“根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不誇張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。”
“小豬佩奇”商標在華遭遇惡意搶注。“小豬佩奇”商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜這樣說。
吸金利器“小豬佩奇”
《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英國人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片。娛樂壹英國有限公司（Entertainment One UK Limited）和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權利人和商業開發的全球主導者。
《小豬佩奇》於2004年5月31日發行首播後，其動畫片在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行。其周邊產品也大賣特賣。有報道稱：“小豬佩奇”2016年收入70億元人民幣（全球），2020年預計收入120億元人民幣（全球）。這隻粉紅色小豬也被人稱為“史上身價最高的豬”。
有人搶註上百個“近似商標”
在中國，“小豬佩奇”也異常火爆。微博上，“小豬佩奇”話題的閱讀量超過兩億；而在視頻網站愛奇藝上，《小豬佩奇》動畫片累計的播放量超過130億次。
通過表情包、各類衍生產品，佩奇的形象在社交網絡上被瘋轉，成為了現象級“網紅”，一時間，那句“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人”火遍大江南北。但是，在“小豬佩奇”走紅的同時，網上也出現了諸多侵權周邊商品。
最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”，但由於商標被惡意搶注，打假難度無形中增加。
對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在於，“小豬佩奇”的商標在中國在許多類目中被提前搶注。
↑↑在商標局搜索“小豬佩奇”，可以看到商標申請者諸多
從國家工商行政管理總局商標局網站查詢顯示，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國播出時，就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請註冊21類別名為Peppa Pig的商標，商品和服務範圍是電動牙刷；梳；刷；牙籤；牙刷等，且於2013年1月註冊成功。
↑↑“小豬佩奇”商標被中國公司搶注
《小豬佩奇》熱播過後，動畫中多個角色名稱、圖像、暱稱、標誌等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。
一位名叫“蔡×”的申請人接連申請註冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個類目，多達約140個商標，其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標已經註冊成功，不過也有部分商標註冊狀態顯示“異議中”。
↑↑小豬佩奇正版商標註冊失敗
這讓正版方註冊商標時顯得頗為尷尬。
艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請註冊名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標，商品和服務範圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、遊戲用球、氣球等，涵蓋8類別、10類別、28類別等，部分已註冊成功。
但該公司2013年3月註冊25類別名為“Peppa Pig（小豬佩奇）”的商標時，遭到駁回，原因就在於“蔡×”已經搶注。
打假在行動
據瞭解，2017年1月，娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產品，嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產權被拘留。
整個2017年，娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。
2018年8月20日，杭州互聯網法院對一起“小豬佩奇”的著作權侵權糾紛一案進行網上公開宣判。汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網“聚凡優品1”店鋪中大量銷售印製有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具，且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州互聯網法院宣判，侵權公司停止侵權並賠償經濟損失15萬元。
另據透露，娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動，打擊各種形式的商標侵權行為。
新聞深一度
在我國，商標註冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權的法律依據。商標使用人一旦獲准商標註冊，就標誌著它獲得了該商標的專用權，並受到法律的保護。
申請註冊商標，需要經過多個程序，包括初審、公告、核准註冊等。其中，初審主要解決形式上是否合法的問題，審查申請文件格式、申請主體、申請商標是否存在禁止使用情形，以及在相同或類似商品或服務上是否有在先申請等情形。如果商標不存在上述問題，就可以通過初審。
初步審定公告三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的，該商標即註冊生效，受法律保護，商標註冊人享有該商標的專用權。
“一旦商標被搶注，要想證明別人搶注商標，一方面要證明在搶注人申請日之前，對應的產品在國內已經具有一定的知名度或影響力；還需要證明對方的惡意性，即對方有搶注、囤積國內外知名商標的事實。”中國反侵權假冒創新戰略聯盟常務副理事長倪良說。
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