文：长长
把时间退回到2016年，在那个网络大电影市场还处于萌芽的时期。网大影片的两种发行方式——独播发行和全网发行，不论从发行效果还是分账收益，都还处于平分秋色的状态。那时活跃的线上发行平台不只是“优爱腾”，搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影音等一众发行平台都在充分扮演着自己的角色。
而就在短短的一年之后，“其乐融融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年，乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大电影市场，一方面是网大的会员拉新率不能满足这些平台的期待，靠平台自身进行补贴让其入不敷出；另一方面是，随着“优爱腾”三家平台不断抢占网大市场，独播发行慢慢成为唯一的发行方式，剩余“第二阵营”视频平台的网大发行收益被进一步压缩，无奈只能退出罢了。
但在近日，“退出”网大市场已久的芒果TV，却又“悄悄的”入足了网大市场。
5部独播网大出现在芒果TV
主打前5分钟试看模式
进入芒果TV的电影频道页面，作者发现十部影片焦点图中，有五部为网络大电影。在网大影片的横版海报上，还打着“网络大电影独播”字样。
在网大影片的观看方式上，该平台只采取了付费会员观看的形式，没有单独设置单片购票模式。在非会员可看的时间上，其他主流平台为试看前6分钟，而芒果TV采取了试看前5分钟的设置，这个设置跟该平台其他VIP影片的试看时长保持一致。
首页焦点图的5部网大展示
看到这个新变化，不禁想问：为何会有如此高密度的网大影片排播？难道意味着芒果TV的新一轮低调入局？
据资料显示，在今年5月份，一部由芒果娱乐出品的名为《出走人生电台》的网络电影，在爱奇艺上线。同时，这部影片获得了湖南卫视的“矩阵”宣传资源，被称为是第一部获得该资源的网络电影。有分析认为，芒果娱乐这次使用湖南卫视资源为影片进行宣传，是其布局网络电影宣传的第一步，为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。
整体内容布局的需要
引入网大 其试水目的更强
今年6月，一则芒果系成功上市的消息横空出世：湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。其中，核心标的湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（“芒果TV”运营主体）在此次交易中作价95.3亿，芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。
上市后“快乐购”更名“芒果超媒”
简言之就是芒果系有钱了，而作为此次打包的核心标的——芒果TV，更是获得了最高的作价。有了丰厚的资本保障，下一步就是积极的进行内容开拓。
在芒果系成功上市的半年前，芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略”中提到，2018年该平台的内容布局包括：
自制节目（综艺）、品质电视剧采购及独播网剧的发行。
芒果TV2018内容战略
由于背靠湖南卫视，芒果TV打造自制综艺节目无可厚非，并且一直也作为它的核心竞争力。之前受制于资本，电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项，据“2018年内容战略”中显示，该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部。而对于网大，该平台之前的官方表态停留在“步入”二字，并没有给出一些实质性的模式放出。
而进入8月，芒果TV对网络大电影市场的突然侧重，是资本的需要，还是内容的需要，暂时不得而知。从公开的信息上看，并没有相关告知，作者走访了几家网大发行公司，给到的答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。
虽然这次芒果TV不仅静悄悄，还有些神秘秘，但期待他尽快公布该平台的网大合作模式，为整个发行市场填上一剂利好。
閱讀更多 網絡大電影 的文章
