营销人员薪酬设计:几招搞定公司的销售精英,从此告别底薪+提成

文:王老师 有趣、有料、有态度,欢迎点击右上角“+关注”,文末有彩蛋!

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案例:

张总是一家公司的老板,今年公司的成绩同比增长幅度微乎其微,但同行都是两位数的增长,事务部门不给力,一些事务员作业状态很不好,成绩也一般,但也不肯去努力提高,乃至还有离职念头;还有一些老事务员客户相对安稳,收入也比较安稳,事务员安于现状,没有动力开发新客户。自己亲自抓一抓稍见作用,但自己还有其他事情要去做,所以倍感烦恼。

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事务部门是公司的中心部门,如何让事务员保持持续的动力去开发客户,提高成绩,对公司来特别重要。今天和大家分享一下如何规划激励模式,让事务员有动力持续努力提高成绩,并情愿死心塌地跟着公司干。

点评:

在规划事务员提成机制上,不要让职工有机可乘,有漏洞可钻,因为人道是经不起考验的,要避免对公司机制的冲击,失去公平分配的基础。

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除了“底薪+提成”,张总为了激励职工,规定每年加一次薪,只要当年成绩超出方针的5~10%,就按比例给职工加工资。一开始,大家都欢呼雀跃冲劲很足,但是时间长了,事务员动力也就慢慢减弱了。

现在公司的成绩也没有达到张总的预期,张总现在陷入了两难的困境中:不加薪吧,不符合公司每年的惯例;加薪吧,现在公司成绩又不行。

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如何留住、激励优秀的事务员?

马云曾说过:要想加工资,必须胜任更多的作业、提供更高的价值。反过来看,如果职工不能有更多、更好的体现,加工资就是不太可能的结果。但是,许多企业为了留住人才、安稳事务,在没有更好激励机制的条件下,只能选择加底薪或提成点数。

职工加薪必须遵守的八大原则:

  • 1、我比过去做的更好;
  • 2、我能满足新的更高要求;
  • 3、我的岗位新增了价值点;
  • 4、我情愿做更多的事情;
  • 5、我能做出超出规范的结果;
  • 6、我能做到支持公司成绩增长的价值;
  • 7、我的价值奉献逾越我现在的薪酬;
  • 8、我可以解决企业更多更重要的问题。
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解决方案:

一、建立不同等级业务员KSF薪酬体系:

1)入职3个月以上:业绩平衡点为低值(如10万/月),主要关注过程性目标(如:跟踪量、询盘量、电话量、考核分值等),奖励力度偏较小值。

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​2)入职6个月以上:业绩平衡点为中值(如20万/月),主要关注效果性指标(如:毛利额、回款率、训练考核等),奖励力度偏中间值。

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3)入职1年以上:成绩平衡点为惯例值(如30万/月),主要重视效果性指标(如:毛利额、回款率、培训考核等),奖励力度为惯例值。

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4)高级业务员:1年平均成绩达500万以上,次年自动晋级为高级业务员,KSF薪酬增长20%-30%,奖励力度为高值。

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二、建立业务经理提升机制及年终奖分配机制

只要高级业务员才资历提升为业务经理,业务经理采用依据部属业务员人数定出相对应的团队成绩平衡点(不含个人),等级薪酬也将进一步提高。

1)业务经理:1年平均成绩达500万以上的业务员,均有机会成为业务经理带团队,业务经理享有团队成绩提成分配。

2)高级业务经理:1年团队(3个业务员以上,不含本人)人均成绩达500万以上,次年即可提升为高级业务经理,享受更高的团队提成分配。

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我的主张是可以先做3-5年的合伙人形式,再做股权鼓励是最好的,合伙人相同要员工掏钱入伙,但并不具有公司的股份,而且合伙人不是分享所有的剩余价值,而是分享增值增量部分的剩余价值,我们首要匹配好企业的分配率、员工的回报率即可,员工有钱放在银行只要极低的利息,如果放在公司有20%以上的回报率,员工肯定期望把钱放在公司获取更高好的回报。

合伙人可分为两种方法:

  • 1.公司合伙人制:合伙人一起分享整个公司的运营成果;
  • 2.项目合伙人制:仅针对核心业务或项目做合伙人分配,员工可以成为多个项意图合伙人;
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四、建立股份与期权分配机制

高级业务经理培养年成绩达500万以上的业务员10人以上,即可以成为企业的股东或成立分公司,具有公司股份。

给员工做了3-5年合伙人后,我们依据合伙人的奉献结果,让合伙人直接入股,最常用的有以下两种方法:

(1)契约股:通过固定资产或出资回报率来测算公司的股本,采用契约股的方法代持在大股东的名下,让优异的业务员成为企业的股东之一。

(2)期权鼓励:分阶段来鼓励员工行权,通过3-5年,优异员工不断添加公司股份,享受公司分配。

总结:现在许多企业都在找优异的业务员,但基本上采用“底薪+提成”的单一鼓励方法,导致许多业务员被同行挖走,这种方法是很难可持续的。李太林薪酬全绩效形式,通过使用多元鼓励形式,到达留住优异人才,提升企业成绩的意图。


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