歐界報道：
豆漿油條小鹹菜，三四線城市人的最愛？咖啡麵包番茄醬，一線城市人的標配？
近日，企鵝智庫發佈了一份《中國三四五線城市網民時間&金錢消費數據報告》。從報告中可以看出，人手一部的手機正以“溫水煮青蛙”的方式，在悄悄抹平城市差距。
為內容付費，三四五線網民的意願高於一線城市。
報告顯示，在閒暇時間，90%的三四線及以下城市用戶會選擇玩手機打發時間，且對網絡小說和短視頻的偏愛高於一線城市。尤其是20到29歲的用戶，表現更加明顯。有意思的是，女性比男性更沉迷手機無法自拔，佔比約80%，高於男性的70%。
由此可見，網絡這個“電子鴉片”，不僅“都市白領”離不開，“小鎮青年”也上癮了。但是不同於一線城市，他們的上網設備主要靠手機，電腦使用者佔比僅為20%左右，是一線城市的一半。
然而令人意外的是，在網上娛樂的消費上，三四五線城市網民已經迎頭趕上一線城市了。
從金額看，一線城市網民每月花費在手機或網絡上的消費，30元以下佔比最多，而三四線城市網民花費30-100元的最多。整體來說，三四線網民的消費金額甚至略高於一線城市。尤其是女性用戶（37.6%）和40-49歲人群（36.9%）意願更高。
所以，收入規模並沒有使三四五線網民網上娛樂消費的能力“縮水”。
消費降級？小鎮青年消費崛起！
榨菜方便麵熱銷，拼多多火爆，難道消費降級了嗎？
並沒有。
消費、投資、出口，被認為是拉動GDP增長的“三駕馬車”。在過去，投資是“頂樑柱”，而今，消費早已“後來者居上”。數據顯示，今年上半年，中國社會消費品零售總額達18萬億元人民幣，消費支出對GDP增長貢獻率為78.5%，遠高於去年的58.8%。
這份三四五線城市的報告，同樣證明小鎮青年的消費在崛起。
在日常消費上，三四線和一線城市一樣，飲食和購物消費佔比最高。而網購方面，三四線網民佔比也達到了41.8%，與一線網民的51%差距不大。另外，三四線城市的教育成本佔總支出的36.1%，高於一線城市的23.9%。
但是讓一線城市居民扎心的是，他們的住房壓力遠大於小鎮青年。一線城市的住房花費佔比45.1%，而三四線城市僅為26.8%，且43%的人無房租、房貸等住房支出。
除去開支，三四線城市用戶可用於存款或理財的餘錢佔比，和一線城市不相上下。同樣是女性（38.4%）和20-29歲（35.7%）的月光族更多。
論購物熱情和需求，小鎮青年並不遜於都市白領。
這批人，成了最後的紅利。
在市場紅利逐漸消退的當下，不少互聯網公司紛紛選擇把用戶下沉到三四線及以下城市來。“走基層”的拼多多、用戶下沉的抖音快手，就連在大城市賺不到錢的美圖，最近也決定要來小鎮走走。
報告顯示，三四五線城市裡，七成用戶認為他們的手機娛樂滿意度不高，有時覺得無聊，尤其是女性（75.9%）和20-29歲的年輕用戶（75.2%），無聊感更強烈。
可見，雖然和一線城市的差距在變小，但這批人仍亟需新的娛樂產品來填補自己的空虛感。如何快速地搶佔這個“空座”，收割最後的紅利，或許是互聯網公司的下一個目標。
歐界傳媒 | Jie Media
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