這是一個注意力稀缺的時代，人們閱讀信息通常一目十行，很少逐字閱讀、逐句思考。
所以讓標題第一時間打動讀者，才是取勝之道。
具體怎麼做呢？
首先必須讓你的標題足夠“有力度“。
好比要讓一支火箭發射成功，要補充足夠多的燃料，才能保證足夠遠的射程。
那讓標題更有力度的“燃料”有哪些呢？
離不開這3大元素：關鍵信息點、情緒、聯繫。
今天的雙標題精選，我們就來學習一下3位頭條號創作者是如何運用這3大元素的。
ps.
關鍵信息點：能幫讀者篩選信息。一來讓傳播內容指向明確，增強讀者感知；二來增加標題識別度，利於精準傳播。
情緒：在標題中加點“情緒”能感動讀者，比單純訴諸理性更易引起情感共鳴。
聯繫：關聯讀者，讀者更關心與“我”有關的東西，標題和讀者建立關聯，更易引起關注。
1
爆款樣式：關鍵信息點+懸念
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：4368/92933=4.7%
副標題：西藏閉塞落後？13張照片揭露西藏另一面：這裡藏著最質樸的美
閱讀量/推薦量：42704/491257=8.7%
【案例分析】
雙標題閱讀量相差近10倍之多，副標題的優勢在於：
1）提煉關鍵信息點，標題更有指向性
副標題首句“西藏”和“表情”，聯繫較為微弱，指向性不夠明確，讀者很難第一時間get到作者想傳達的意思，閱讀量一般。
主標抓住了關鍵信息點“西藏”、“落後”。
首先“西藏閉塞落後”這一說法讀者並不陌生。
其次反問句式設置了一條清晰的思考路徑，引發疑問：西藏難道不落後？
勾起讀者對西藏經濟狀況的聯想，信息指向具體可感，吸引讀者往下閱讀。
2）懸念，激發讀者探究熱情
雙標題都設置了懸念點，但主標懸念較為隱晦。“表情”對應地名西藏，表述抽象。“對生活的熱愛”烘托顯得平淡，吸引力不足。
而副標首句先用反問句挑起好奇，緊隨其後，使用數字製造懸念“13張照片揭露”。
末句“這裡藏著西藏最質樸的美”對懸念的烘托恰到好處，激起人們西藏淳樸之美的嚮往。
2
爆款樣式：關鍵信息點+對比
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：534391/2887155=18.5%
副標題：只有土地的窮人
閱讀量/推薦量：65/2367 = 2.75%
【案例分析】
副標的不足在於，缺少關鍵信息點，讀者不能快速判斷文章是否值得一看。
而主標閱讀量高達53萬+，高明之處在於：
1）提煉關鍵信息點，降低讀者的理解成本
關鍵信息點，一讓標題提綱挈領，一目瞭然，降低讀者的理解成本。
主標中提煉4大關鍵信息點“捧著金飯碗要飯”“珠海中富”“窮”“價值20億的土地”，引人注目，第一時間抓住讀者眼球。
在標題突出關鍵信息，能讓讀者一目瞭然，降低閱讀成本。
2）巧用對比，烘托懸念
主標“捧著金飯碗還要去要飯？窮卻剩20億的土地？”暗含強烈對比，製造出反差感，使懸念更吸引人。
3
爆款樣式：情緒+聯繫
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：138729/1781577=7.8%
副標題：愛鑽牛角尖，說明你情商低？｜心理學：如何停止過度思考
閱讀量/推薦量：170/7398=2.3%
【案例分析】
雙標題都給標題加了“情緒”，閱讀量為何相差800多倍？
因主標題除情緒之外又加入其他砝碼，增強了標題的力度：
1）情緒喚醒讀者，引起共鳴
標題中加入“情緒”，能喚起讀者相似的經歷和感受，打動讀者。
主標中，「你會痛苦，都是因為你“想太多”」，切中大多數人的心理，身邊常常有人陷入糾結、難過，通病之一便是“想太多”。
而副標題“愛鑽牛角尖，說明你情商低？”採用說教式口吻，表達較為負面，不僅難與讀者產生共鳴，還易引起牴觸心理。
2）與讀者建立聯繫
人更關心與自身利益相關的信息，給出明確的“價值點”，是增加標題“力度”的方法之一。
主標用情緒喚醒讀者後，給出解決方法，“停止過度思考的3大招”，同時“心理學”凸顯了方法的權威性、實用性。
總結：
以上，我們講了讓標題更有力度的3大元素：關鍵信息點、情緒、聯繫。
1.如何為標題植入關鍵信息點？
提煉文章的核心要點，並將其巨像化為相關的人、事、物、地點、事件定性等表述，擇優選擇廣為讀者熟知的信息點組合使用。
PS.信息點必須要有原文支撐，否則就會淪為標題黨。可參見往期文章。
2.如何讓標題傳達情緒？
站在讀者角度，設想他們在相應情境下的感受，說出他們的心裡話，引起共鳴。
表述上可以“戳心”，也可以撫慰，但不能diss讀者，否則易產生牴觸心理。
3.如何讓標題和讀者有關聯？
創造關聯的方法有很多，核心是“與我相關”，“我”可以放大至標籤、利益、生活等。
這篇文章，我們講述的是與讀者利益相關的點，即提煉問題的解決方案，放到標題中。
撰文 by 楊培藝
標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標題」功能。雙標題在推薦過程中採用優勝劣汰機制。通過這一功能，創作者能夠收集到可量化的數據，來了解用戶對什麼樣風格的標題更感興趣。創作者可對用戶進行長期的測試，並根據歷史數據的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標題方法論。Q：如何開通「雙標題」功能？A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負！
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