如何輕鬆寫出勾搭人心的10W+標題？

在這個顏即正義的年代，高顏值會給我們帶來意想不到的收益，這已成為公認的不爭事實。同樣地，在被各路鍵盤俠“操控”的互聯網圈內，一個能勾搭一個人令其鬧心的標題亦有異曲同工之妙。可以說，標題即顏值，那麼如何能寫出勾搭人心的連環“鬧心”標題呢？

第一、標題2大思維誤區

1. 標題不是為了把整篇文章都講清楚，它的目的是要吸引讀者去點擊。

例：

①　[原標題] 《別那麼悲憤，這個世界不欠你的》

②　[改後標題] 《我一個6年的閨蜜拉黑了我》

[TIPS] 為了吸引點擊，你就要寫出修改後的標題。

2. 標題是為了讓讀者主動地、不間斷地幫助寫作者進行傳播，而非僅僅讀一讀，然後無情地關閉頁面。

例：

①　[原標題] 《愛的早，不如愛的剛剛好》

②　[改後標題]《有多少人最後嫁給了自己的高中同學？》

[TIPS] 讀者可能在讀前就會開始浮想聯翩了，看完之後再轉到高中同學群裡，或是轉發給某人（你懂得）

P.S.標題優劣考察重要指標：點擊&分享，▲2大思維誤區涉及到起標題的2個核心點。

第二、標題2大關鍵指標

1. 打開率

①　碎片化：讀者時間碎片化，公眾號數量超多，大家缺乏耐心，“擅長”一劃而過；

②　摺疊化：訂閱號聚類，推送後生存時間只有幾分乃至幾十秒 ，隨後就會被覆蓋；

③　同質化：1個熱點就那幾個角度，幹篇一律，如果不能被打開，那麼很有可能將永遠被埋沒。

2. 傳播率

①　粉絲積累&閱讀量都是需要靠傳播的；

②　點擊&傳播好比魚&熊掌，但需兼顧之；

③　有些好的內容（隱私）閱讀量非常高，但一粉難求，因為轉發量不會很高。

第三、標題3大原則

1. 寫文前先擬題

①　草擬標題，需想辦法內測多人，確定是否會有興趣，這樣做的目的是確保寫出後會有更多人看；

②　標題起好以後，下一步要開始確立你的寫作整體結構思路。

2. “五五法則”

重視標題，1/2時間在標題，1/2時間在文章.

3. 起標題無需靠靈感

①　好標題是靠時間、積累、流程、測試，甚至是靠money砸出來的；

②　對著標題苦思冥想，不如去做蒐集、借鑑、多人測試的工作，最終敲定。

例：

[改後標題1]《新媒體內容技巧運營：如何做一名優雅的標題黨》

[改後標題2]《如何寫出10萬＋標題？這6個技巧及4大注意事項必須看》

[改後標題3]《新媒體運營如何取一個恰到好處的標題？》

第四、標題7大基本型

1．直言式：直接把事情核心講明白

例：《再見，4G！華為重大宣佈，5G手機即將到來！》

2．.懸念式：間接引起好奇心具體在內容裡

例：《馬雲到中國菸草總公司去幹什麼？原來二者達成了這項合作》

3．消息式：提供1條新消息，常用於新聞類

例：《2018野雞大學名單 野雞大學查詢入口，網上怎麼查》

4．如何式：應用廣泛，比較能吸引讀者目光

例：《如何寫一篇10萬+的爆文，99%的運營者都不知道》

5．提問式：效果不錯，但前提要清晰怎樣能引發談者共鳴

例：《你是一個“低頭族”嗎？》

6．命令式：直接告訴該怎麼做，要有動詞，語氣須堅定

例：《肚子餓的時候，幹萬別吃這些食物》

7．理由式：直接告訴為什麼要看這篇文章

例：同樣是文章，為什麼插坐的文章天天10萬＋？你的軟文沒人看？

第五、標題2大基本要素

1. 字詞

①　數字：

A. 數字的表達方式不同於漢字，大腦會優先識別

例：《如何在21天速效治療拖延症晚期（彭小六）》

B. 降低大腦的理解難度

例：《月薪3000與月薪30000的文案區別！（李叫獸）》

②　關鍵詞：

A. 增加名人、熱點話題等關鍵詞

例：

①　[原標題] 《順豐正式打響進軍新零售實體店的第一槍》

②　[改後標題] 《順豐正式宣戰！馬雲、劉強東猝不及防！》

B. 普通詞升級

A. 整理相關標籤/詞彙，選擇最吸引人的詞

B. 痛點，選擇最痛的1個詞彙

例1：《職場人升職加薪的10個方法》

例2：《巧婦九妹：她是全村的希望，幫鄉親們賣出300萬斤水果》

2. 結構

①　長度

A. 訂閱號折量，只能看到16個字，重點要前置；

B. 最長不能超過32個字，否則朋友圈無法完整顯示；

C. 標題越長，傳達利益點越多；標題越短，傳播成本越低。

②　前後綴

A. 一些標題前後會有1個括號，裡面備註一些內容，這就是“前後綴”；

B. 主要作用對標題的內容進行解釋&補充

a. 內容的主體來源

例：[馬雲推薦、劉強東內部演講、馬化騰傳播]

b. 內容的亮點

例：[精選好文、乾貨必讀、贈千G資料]

c. 對象-內容的受眾

例：[高考必看、雙魚座專屬、只限杭州地區]

③　雙標題

A. 1篇文章，2個標題，單獨拎出來都成立

B. 雙標題關鍵是：前後2個標題維度不同

a. 理性VS感性

例：

[理性] 《如何提高自己的個人價值》

[感性] 《今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起》

b. 個人VS群體

例：

[個人] 《是遊戲玩了我，還是我玩了遊戲？》

[群體] 《遊戲入坑圖到啥？你是哪種遊戲玩家？（36氪）》

c. 指出問題VS解決方案

例：

[指出問題] 《Word裡面有哪些神秘的空白？》

[解決方案] 《Word裡的神秘空白，現在就來告訴你！（秋葉PPT）》

d. 具體細節VS宏觀選題

例：

[具體細節] 《普通人如何找到自己的一技之長，並靠它賺到錢？（彭小六）》

[宏觀選題] 《普通人賺錢的方法》

第六、標題3重價值

1. 實用價值

①　滿足日常需求，典型：[如何式]標題

②　讀者背後的利益點：更好、更簡單、更開心

例：《如何選拔合適的人才？這裡有4個錦囊（餐飲老闆內參）》

2. 體驗價值

①　畫面感

（多用動詞，少用形容詞&副詞；多用短句，少用長句；多使用比喻）

例：《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》

（吸引、自信、果敢、歸屬感、排他性 成就感、尊重、友誼、信任，......）

例：《為什麼一定要娶射手座女生？》

3. 傳播價值

①　尋找談資：給用戶提供&別人聊天的談資

例：《拿手機的姿勢已暴露你的性格》

②　表達想法：幫助用戶表達他們內心的想法

例：《朋友，不在遠近，只在真心》

③　幫助別人：為別人提供實用的價值&幫助

例：《飯後半小時，養生黃金期》

④　塑造形象：有利於用戶在朋友圈炫耀&裝X

例：《為夢想而努力的人最漂亮》

⑤　社會比較 ：讓堵住感覺他們社會地位更高

例：《有哪些基礎的禮儀是人們忽視的》

第七、標題3大技巧

1. 代入感

①　平視用戶

例：《我工資不高，品質生活與我無關？｜過了30歲，你還有退路嗎？》

②　尋找共鳴

例：《爸媽，我今年一定回家｜這一生，我們會遇見多少人？》

③　場景細節

例：《這雙麻布鞋，穿它的人在敦煌徒步了99公里，雙腳竟然還很舒服》

④　多用你、我

例：《你憑什麼下努力？｜年底了朋友借錢不還，我能腫麼辦？》

⑤　人群標籤

星座、年齡、職業、愛好、性別、學校等

例：《女人天生就得生孩子、帶娃，憑啥？》

2. 激發好奇心

①　熟悉事物＋新鮮信息

例：《熱水泡腳是養生？還是慢性自殺？》

②　戲劇化[製造矛盾、衝突、反差（常見於故事性標題）]

例：《意想不到，一部賽車開進了廚房》

3．人性弱點

①　貢婪

［慾望＞能力］

例：《7月1日起，手機用戶的這筆錢可以省下來了！》

②　懶惰

［不用付出就要回報］

例：《不要利息發錢啦！馬雲為了討好客戶這次又下了大手筆！》

③　色慾

［女色、男色］

例：《女人的哪些動作讓你小鹿亂撞？》

④　傲慢

［地位、權力、優越感、虛榮]

例：《我為什麼要辭職年薪百萬的工作？》

⑤　嫉妒

［看見別人出你好]

例：《畢業兩年，憑什麼他比你混的好？》

⑥　暴怒

［憤怒，一股戾氣的鍵盤俠]

例：《美防長剛完成訪華就宣佈美臺聯合軍演？反悔為啥這麼快？絕不允許》

⑦　暴食

［放縱，貪圖享樂]

例：《豬皮新做法，好吃過癮又下飯，太好吃了！》

第八、標題8步法

1. 寫標題前，先問3個問題：

①　目標讀者是誰

②　我的文章有哪些特別之處

③　哪一點最能吸引讀者

2. 草擬標題

3. 提煉要點

4. 套路模板

5. 修改標題

①　增加利益點

②　細節描述，可信吸引人

③　增添一種強烈的情緒

④　增加懸念，激起更大的好奇心

6. 測試投票

7. 覆盤反饋

8. 整理標題庫

建立自己的把題庫，好壞標題聚類、研究

第九、標題11禁

1. 不要原創：重新固然好，多研究標題“套路”，掌握之後再創新。

2. 不要隨大流：要了解讀者對哪類標題不再“感冒”了，切勿盲目跟風。

3. 不要耍小聰明：不是每個人都能get到你的點。

4. 不要忽視讀者：考慮聽眾的興趣，其實也就是定位。

5. 不要忽略同行：放眼瞭解同行,讀者多,標題用心,觸類旁通。

7. 不要忘記個人風格：塑造自己/品牌的獨特調性,不要忘記定位。

8. 不要將就：標題不要湊合,多擬幾個,最後認定就是它了。

9. 不要害怕失敗：做新媒體你的失敗是公開的，文章推出去之後,閱讀少,無評論，無留言，要去總結，需要不斷琢磨。

10. 不要露“底褲”：標題是引發讀者好奇心的，滿足疑問之後他就不會點開看了。

11.不要要求太多：標題很重要，但不是全部，它只是1篇文章的開始。

——部分內容整理自知乎“淺離”

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