不知大家有沒有注意到，近日熱播的電視劇《延禧攻略》中，出現了不少讓人哭笑不得的“創可貼”廣告。這種不分年代和場景的穿越式植入，不論是富有創意還是令人生厭，毫無疑問都吸引了觀眾的注意力。
調查顯示，當電視中出現廣告時，只有45%的人會關注廣告，26%的人會同時做其他事情，29%的人選擇跳過或屏蔽廣告；僅有9%的廣告才能吸引觀眾哪怕1秒鐘的注意力。
據統計，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，但藉助大型體育比賽，同樣廣告費的營銷效果可提高10%。
尼爾森體育發佈的《2018世界足球報告》顯示，全球有43%的受調查者表達出對足球的興趣，在所有運動中位列第一，其中近57%的愛好者認為品牌贊助頂級賽事能夠吸引到觀眾。
△ 海信在今年世界盃上打出的俄文廣告
以上數據表明，當獲取受眾注意力成為最大的挑戰時，選擇正確的廣告方式成為品牌和企業成長的關鍵，而贊助世界盃這樣的頂級體育賽事，被證明有助於品牌提升認知度和產品銷量。
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球場廣告的演變，半個世紀的汗水結晶
作為現代足球的發源地，英國是最早開展足球廣告活動的國家。20世紀初，一些品牌的商標就出現在了體育場的看臺上；60年代，球場草皮四周豎起了長方形的廣告板——1966世界盃上，這種場邊廣告第一次隨著電視轉播進入千家萬戶，距今已超過半個世紀。
△ 1966年英格蘭世界盃上首次出現了場邊廣告
半個世紀以來，足球賽場的廣告形式隨著科技的發展而不斷創新，從內容單一的靜態廣告板，到LED電子廣告版，再到近幾年隨著虛擬現實技術而嶄露頭角的虛擬廣告，這些新的廣告形式儼然成了品牌在體育賽事的絕佳展示平臺。
20世紀90年代，超高亮度的LED研製成功並迅速投產，使室外屏的應用大大擴展。目前LED顯示屏在體育場館、廣場、街道、商場都已廣泛應用，以美國時代廣場上超過1萬平方英尺的納斯達克全綵屏最為聞名。
足球是LED技術最早結合的領域之一。2006年，引人注目的LED場邊電子廣告板登陸“世界第一聯賽”——英格蘭足球超級聯賽。
麥當勞、史丹利等在英國足球活躍了30多年的廣告主“煥然一新”，有了LED，品牌們可以在不同時段顯示任意形式的廣告信息，從而在曝光次數和時長上大大超過從前的靜態廣告板，更容易獲取觀眾的注意力。
LED電子廣告板的出現，讓品牌不用再拘泥於固定的廣告內容，在一場足球比賽中，品牌可以在LED上靈活地投放各種富有衝擊力、想象力、吸引人眼球的信息，這些信息可以使品牌logo、網址和其他活動內容，可以是文字、圖像、視頻等形式。與靜態廣告相比，LED廣告更容易獲取觀眾的注意力。
2015-16賽季，英超開幕日阿森納vs西漢姆聯的比賽中，阿森納球員失誤將球踢出界，皮球緩緩滾向界外的LED廣告板，此時英國保險集團Vitality的LED廣告上突然冒出一隻黑色的臘腸犬，直奔皮球而去，導播隨即切換了畫面。
這段影像在社交媒體上引發激烈討論，討論的焦點竟然是“小狗到底有沒有踢到足球”。為此，國外媒體通過測算球和狗的運動速度，最終認為踢到了皮球。這隻小狗不經意間風頭出盡的背後，是vitality藉助LED廣告促成的一次經典營銷案例。
△ 小狗到底踢沒踢到球？
英超聯賽是世界上最受關注的體育賽事，全球有超過13億球迷，中國有1.74億；每年有30億人次收看英超比賽直播；英超在央視、地方臺和新媒體平臺覆蓋超過4000場比賽和 4億中國受眾。英超LED廣告為品牌提供了在全球市場持續曝光的渠道，高效地傳遞了品牌認知和品牌形象。
拉加代爾體育是英國足球市場中領先的廣告權益供應商，擁有超過30年的行業經驗，幫助超過500家全球品牌提供高質量的LED廣告解決方案 ，企業獲得顯著回報：世界三大汽車租賃集團之一的企業租車，2016-2018年間的品牌認知度提升15%；日本的大津輪胎，2017-2018年產品使用率提升8.5%；足球直播軟件Super Soccer的年訪問量就從1800萬躍升到3400萬。
△ 透過LED廣告屏，領略“世界第一聯賽”的魅力
拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩女士（Echo Li）表示：“技術的進步讓搭建了品牌與體育的橋樑，拉加代爾體育幾十年來始終走在科技的前沿，不僅是英超獨家LED廣告代理機構，還成為德甲虛擬廣告的唯一持牌經營機構，推動了兩國足球場邊廣告的數字化、商業化和全球化進程。我們期待今後能幫助更多中國品牌與英超和德甲建立真正的商業聯繫，幫助品牌登陸世界頂級足球平臺。”
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虛擬廣告，科技帶來無限商機
對觀眾來說，“廣告植入”一詞並不陌生，而近年來結合虛擬現實技術（VR）的數字廣告植入，讓人們有了新的視覺體驗。
無論是《三生三世》中的百草味堅果，還是遊戲場景中的小黃人電影預告，亦或是中超、NBA場等體育賽事中顯眼的品牌logo，虛擬廣告在讓“植入”變的更高級的同時，也在越來越多的領域尋找新的商機。
△ 虛擬廣告在體育、影視、遊戲領域的應用案例
（上下滑動查看）
事實上，正是使用了虛擬廣告技術，把定製化的品牌廣告插入到現場環境中而代替比賽現場的實體廣告牌，再通過指定國家（中國）的直播信號，才實現了以上的效果。
例如，美國公司Sportvision研發並在美國職棒大聯盟使用的“綠色蒙板”技術，雖然觀眾從轉播主視角看到了定製化虛擬廣告，但現場觀眾看到的卻是一塊真實存在的難看的綠布。
△ 美國職棒大聯盟使用的虛擬廣告使用的“綠布”技術
經歷了上百次測試，拉加代爾體育依舊沒有放棄對高質量虛擬廣告的探索。
最終，拉加代爾體育與英國創新體育科技公司Supponor的技術最終得到了德國足球聯盟的官方認證。與其他公司不同，Supponor的技術完全在已十分成熟的LED廣告的基礎上研發，它可以向屏幕前的觀眾呈現完全真實的視頻內容，甚至可以直接取代電視，作為傳統TVC廣告的播出平臺。
德甲虛擬廣告原理：左上為實際球場畫面
其餘為日本、美國和中國的電視轉播畫面
今年2月26日，多特蒙德與奧格斯堡之間的德甲聯賽如期舉行，這是拉加代爾體育與Supponor首次在真實的德甲比賽中進行虛擬廣告公開信號測試。
90分鐘的比賽裡，多特蒙德的幾十家贊助商品牌，通過德文、英文、中文、日文等十幾種語言的個性化的虛擬廣告內容，向上百個國家和地區成功進行了推送，其中包括3家中國本土品牌。
（蔓薇健康Marvel Health成為德甲歷史上
首批發布虛擬廣告的中國品牌之一）
在現場測試取得成功之後，德國足球聯盟正式授予拉加代爾體育和Supponor的德甲虛擬廣告官方技術認證，虛擬廣告技術，並將在8月24日開幕的德甲聯賽中正式使用！
也隨著德甲虛擬廣告的正式使用，品牌不用再成為任何俱樂部的贊助商，就可以直接購買覆蓋本國市場的虛擬廣告時段。媒介即信息，對品牌而言，德甲虛擬廣告很可能是他們接觸頂級體育資源，並吸引潛在消費者關注的一條性價比極高的“快速通道”。
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