營銷人員薪酬設計:幾招搞定公司的銷售精英,從此告別底薪+提成

文:王老師 有趣、有料、有態度,歡迎點擊右上角“+關注”,文末有彩蛋!

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案例:

張總是一家公司的老闆,今年公司的成績同比增長幅度微乎其微,但同行都是兩位數的增長,事務部門不給力,一些事務員作業狀態很不好,成績也一般,但也不肯去努力提高,乃至還有離職念頭;還有一些老事務員客戶相對安穩,收入也比較安穩,事務員安於現狀,沒有動力開發新客戶。自己親自抓一抓稍見作用,但自己還有其他事情要去做,所以倍感煩惱。

營銷人員薪酬設計:幾招搞定公司的銷售精英,從此告別底薪+提成

事務部門是公司的中心部門,如何讓事務員保持持續的動力去開發客戶,提高成績,對公司來特別重要。今天和大家分享一下如何規劃激勵模式,讓事務員有動力持續努力提高成績,並情願死心塌地跟著公司幹。

點評:

在規劃事務員提成機制上,不要讓職工有機可乘,有漏洞可鑽,因為人道是經不起考驗的,要避免對公司機制的衝擊,失去公平分配的基礎。

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除了“底薪+提成”,張總為了激勵職工,規定每年加一次薪,只要當年成績超出方針的5~10%,就按比例給職工加工資。一開始,大家都歡呼雀躍衝勁很足,但是時間長了,事務員動力也就慢慢減弱了。

現在公司的成績也沒有達到張總的預期,張總現在陷入了兩難的困境中:不加薪吧,不符合公司每年的慣例;加薪吧,現在公司成績又不行。

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如何留住、激勵優秀的事務員?

馬雲曾說過:要想加工資,必須勝任更多的作業、提供更高的價值。反過來看,如果職工不能有更多、更好的體現,加工資就是不太可能的結果。但是,許多企業為了留住人才、安穩事務,在沒有更好激勵機制的條件下,只能選擇加底薪或提成點數。

職工加薪必須遵守的八大原則:

  • 1、我比過去做的更好;
  • 2、我能滿足新的更高要求;
  • 3、我的崗位新增了價值點;
  • 4、我情願做更多的事情;
  • 5、我能做出超出規範的結果;
  • 6、我能做到支持公司成績增長的價值;
  • 7、我的價值奉獻逾越我現在的薪酬;
  • 8、我可以解決企業更多更重要的問題。
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解決方案:

一、建立不同等級業務員KSF薪酬體系:

1)入職3個月以上:業績平衡點為低值(如10萬/月),主要關注過程性目標(如:跟蹤量、詢盤量、電話量、考核分值等),獎勵力度偏較小值。

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​2)入職6個月以上:業績平衡點為中值(如20萬/月),主要關注效果性指標(如:毛利額、回款率、訓練考核等),獎勵力度偏中間值。

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3)入職1年以上:成績平衡點為慣例值(如30萬/月),主要重視效果性指標(如:毛利額、回款率、培訓考核等),獎勵力度為慣例值。

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4)高級業務員:1年平均成績達500萬以上,次年自動晉級為高級業務員,KSF薪酬增長20%-30%,獎勵力度為高值。

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二、建立業務經理提升機制及年終獎分配機制

只要高級業務員才資歷提升為業務經理,業務經理採用依據部屬業務員人數定出相對應的團隊成績平衡點(不含個人),等級薪酬也將進一步提高。

1)業務經理:1年平均成績達500萬以上的業務員,均有機會成為業務經理帶團隊,業務經理享有團隊成績提成分配。

2)高級業務經理:1年團隊(3個業務員以上,不含本人)人均成績達500萬以上,次年即可提升為高級業務經理,享受更高的團隊提成分配。

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我的主張是可以先做3-5年的合夥人形式,再做股權鼓勵是最好的,合夥人相同要員工掏錢入夥,但並不具有公司的股份,而且合夥人不是分享所有的剩餘價值,而是分享增值增量部分的剩餘價值,我們首要匹配好企業的分配率、員工的回報率即可,員工有錢放在銀行只要極低的利息,如果放在公司有20%以上的回報率,員工肯定期望把錢放在公司獲取更高好的回報。

合夥人可分為兩種方法:

  • 1.公司合夥人制:合夥人一起分享整個公司的運營成果;
  • 2.項目合夥人制:僅針對核心業務或項目做合夥人分配,員工可以成為多個項意圖合夥人;
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四、建立股份與期權分配機制

高級業務經理培養年成績達500萬以上的業務員10人以上,即可以成為企業的股東或成立分公司,具有公司股份。

給員工做了3-5年合夥人後,我們依據合夥人的奉獻結果,讓合夥人直接入股,最常用的有以下兩種方法:

(1)契約股:通過固定資產或出資回報率來測算公司的股本,採用契約股的方法代持在大股東的名下,讓優異的業務員成為企業的股東之一。

(2)期權鼓勵:分階段來鼓勵員工行權,通過3-5年,優異員工不斷添加公司股份,享受公司分配。

總結:現在許多企業都在找優異的業務員,但基本上採用“底薪+提成”的單一鼓勵方法,導致許多業務員被同行挖走,這種方法是很難可持續的。李太林薪酬全績效形式,通過使用多元鼓勵形式,到達留住優異人才,提升企業成績的意圖。


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