中國贊助商“霸屏”世界盃開幕式
北京時間6月15日，2018俄羅斯世界盃揭幕戰在盧日尼基球場打響，東道主俄羅斯隊5-0大勝沙特隊，迎來完美首秀。儘管中國隊無緣參加本屆賽事，但是在賽場內外，中國元素卻是無處不在。
本屆世界盃的吉祥物叫做“扎比瓦卡”，意為“進球者”。它的全球獨家授權開發、生產和銷售的企業，正是來自中國杭州的一家公司。
中國贊助商
世界盃首戰也是中國贊助商的勝利。開幕式上，萬達、vivo、蒙牛、海信、雅迪等來自中國的贊助商佔據了三分之一還多的廣告位。幾乎每一個比賽畫面，你留心觀察都能看到由漢字書寫的廣告牌。
中國球迷看球的熱情也很高漲。據報道，中國球迷一共購買了超過4萬張球票，今天我們已經發現了好幾位明星球迷的身影。而在國內，也有大批的球迷以不同的方式在關注著世界盃，熬夜看世界盃的球迷不在少數。中國球迷的消費能力驚人，已經有報道稱不少地方啤酒等消費品的銷量暴漲，有些地方甚至已經脫銷了。
此外，世界盃歷史上首次出現了中國護旗手，來自貴州的六位小同學出現在了揭幕戰的場地之上。
從比賽周邊到吉祥物的製造，幾乎都被中國企業承包了。除此之外，就連小龍蝦也都漂洋過海湊了一番熱鬧。正如白巖松之前所說，“除了中國足球隊沒到，別的全到了”。
有球迷吐槽道，“要是事先不知道的話，你准以為是在看一場中超比賽。”國足是否進世界盃，並不會影響中國球迷以自己的方式參與和影響世界盃。
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