兰小黑裙”“香奈儿”等名牌香水。全都冠上了“香泽秀的名号”。
香泽秀香水的卖家直接告诉小编，其卖的是香泽秀家的“祖马龙”，并不是英国品牌“祖玛珑”。因此，并不是假货！只是香味、包装都与祖玛珑蓝风铃相似的国产香水。
化妆品行业是品牌抢注的重灾区。除了祖·玛珑，还有大热的防晒霜品牌安热沙，这个原本以“安耐晒”一名在中国走红的品牌，在发现自己的名字被抢走后已为时已晚。淘宝上大火的日本品牌“大创”，也被抢注了，不少卖“大创”的商家中招。
服装品牌、食品品牌同样是品牌抢注的重灾区。
New Balance被公认为世界“四大跑鞋”之一。早在上世纪90年代，New Balance就已经进入了中国市场，当时中文名为“纽巴伦”。由于当时并没有注册品牌的意识，“纽巴伦”被当时New Balance的中国生产商抢注了。
被讹上的卖家，真的没办法维权了吗？
对于火了的品牌方来说，建立商标保护意识不但是保护自己，也是保护包括淘宝卖家在内的合作伙伴的利益。
品牌方可以学学“老干妈”：不仅不断更新维护“老干妈”商标，还将周边商标也承包了。老千妈、老乾妈、老于妈、妈干老、干老妈…..尽管千算万算，老干爸、老干爹这样的商标被别人蹭了去，但“妈”字辈的产品怎么说都看上去更美味一点。
事实上，也有不少类似paparecipe品牌这样，在中国火得猝不及防，来不及注册商标，就被某些“专业抢商标”公司蹭了去。他们更多的是通过法律手段来维权，但仍是付出了本不必要的成本。
继自己的100多位春雨面膜淘宝分销商被威海德马投诉后，东莞唯兰颂立即通过律师维权打官司。另一边，春雨面膜的品牌负责人徐勇强在商家群里喊话，召集起100多位分销商，集体向淘宝平台申诉。
一般情况下，法律和平台都会维护原有知识产权方。如果商家拿出一定的证据，证明自己并不是有意侵犯对方的商标权，平台和法律都会酌情给予支持。
于是，东莞唯兰颂拿出paparecipe品牌商标注册证明和外包装注册证明。证明外包装上原本就有“BOMBEE”字样。主张以通用描述性使用将“BOMBEE”列为形容词。
经过长达一个月的申诉，平台判了paparecipe胜诉，春雨面膜的分销商们不用被迫拿货了。
徐勇强表示，如果不是商家集体向品牌方反馈，品牌方并不会这么快了解具体情况。遇到抢注的事件，品牌方有能力帮助分销商打赢官司，但需要卖家的配合。
“商家们遇到这种事情，应该及时向品牌反馈，收集证据，而不是盲目的妥协。”
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